2019.09.30
北京包装设计



故事系列包装设计研究


    包装不仅能保护产品,还能促进产品销售,提升品牌形象。在某些情况下,好的包装设计甚至比商品本身更有价值。近年来,为了在日益激烈的商品市场竞争中脱颖而出,打造一系列产品已成为众多企业的主要营销策略之一。系列化产品导致了一系列的包装设计,其视觉效果比单一产品更震撼。在许多商品的货架上都有自己的风景。它数量多,款式统一,更容易引起消费者的注意。
 
    这个故事情节引人入胜。它的主题具有文化、价值和人类情感的精神体验。它适合于捕捉消费者对产品包装设计的情感需求。本文探讨了“故事”在系列包装设计中的运用,以提高系列包装的视觉传达效果,增加系列包装设计的精神厚度,使之成为与消费者进行情感交流的心理容器。
 
    所谓故事就是以叙事的方式在特定的时间和场合讲述一系列相关事件。故事以情节为中心,引人入胜,精彩绝伦。在创作手法上,故事被称为叙事,它源于20世纪60年代由法国所代表的结构主义叙事学,它是以一定的顺序讲述一系列与时间或因果相关的真实或虚构事件,强调逻辑、情节和读者情感的调动。叙事技巧不仅是文学、电影、批评、绘画等领域的创作技巧,而且广泛应用于设计领域。
 
    讲故事并不局限于故事本身的内涵。它不一定要解释因果关系或逻辑顺序。有时一句话可以构成一个故事。这个故事并没有详细展示,而是一个消费者通过片段创造的独特故事。因此,故事设计意味着打破传统的叙事逻辑,不能平淡而避淡,善于悬念,创作起伏,引人入胜;有的喜欢文学创作,善于捕捉具有深刻特征的典型细节,加深受众对信息主题的感知,从而留下深刻的印象。
 
    近年来,由于产品的多样化和企业间的竞争,系列产品逐渐成为一种主要的销售模式。系列产品大致可分为两类,一类可以独立销售,产品相对独立。另一种是用较大的容器将多个产品包装成一个整体销售。系列产品的销售对产品包装的系列化提出了更高的要求。
 
    系列化包装设计需要视觉完整性。一般来说,企业或品牌的不同种类的产品是由一个共同的特征统一起来的,可以通过颜色、图案和标志设计来统一,形成统一的视觉形象。系列化包装设计具有多样性,但其严肃性、统一性和整体美易于识别和记忆,具有良好的视觉传达效果。系列产品具有较大的销售力量,因此与单品包装设计相比,其文字设计、平面设计、色彩设计和版式设计都更加精细。
 
    为系列化产品的包装设计推荐了故事。首先介绍了讲故事产品包装设计的概念,然后结合其他商业媒体讲故事的成功案例,论证了讲故事在系列包装设计中的可行性。故事系列产品包装设计是指在序列化的包装设计中增加故事元素,使包装设计成为与消费者情感互动的容器,构成情感互动体验,摆脱传统包装的单一信息传递,并在包装设计的视觉传达中加入了承载创意的功能,能让消费者在脑海中产生共鸣。因为故事是叙事、情节和命运的人物,容易引起人们的同情、嫉妒和共鸣,常常被引入商业媒体领域,从而建立起企业与消费者之间的情感桥梁。
 
    故事和产品包装可以完美结合。首先,故事讲述有三个要素:叙述者(故事讲述者)、媒体(故事情节)、接收者(听众)。这三个要素与产品包装设计的三个要素相吻合:设计师、媒体、消费者。叙事媒体包装设计是连接产品与消费者的桥梁。
 
    情节的严重性与产品的严重性是一致的。如上所述,故事是一系列相关事件,序列化产品可以提供足够的事件叙事空间。相比之下,序列化产品比单个产品更适合添加故事元素。虽然个别产品包装也可以采用故事叙事的方法,但由于显示空间的限制,只能选择故事中的某个情节,消费者可以自己建立完整的故事含义。
 
    故事也为系列包装设计的主题创意提供了想象力和创造力的空间。例如,故事中的丰富多彩的人物,如神话、历史人物、商业故事、寓言等,可以以创造性的方式设计,在同一系列的产品中显示相同的主题。
 
