2020.04.22
北京文创设计



剖析现代博物馆文化创意产品畅销的原因


    现代博物馆文化创意产品之所以畅销,是因为其独特的教育功能、精湛的创意、正确的推广渠道,以及文化创意产品设计者独创的工艺精神。 
 
    一个简单的公式用来解释创意产品的概念:文化+创意+载体=价值。在全球化背景下,博物馆的文化创意产品是以博物馆的特色、文物文化、创意为核心,并与载体相结合,凸显其独特的价值。这里的价值主要包含两层含义:一是具有教育价值,二是具有巨大的市场价值。
 
    英国作家王尔德曾说过:“好看的皮包千差万别,有趣的灵魂千差万别”。文化创意产品本质上是以厚重的“文化”为基础,在流通商品中体现出来的。因此,与人们普遍追求的许多精美或大众化的商品,甚至是黄金、白银、珠宝等奢侈品相比,文化创意产品依然能够脱颖而出,成为大众的爱情认可,笔者认为文化创意产品的基因充满了“趣魂”。有必要对文化创意产品受欢迎的原因进行详细分析,为今后文化创意产品的设计提供一些参考。
 
    文化创意产品是设计师对文物文化的二次开发和传播。设计师在注重使用功能的同时,力图将优秀的中国传统文化融入载体中,使之成为具有灵魂、情感和精神内涵的文化创意产品。它具有潜移默化的教育功能和文化传播功能。比如,在故宫博物院的文化创意产品中,故宫历法是一种非常成功、很受欢迎的文化创意产品,可以说是“创意设计、中国文化、美丽意蕴”的结合体。其外观设计典雅精致,处处展现出博物馆独特的文化和古韵。封面采用红色,公众称之为“红砖”。它的美丽寓意代表着红墙。在文化创意的基础上,引进故宫藏品,让游客不自觉地了解中国珍贵的历史文物和相关文化,以极为自然的方式进一步传播中华民族优秀的传统文化。故宫博物院院长单继祥表示:“作为故宫博物院唯一的出版物,《宫历》系列至今已形成品牌效应,深受公众喜爱。出版是文物与观众之间的桥梁。”。因此,文化创意产品之所以畅销甚至成为大众化的商品,不仅是因为它们作为普通商品所具有的美感和美好意蕴,更是因为它们能够发挥独特的文化传播、精神教育和推广功能,体现了人们的追求“更好的生活”和更多的转向文化载体。
 
    爱美是所有人的共同爱好,是现代社会的一个美丽时代。博物馆文化创意产品注重创意,突出视觉美。在2019,故宫博物院推出了一种新的口红,这对外界来说更为惊人。故宫的感觉应该是严肃、厚重和传统的。口红的第一感觉是奢华、时尚和现代;当紫禁城与唇膏相连时,它的制造力和惊喜是不言而喻的。结合其经典的设计创意,如黑色、白色、红色、蓝色、蓝色等五方正色系统,以高贵的庭院蓝色为背景色,在唇膏管上创造性地印制传统图案,同时突出质感和刺绣的特殊质感,并在同一个地方进行。时代,生动的动物图案被装饰在顶部,方形的装饰物以独特的意蕴传达着中国传统的审美趣味。因此,“紫禁城唇膏”被各行各业的女士们列出来,正是因为这种跨界和经典的创意。
 
    以互联网为渠道,传统的线下“IP”在网上迅速扩大,加速了北京文创设计产品的成功。虽然“酒香不怕巷子深”,但今天的时代是互联网时代还是移动互联网时代。借助网络思维,我们可以迅速扩大商品的传播。借助互联网思维,故宫成功地将其庞大的“IP”再放大,没有任何线路。因此,故宫的文化创意产品能够迅速成为网络红人,成为最畅销的产品。2018年11月11日,全国网上零售额突破3000亿元,现在网上购物可以说是人们的日常购物模式。截至2018年底,故宫博物院文化创意旗舰店粉丝已达230万人,这表明它已成为一个不容忽视的小群体。
 
    “真金不怕火”,可见质量的重要性。故宫的文创产品之所以能成为网上的红色产品,继续受到公众的赞誉和赞赏,是因为它们的文化创意产品体现了故宫的工艺精神。这种工艺精神不仅体现在产品的外观设计上,还体现在紫禁城文化的本质上,体现在中国人和公众的需求的结合和传播的追求,如口红和历法,是大众最常见的商品需求。故宫博物院以工艺精神将共同需求与中国文化相结合,让中国人感到自豪。
 
    文创产品不仅使大众容易接触到古代文化,而且作为文化的载体,使文化得以很自然的传播,使公众越来越认识和欣赏文化创意产品,有利于文创产品的设计和推广分析文创产品畅销的原因。

文/北京设计公司
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