2019.12.05
北京包装设计




基于现代包装的触觉设计分析


    长期以来,产品包装设计都是通过视觉形象来吸引人们的兴趣。其实,包装不仅仅是一个简单的平面设计,人们的感官都涉及到整个购买过程,如嗅觉、触觉等。
 
    触觉设计是视觉与触觉相结合的产物,是一种感官体验设计。它是以触觉体验为指导,将消费者的行为感受融入到产品包装设计中,使消费者在购买活动中体验产品的舒适、美观和适用性的一种设计方法。触觉设计从人与产品包装的互动体验出发,通过人与产品的互动体验,了解和掌握目标消费群体对产品的需求和期望值,从而更好地服务于消费者。这与传统的包装设计有本质区别。传统的包装设计通过视觉符号将设计元素传达给具有视觉美的消费者。现代触觉包装设计除了具有传统包装设计的优势外,还赋予产品独特的生命力,强调包装本身与顾客之间的情感互动。
 
    设计材料的多样性丰富了触觉设计的形式,为现代包装的触觉体验设计提供了新的发展机遇,使设计更加感性、人性化、多样化。将触觉的独特生命力引入包装设计与创作中,增强产品包装与消费者的互动,唤醒消费者的消费情感,从而实现产品包装设计的价值提升。
 
    消费者在选择产品时,一般都会选择易于产生亲和力和舒适感的产品包装形式。也就是说,消费者在满足产品功能和质量需求的基础上,很容易受到包装外观、触感等一系列感官因素的影响。
 
    日本设计师深泽直人设计的香蕉味饮料包装,可以通过视觉体验激发消费者的触觉体验需求,给消费者带来原汁原味的感受,为产品质量提供充分的认可。它不仅让人耳目一新,而且提升了产品的品牌形象,将环保、健康、原汁原味的形象传达给消费者,很好地诠释了当下公众的一些情感需求,也被称为可持续发展的包装设计理念之一。
 
    包装的触觉设计主要体现在包装材料、结构造型和设计表现形式等多种视觉符号语言,以及围绕消费者的互动体验,体现了对消费者不同层次的关怀。设计师只有深入研究消费者的生活方式和价值观,才能创造出令人满意的、有生命力的包装作品。
 
    以消费者心理感受为基础的触觉包装设计,是寻找和发现能够触及人的内心世界、具有产品特征和质地的个性化包装材料。不同的个人材料所传达的触觉感受也不尽相同,如丝绸的轻盈与柔软、亚麻的粗糙与简约、不锈钢的硬度、玻璃的时尚等等。
 
    丰富的材料为设计师提供了无限的创作空间。设计师通过对材料的提炼和控制,将触觉体验融入到产品包装中。比如日本美田医院的导览设计,为了体现环境的亲切和清洁,采用了纯白的亚麻布作为载体,不仅柔软,而且便于管理,传达了医院的清洁和亲切,增强了患者对医院的信任。因此,恰当的选材可以在视觉和触觉上起到一定的升华作用,进而给消费者带来更加深刻的体验,不仅体现了环保、健康、循环利用,也完美诠释了消费者的情感需求。
 
    视觉触觉包装设计是充分利用包装材料的纹理特征,形成视觉形象符号,然后通过符号的编译和变换而形成的一种视觉触觉形象。同样的物质肌理、视觉感受和触觉也不同,这主要取决于受众自身对外部信息符号接受的力度。客观物体表面的皮肤和纹理,包括材质本身的纹理、光泽、手感等形式,都能唤起不同消费者的内心感受。
 
    纹理作为触觉包装设计的一种常见形式,可以是内在的,也可以是通过技术加工和艺术手段形成的。为了积极响应倡导环保的设计理念,越来越多的设计师在包装设计中使用可降解、可再生的人造材料。此外,新材料也将在经过技术加工后形成新的质感,以满足消费者的触觉体验。日本设计大师原载利用猕猴桃表面的纹理效果,通过特殊的纸张材料和印刷技术,再现猕猴桃真实的皮肤纹理,增强了商品视觉的触感,让消费者通过视觉理论获得商品图像的纹理纹理纹理,通过触觉传导通道来传达对质感的感知,判断商品属性和产品相关信息,这是触觉包装设计的优势表现形式,利用包装视觉材料的质感进行触觉设计模型。
 
    现代包装设计中涉及的材料种类很多,但在包装设计中一般不直接使用基材。它们大多进行一定的表面装饰效果,以获得美观的外观。比如说到玻璃,很多人会想到透明透明、光滑等关键词。事实上,玻璃材料可以根据产品特点加工不同的表面纹理,带给人们各种视觉和触觉感受。
 
    一方面,包装表面处理技术可以保护材料本身。提高包装的耐久性和安全性;另一方面,根据设计师的意图,在材料表面附加色彩、光泽纹理等效果,带来更加丰富的视觉和触觉体验。
 
    这也是利用印刷技术塑造材料表面触觉纹理的有效途径。常用的印刷技术包括压花、凹版印刷、丝网印刷、凹凸压花等,消费者通过适当的表面印刷工艺,可以从包装的视觉传达中获取产品信息,进而决定是否购买。
 
    北京包装设计作为现代包装设计的新起点,增强了包装设计与人的互动,从而缩短了产品与消费者之间的距离,带给消费者更深层次的互动体验,更有利于提升产品销售和产品品牌形象。

文/北京设计公司

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