2019.09.26
北京包装设计




无人超市与普通超市包装设计需求对比研究


    近年来,我国一、二线城市出现了大量无人超市,改变了传统零售业的发展。所谓无人超市,是指西方国家最早推广的以解决高租金问题为主,无私、自主付费的零售超市,如无人便利店、无人自动售货机等。人工成本高,节省人工结算和排队。它以消费者自助、诚信购物为核心,开辟无人销售、无人现场管理的创新运营模式,将创新成果智能化,为社会经济和科技发展服务。
 
    包装是零售超市产品与顾客沟通的最终代表。包装设计的目的是以美观、环保、方便的产品包装吸引顾客,并给顾客一个清晰、准确的产品定位,从而更好地销售商品。无人超市销售的产品与大多数传统超市相同。面对无人超市独特的购物体验和模式,其产品的包装设计必然会有不同的要求。本文以此为研究点,对无人超市与普通超市的包装设计要求进行了比较研究,旨在帮助无人超市进一步优化产品。
 
    无论是普通超市还是无人超市,店面形象在影响顾客购买意愿方面都起着重要作用。好的店面包装设计能恰当地展示店面的位置,形成良好的印象,从而提高产品档次,吸引更多的人前来参观和购买。
 
    中国传统的中小型便利店通常由夫妻店管理,装修设计往往过于武断。一是简单地在入口处设置超市、便利店、小店等招牌,吸引顾客;二是省电、减少开支,平时白天不开灯,进入室内黑暗,特别是社区便利店等。不能让人提进去浏览的欲望;第三是在产品展示上,通常很简单。几排铁架子单独摆放着。货物按不同类别分类。店面在环境中布置得不仔细。店面整体设计相对随意简单,完全采用传统的销售理念进行商品管理。
 
    无人超市大多由阿里巴巴、腾讯、京东等互联网企业设立,主要依靠互联网技术发展。因此,它们在店铺设计中具有明显的网络特色,轻松、简洁、活跃,让人感到舒适、年轻、清新。从商店外面看,这家商店通常有很大的透明地窗。人们可以清楚地看到门外商店里的货物。店内标志采用标志设计和字体设计,结合精心挑选的文件,增强消费者的购物欲望。阿里巴巴的淘咖啡、水果盒、苏宁无人超市等店铺设计均采用大面积透明地窗,让人对店内商品有一种清晰、整洁、轻松的视觉感受。至于店铺内部,墙壁和货架上贴着适当的产品海报,以及没有超市购物说明,方便自助购物。阿里巴巴的标志和吉祥物形象在淘宝网上随处可见。他们不仅起到了引导和讲解的作用,而且营造了温馨舒适的购物环境。
 
    俗话说“佛靠黄金马鞍”,产品包装设计是商业销售活动中不可缺少的重要组成部分。好看的产品包装能使产品销量猛增。普通超市和无人超市由于销售方式的不同,存在一定的差异。由于特定的销售模式和销售环境,产品的包装设计也有不同的需求。
 
    无论超市是什么样的,商品都是按照类别有序地摆放在货架上,方便顾客快速找到某一类别或某一商品。这种摆放方式使得同类商品具有被比较和选择的竞争意义,也使得传统的包装往往按照商品生产厂家的要求进行设计,从而吸引消费者的注意。
 
    语意上,通过产品的形状、图案、颜色、材质等诸多元素来表示事物的符号,进而传达产品的意义,便于用户正确理解和使用产品。产品包装设计完成后,消费者通过包装的整体视觉效果对产品有了深刻的了解。因此,包装设计必须清晰、全面地组织产品信息内容,清晰地传达产品信息。要突出品牌、商品名称、商品优势等关键信息,如使用透彻。包装材料采用明亮的材料,使用色彩组合强烈,字体不应小等,具有舒适温馨的设计感,增加消费者的青睐。
 
    广告通俗易懂,是指在产品包装设计中加入广告语言,通过广告、广告促销等方式使包装本身成为最佳的自我推销者。比如,食品突出“纯天然原料”,方便面等产品突出“涨价”,蔬菜等产品突出“产地直销”等。在包装上,加上简洁的广告词加以突出,并放在最醒目的位置,可以瞬间点亮消费者的购买欲望。
 
    如今普通超市的产品种类繁多,除了一般的长期销售产品外,还经常有水果、蔬菜、肉类、面条、卤水等速食食品。对于这样的速溶产品,超市产品的独立包装设计有着特殊的需求。一是包装简单,顾客在挑选产品时,超市选择使用透明塑料袋并贴上价格标签,整体比较简单;二是环保,对塑料袋的材质要求很高,必须达到食品使用、环保、无污染、可重复利用的水平,才能让消费者放心购买、放心使用。心安。
 
    商品包装的真正功能是在销售过程中。与普通超市的产品包装设计需求相比,无人超市的产品包装设计需求存在共性和差异。这些相似之处包括语义学、广告学和环境保护学。货架上的产品便于吸引消费者的注意力。但是,由于无人超市往往不设置零散的鲜活和即时产品,如糕点,因此,无人超市也不会设置即时产品。没有简单的设计要求。
 
    根据无人超市的特点,技术是产品包装设计的首要要求。目前,大多数无人超市都会在每个产品上分别贴上一个RFID标签。店内自动检测系统将识别标签并实现技术传感功能。因此,无人超市的产品包装设计考虑了该标签对产品整体包装的影响,充分考虑了如何将略显突出的标签与包装设计相结合,满足包装技术和美观的要求。比如可以在包装上单独留下标签,通过文字、图案、颜色等造型元素,与标签形成一个整体,使产品包装不同于其他同类产品,从而以独特的设计吸引年轻人的注意。
 
    由于无人值守超市无人值守,当面对大量消费者时,无人值守超市的产品会遇到更为复杂的情况,最常见的是产品掉落、挤压、大量周转,为了减少不必要的损失,无人超市的产品包装设计必须充分考虑防护设计的来源。然后。包装要充分保证未售出货物的完好无损,更要注重材料的选择和开箱方式的设计。如袋装方便面、饼干等产品,应采用抗压和抗震包装设计。啤酒和苏打水的瓶形设计应采用大圆筒和弧形,以均匀分散膨胀力。避免因容器受力集中而引起的爆裂损坏。
 
    无人超市是新的零售业态。其中大部分是由互联网技术公司投资的。他们往往有自己的互联网属性。它们具有高面值和高技术的特点。观众主要是喜欢体验新事物的年轻人。基于此,无人超市的产品包装设计非常重视交互的设计需求。在生活节奏越来越快的现代社会,消费者在打开包装、使用包装的过程中,可以获得互动的乐趣,这是赢得产品知名度的法宝。例如,现在单身的年轻人通常会用单身狗自嘲。产品设计可以充分利用这一词汇,合理利用饼干、面包、方便面等休闲小吃中“单狗”的互动元素。白领女性喜欢萌动和高价值的物品,也可以在产品包装中使用漫卡。同高脸像推广网络元素强的产品。
 
    优秀的北京包装设计能实现物与人之间愉快的交流与沟通。随着社会的进步,设计越来越受到重视,每个人都追求个性化、专业化、科技化,更喜欢创意独特的产品。无人超市是科技发展成果的展示。对于无人超市的产品包装来说,如果仅仅满足于销售,就会大大误解产品包装设计的意义。随着销售模式和环境的变化,无人超市产品包装设计对传统包装设计中的语义、广告、环保等方面的技术性、保护性和交互性提出了更高的要求。要认真研究和设计无人超市的产品包装,使无人超市及其产品做到:为人们的生活提供更多的便利。

文/北京设计公司
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