    故事系列包装设计既有视觉效果,又有情感高度。系列包装的视觉效果瞬间吸引消费者的注意力,故事元素的添加使消费者从视觉体验到情感互动。故事系列包装设计使广告不再是静态画面,而是动态体验的综合过程。这个过程是感性与理性之间的平衡过程。情绪因素主要包括情绪和知觉,而理性因素主要包括思维和知识。情感因素往往与情感追求,如梦想,幸福和质量。因此,在购买商品的过程中,巧妙的故事设计可以激发消费者的兴趣,产生情感共鸣,刺激消费者在短时间内购买的欲望,从而确立人们对该产品的满意程度。一个没有购买计划的人可能会在瞬间产生一个由故事引起的情感体验,然后在使用产品的过程中形成习惯,然后在一系列产品中购买其他产品,从而产生品牌效应。
 
    与其他广告设计一样,系列化产品包装设计的基本点是唤起消费者的心理共振,使消费者理解和接受产品或企业的某些概念。应该注意的是,不同于设计竞争,包装设计不仅仅是一个设计图,而且最终目的是促进产品的销售。只有充分了解企业的目标、销售策略和目标群体,才能抽象出设计主题。
 
    需要选择三个方面的研究作为创新点:
 
    (1)我们应该研究企业,看看他们是否有值得探索的历史故事,以及他们是否能在情感上与消费者产生共鸣。
 
    (2)为了研究消费群体,使人们感到愉悦、赏心悦目,引起精神共鸣甚至审美享受,设计师需要了解产品为什么是目标群体设计的,目标群体的生活目标和价值观是什么,他们的生活环境和背景是什么,他们的爱好和活动是什么,它们是什么样的设计不仅是设计的。能赢得他们的目光,也能在他们的精神共鸣。比如,相当一部分年轻人购物不再是买经济实用的产品,而是买一个概念,买一种感觉;
 
    (3)研究历史文化,在中国几千年的文化中挖掘出无数神话、寓言和动物形象,挖掘这些意象与现代社会的联系、与产品的联系、与企业的联系。一些图像可以刺激某些复杂的消费群体,如爱国情节、时代情结、爱情情节、时尚情结等。无论是研究企业、消费者还是历史文化,都是选择或创造一个完美的情感故事来刺激消费群体,使读者能与故事产生共鸣。
 
    同时,故事情节引人入胜。由于有足够的空间可用于系列产品的包装设计,故事可以包括相对完整的故事情节,从而创造提供戏剧性情节的可能性。因此,在设计的过程中,我们可以适当运用故事情节来增强吸引力。但同时也要注意情节的戏剧性变化、人物的行为、预设或悬念以及意想不到的结果在合理范围内的合理性,这是读者可以理解和认可的。
 
    实现故事包装设计有三种方法:
 
    (1)整个系列的包装讲述了一个故事。在这种情况下,故事分为几个阶段。系列包中的每个单个包都讲述了故事的一部分,并最终形成一个完整而连续的故事。在这种情况下,每一个包装设计都是叙述性的。
 
    (2)包装盒中的故事可以通过礼品盒中的小册子来实现。在这种情况下,产品是在同一个故事背景下产生的。单包装本身并不是叙事性的,但配套手册中有叙事性的元素。此时,故事成为包装设计的背景,而不是包装设计本身。
 
    (3)在系列产品的包装中,每一个包装都讲述着不同的故事,但它们有统一的绘画风格、叙事风格、基调或目标群体。此时,每一个包装都是叙事性的,但由于单一包装具有讲述整个故事的功能,在这种情况下,我们通常使用一句话和一张图片的叙事方法,给消费者留下足够的悬念。
 
    在北京包装设计中,运用了讲故事创意的可行性、优势和应用方法。在系列包装设计中,强调使用故事来增强系列产品的视觉传达效果和情感互动的优势。通过一系列的产品包装设计,在传达视觉效果的同时,利用故事给消费者带来情感体验,增强产品的附加价值,与消费者情感互动,激发消费者的欲望。此外,故事系列包装设计的创意可以引领包装设计的发展方向,重视设计的情感和文化价值,改变当前过度包装和资源浪费的趋势。

文/北京设计公司
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