2019.12.20
北京包装设计




论现代商品包装设计的发展趋势


    在电子商务环境下,商品包装不仅包括以运输、储存和使用为目的的实物包装,还包括以购买和促销为目的的数字包装。
 
    提高包装的真实性。当消费者在电子商务环境中购买商品时,他们大多依靠视觉上看到的商品的数字包装。要想在众多同类产品中脱颖而出,就必须真实有效地展示产品的各种信息,并立即引起消费者的关注。① 产品可以通过布局、颜色、图片、文本、图像等元素进行多方向显示。② 通过包装设计中的各种元素,将产品与包装融为一体,使消费者能够从多个角度详细了解产品信息,促进消费者的购买决策;详细准确的文字信息可以用来介绍产品,通过布局和色彩设计提高产品包装的美观性,高分辨率的图片、特写、多角度的物体要清晰,以细节为导向,从不同角度展示商品。
 
    加强包装安全。合理的包装结构可以减少外部冲击和压力,增强包装容器的灵活性。为了保证长途运输后的货物安全送达消费者手中,必须根据货物的特点选择合适的包装材料,采用合理的包装结构。不同形式和用途的货物需要不同程度的安全,如玻璃制品等易损坏的货物,可以放在装有充气袋或其他泡沫塑料薄膜的纸箱内进行保护,不易损坏的衣物、书籍等货物直接用塑料袋包装等。
 
    在包装设计的发展中,它不仅方便了人们的生活,而且加速了自然资源和能源的消耗,以及环境的污染。空气污染、噪声污染、水污染、食品污染等已威胁到生态平衡和人类生命健康。特别是在20世纪50年代,一度风靡美国的商业设计,其“计划商业废除制”造成了设计的过度商业化,造成了社会资源的极大浪费。到目前为止,包装设计中资源和能源的浪费仍时有发生,如过度包装、欺骗性包装等。
 
    环境问题是我们现在关注的焦点。”“低碳环保理念”或“绿色设计理念”是我国包装设计乃至整个设计行业应遵循的设计理念。因此,有效利用能源,发展新的生态经济链,使经济社会发展与生态环境实现双赢,这就要求发展低碳、环保的低碳经济。在设计过程中,包装设计师首先要考虑符合当前低碳环保理念的需要。在材料的选择上,应尽量选择一些可以降解、分解、再生或回收的材料。此外,设计师在设计过程中也要把握设计尺度。减量化、再利用、循环利用和降解是当今世界公认的绿色包装发展的3r1d原则。例如,在服装包装产品从生产到最终处理的全过程中(包括原材料、加工材料、制造产品、产品的使用、回收利用产品废弃物以及这些环节的加工),应做到对人体、生物和环境。
 
    在包装设计发展史上,传统文化和观念对包装具有一定的指导意义。在不同地域的包装设计中,应充分考虑不同地域的文化、习俗、语言、信仰等因素,设计出符合地域特色的商品包装,并深入了解。比如,武汉热干面的历史和传承人可以在当时武汉的热干面包装中找到,店面有着相应的年代感,这符合武汉人的心理和武汉的地方特色,也让人至今仍在想过去。此外,商品包装上有武汉黄鹤楼的设计,反映出热干面是武汉的特色。只有武汉的干热面是正宗的,隐形干热面的商品价值也得到了提高。
 
    现代世界各国都非常重视自身文化的弘扬,把自己的文化融入到设计中,体现出自己的特色。这样做,既能提高民族商品在国际市场上的识别能力,又能增强民族审美特征。中国文化博大精深。商品包装设计与中国传统文化的结合,不仅可以为包装设计提供丰富的元素,而且可以塑造具有中国特色的包装作品。在设计中应加入更多的中国传统文化,以营造中国商品包装的风格。
 
     高科技防伪技术的应用。现在,各种假冒伪劣商品随处可见,扰乱了正常的市场秩序,严重损害了生产企业的利益。一些企业也尽力维护自身权益。高科技的发展为我国防伪工作的实现和发展提供了条件。我们可以利用印刷材料和现代防伪技术在包装表面印刷防伪图案。我们也可以用缩微的方法或设计双色号码等隐藏秘密的图案,或者用防伪油墨印刷防伪等。
 
    高科技包装材料的应用。目前,高科技材料通常由光电、热、湿、气等功能材料组成。将这些材料与包装设计合理结合,展示温度、湿度、包装空间压力、密封程度、时间等重要参数,增强安全警示、吸引消费者、保鲜、延长保质期、保护环境、节约商品等功能使设计更符合商品包装的要求和消费者的需求。例如,日本一家公司推出了一种新型透明玻璃包装纸,用于新鲜水果的包装,可以适应不同的包装形式,抑制其成熟过程,保质期延长两倍。此外,还有报警信号包装、自动加热和冷却包装,这在这里是不同的。
 
    著名的杜邦法指出,大约63%的消费者根据自己的包装决定是否购买商品。促进商品销售是包装设计中最重要的功能概念之一。由此可见,在消费者购物过程中,商品包装自然扮演着无声广告或无声推销员的角色;如果商品包装设计能够吸引消费者的注意力,充分激发消费者的购买欲望,那么包装设计才能真正体现促销理念。商品包装不仅是承载和保护商品的实体,而且具有向消费者传递商品文化、提高附加值的功能。
 
    优秀的北京包装设计必须适应商品的储存、运输、展示和销售,以及消费者的携带和开启。因此,在商品包装设计中,箱型结构的比例要合理,结构要严谨,造型要精致。要突出形体美、材料美、对比美、协调美、节奏美、节奏美,做到箱体结构功能齐全、外形美观,以适应生产、销售甚至使用。常见的商品包装结构主要包括便携式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或组合式几种形式。

文/北京设计公司

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