2019.09.10
北京包装设计




中国调味品包装的情感设计表现



    随着人们生活水平的提高,人们渴望追求物质和精神两方面的满足,即需要一种具有文化品位的包装,这种包装能促使消费者产生情感共鸣。传统调味品是人们生活的必需品。其包装设计的目的是吸引消费者,让他们了解产品,给消费者一个独特独特的印象。因此,我们应该思考设计的社会效用,关注设计的文化性,认识到文化是人类在社会实践过程中所获得的物质、精神生产能力、物质和精神财富的总和,认识到设计的社会价值。人性化包装是产品销售的关键。
 
    各种现代包装都是在各种文化的影响下建构起来的,反映着一定的文化内涵,总是在各种文化行为的约束和滋养下运动和发展。人文文化的精髓是包装的灵魂,是包装商品高附加值形成的重要条件。具有独特文化内涵的包装将有助于更艺术地展示商品的吸引力。只有具有高档文化品位的包装才能具有更强、更持久的吸引力甚至震撼力。
 
    书法、绘画、剪纸、刺绣、针织、诗歌、舞蹈等民族文化中具有浓郁地方特色和艺术特色的表现形式,巧妙地运用到包装装潢乃至包装结构设计中,可以激发人们对包装装潢的兴趣。强烈的民族认同感。而这种民族感,无论是对民族消费者还是其他民族的消费者来说,都有可能成为他们对包装和商品认同感的重要来源,前者是因为共鸣和认同,后者是因为好奇。
 
    每个民族都有自己不同于其他民族的审美观念、审美趣味和审美习惯。这些“本土”特征往往是设计创新的基础。忽视民族文化和地域特色,全心全意迎合大众口味,追求所谓“流行色”的设计师,很难盲目模仿和跟风。要找到创新设计的出发点,就很难在竞争激烈的设计市场站稳脚跟。目前,民族文化在包装设计中的边缘化已成为制约我国包装业发展的重要瓶颈。
 
    不同的民族和国家都有属于自己民族精神的图腾和吉祥图案。这些文化符号经历了时间的磨练,表现出强烈的文化内涵和个性语言。在包装设计中引入我国和地区的传统图案,是展示商品历史文化内涵的有力手段,也是适应本土化、民族化理念的有力手段。中国是一个有着数千年历史和文明的文化古城。传统文化占很大一部分。对于传统的装饰图案,要深刻理解其内涵,提炼其精华,扬弃其糟粕,精心设计,重构成不同的包装图案。作为一个人的风格和特点,深刻影响着消费者的个性化需求,进一步增强了民族的文化自信。
 
    古代艺术为现代平面设计提供了丰富的元素,如龙、凤、太极等基本图形。这些图形表达了人们的思想感情,如祛除灾难、追求幸福、长寿等美好愿望。中国传统图形蕴含着永恒的时代内涵,因为古人与现代人是相通的,现代人与未来人是相通的,他们表达了人类自身最根本的需求,设计师可以用这些古老的图形来表现时代的精神,把现代设计融入到传统图形中是不简单的。理论上,我们需要研究其深层次的文化特征,并提炼出特定文化的精髓,将中国传统元素巧妙地融入到传统调味品的包装设计中。
 
    在包装设计中,插图是一种极具表现力的表达方式。它以直观的形象出现在包装上,具有自己独特的魅力和感染力。插图可以表现产品的不同品味,如高雅、有趣、时尚、高贵等。就像我们年轻时自己的涂鸦墙,它可以在上面发泄各种情绪。插图也让包装如此有趣。当消费者得到如此有趣的传统调味品包装时,他们可能会欢笑不已,回味无穷。
 
    现代调味品包装设计风格多样,有的强调自我表现,有的注重独特个性,改变了以往的设计审美观念,无论是设计思想的广度,还是装饰方面都有了一定的提高,调味品包装设计过程中,对调味品包装设计的影响是多方面的。要考虑到每一个视觉元素,而文字是调味品包装设计中不可缺少的一部分。汉字是中华文化的根基,是智慧的精髓。汉字是一种寄托,即使是一块匾额或一张小纸,上面的文字也会像磁铁一样吸引中国人,让人感受到祖国的温暖和浓于水的文化血液。
 
    在商品的包装设计中,图形和文字都依赖于色彩的协调,也就是说,色彩是包装设计的关键;作为一种商品包装设计,色彩在商品促销中具有更多的视觉影响,这将直接影响消费者的购买欲求。同一种颜色会引起不同地域的人们不同的习惯性联想,产生不同甚至相反的爱恨情怀,因此包装设计的成功在很大程度上取决于地域风俗所产生的色彩审美倾向,也就是说,对地域风俗的研究。中国现代包装设计中的传统色彩。重用起着重要的作用。如今,包装色彩设计已成为公众评判商品质量的直观线索。色彩作为一种设计元素,在商品包装设计中不可忽视。
 
    注重色彩元素在传统调味品包装设计中的突出性是包装设计成功的前提。为了使产品具有吸引力,让消费者在短时间内找到甚至购买,我们应该在包装设计中加强色彩的可视性,注意色彩元素在包装设计中的醒目性。注意选择简单、颜色清晰、纯度高的颜色,使包装颜色更加醒目,便于识别。这是包装设计成功的前提。
 
    色彩在包装材料中的合理运用显得尤为重要,它不仅能引起消费者的兴趣,提高消费者的购买力,而且能充分发挥商品的价值。如今,在包装设计中,商品不仅需要整体的合理搭配,更需要色彩的合理运用,才能充分展示商品的属性。中国传统艺术色彩具有一定的文化内涵和思想内涵。将传统色彩融入北京包装设计中,不仅能充分展示我们的传统文化,还能增强设计的美感,最大限度地吸引消费者的注意力,从而促进商品的销售。
 
    人类在发展高科技的同时,也需要阳光、树木、自来水和新鲜空气。科技越先进,情感需求越强烈;现代人越怀旧,渴望回归自然。受“回归自然,回归原貌”等生活潮流的影响,现代消费者不再认为华丽、复杂、豪华、典雅的商品包装是唯一的选择。

文/北京设计公司
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