2019.09.02
北京标志设计




论标志对工业产品标识的影响



    对于目前的商品生产企业,为了提高产品的知名度,让公众更多地了解产品,采取了多种方式。除了保证产品的质量外,最常见的方法是通过产品的形状、形象、颜色和材料的设计来达到目的;另一种方法是通过时尚或华丽的外包装来吸引消费者的注意力,从而引起人们的关注和形式。对产品有良好的“第一印象”。我们上面提到的印象可以概括为对产品整体“面”的理解。但事实上,产品的形状是可变的,没有统一的公式。如果我们想在消费者心中形成一种长期的理解这种印象,就必须把握产品形象中的一个“点”,即产品的品牌符号附着在产品的外观上。
 
一、标志对产品识别的重要性
 
    目前,一些著名的产品制造商在产品生产和设计中经常实施产品生产和设计的系列化。序列化的优点是使产品属性的各个方面都有一定的继承性,有利于成本和质量的有效控制。更重要的是使产品在系列化设计中实现产品形式的外部形象、连续性和继承性,向消费者传达系列产品具有相同血脉的品牌印象。基于以上认识,大多数企业在系列产品生产中实现了备件的普遍化,产品形态(外观)的“程式化”取得了良好的效果。
 
二、标志的位置和形式对产品识别的影响
 
    产品是在工业化条件下生产的,这也要求产品标识能够适应这种条件。首先,产品标识的规格和风格要统一。品牌标识和标识规范需要遵循企业自己的VI标识体系,但有些特殊情况例外。
 
    标识的位置安排应与产品的类型和形式相适应。不同的类型和形式与标志有着不同的搭配。一般来说,产品品牌标志和标志的位置应符合产品整体造型构成的审美需要。例如,对于规则的形状,大多数规则都适合安排在产品的轴上。其中,圆形产品的标识一般排列在中间、左上角和右下角,方形产品的标识一般排列在中上、中下、左上角和右下角。多边产品通常更适合将商标安排在中上部或靠近一侧。只要不影响操作界面的位置,不规则形状标记的位置可以灵活设置。
 
    中英文标识的不同理解主要来自用户文化意识和民族意识的差异。对于越来越国际化的产品,使用英文标志可以更符合其全球品牌销售市场。对于一些具有国家和地区销售特点的产品,可以设置为国家语言的标志和标识,如具有中国特色的产品和特定的民间商品。一项调查显示,中国消费者对英国品牌标志和工业产品标志印象更深刻、更美,或有一定的品位。的确,这样的调查可能会给人一种中国人“崇洋媚外”的感觉,但也表明,英国品牌标志和标志更符合时代的新特点。
 
    对于外观基本对称的产品,建议将标识放在此类产品正表面的中心。以汽车为例,理想的位置是汽车前后的中心轴。但并非总是如此,对于某些特殊形状或品牌名称,特殊应用的形状也是特殊的。最理想的应用是将品牌标志和产品形式在结构上结合起来。最具代表性的例子是法国雪铁龙的汽车产品。汽车产品的前部具有整流罩的形状设计,具有品牌标志的特点。在符合结构和功能的基础上,能反映品牌特点,具有极好的装饰美感,易于识别和记忆。
 
三、标志形态演变对产品识别的影响3
 
    产品品牌标识在产品中的作用,一开始并没有放在重要的位置,而是经历了一个过程。
 
    早期产品在商标的应用上更是含蓄,尤其是在东方。在一些以中国古代为背景的影视作品中,我们经常可以看到药店、宾馆、当铺前面的一些突出的“招牌”。当然,这是现代人对古商铺标志的“解读”。与商店标志不同,他们的大多数产品都不太重视品牌标志的展示。更多的做法是把生产商的名字留在一个商品不那么令人印象深刻的地方。除了区分同类产品外,更有利于确保今后的质量责任。真正意义上的产品品牌标志,直到人类工业革命后才被重视,并被认真地考虑和安排在产品或其包装的表面。
 
    产品品牌标志的形状并非一成不变。它需要适应新时代的要求,顺应流行美学和新观念的变化,并随着现代产品形态设计的演变而变化。现在一些产品设计师开始有意识地将产品商标的形状与产品的新外观相适应。
 
四、标志表达对产品识别的影响
 
    随着材料科学技术的进步,产品的形状也会发生变化。平整度是近年来产品形状变化的主流趋势之一。产品的外部形式越来越薄,但正如一些用户抱怨手机的平面度增加了手指疲劳,减少了过去“按钮时代”的直接触觉反馈,平面度也面临着品牌标志设置形式的新问题:在北京标志设计上,无论是否有立体感。等等都不同于以前的治疗方法。压扁后还需尝试改变产品上附着的品牌标识,如低可视化的欠印处理、浅凹凸纹理处理、不同材质的纹理对比度、可见温度感应、倾斜后的可见标识等。一定角度等。
 
    品牌标识材料现在是多样化的,但无论使用何种材料,除了考虑美观效果外,我们还应该考虑服装。

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询