2019.09.24
北京包装设计



包装对品牌传播的影响研究


   包装是产品的外在形象,即产品的外观,包括设计、颜色、形状、标签和所用的材料等,能够传达产品的特性和产品的概念。从消费者的角度来看,包装起着重要的作用,是消费者购买产品的重要参考信息。包装很重要,因为它是消费者看到的第一个外部形象,也是他们决定购买前的第一件事。
 
    包装可以被视为当今营销传播中最有价值的工具之一。它需要对其要素进行更详细的分析,并对消费者的购买行为产生影响。它包括从企业到消费者的商品转移活动的各个阶段。科特勒将包装定义为产品设计和生产的所有活动。包装的目的是使产品易于销售,防止产品在储存过程中损坏和变质。此外,包装往往与商标关系最为密切,有利于广告的制作和传播。因此,包装是一种多功能、多维度的营销模式。在满足消费者需求和节约成本的双重压力下,如何设计和制造产品包装变得越来越重要,对企业的利润起着至关重要的作用。包装正从“产品保护者”向“信息提供者”和“消费者劝说者”转变。包装最初的功能是保护产品,现在它被用作吸引眼球、描述产品和销售的重要工具。随着市场竞争的加剧,一些不成功的包装设计可能会导致公司的负面品牌形象,包括欺骗性和误导性的产品包装,以及非环保包装。随着消费者越来越意识到自己的消费对社会和环境的影响,他们对包装的要求也越来越环保,包装设计也采取了更具社会责任感的方式。小壶茶包装采用铝为包装材料,环保、利用率高,践行绿色环保的发展理念,摒弃塑料污染环境、木材浪费森林资源,以及消耗过多的铁质包装材料。
 
    包装也是塑造品牌形象的媒介。正如凯勒所描述的那样,品牌形象是消费者对品牌的感知,它反映在消费者记忆中的品牌联想。因此,如果产品的包装能够有效地吸引消费者购买产品,不仅能提升品牌的感官体验,还能将消费者的自我形象与品牌形象联系起来。因此,从品牌形象传达给消费者的角度来看,产品的有效包装至关重要。研究还发现,消费者的个性与产品的品牌形象之间的互动往往会影响消费者的购买行为。
 
    包装应立即触发品牌记忆,自动将品牌理念、概念和感受融入消费者意识。许多研究表明,大约三分之二的购物是以“默认”模式进行的,购物者很少在多个品牌之间做出选择。这通常是因为购物者在进入商店之前已经知道他们想要购买的品牌。吸引消费者的注意力是关键。在这样一个竞争激烈的商业环境中,品牌必须突破视觉上的混乱,吸引顾客的注意力。
 
    事实上,消费者对北京包装设计的要求越来越高,包装也逐渐显示出其重要的作用,即通过提供信息和传递信息来服务消费者。由于其独特的功能,包装可以很容易地吸引和沟通消费者。包装作为一种战略工具,无疑发挥着越来越重要的作用。
 
    包装在市场营销中的重要作用无需赘述。正确的包装可以帮助品牌在市场和消费者心中占据独特的地位。好的包装能使品牌区别于竞争对手。不同尺寸的包装可以将产品扩展到新的目标市场,或帮助克服成本壁垒,甚至促进品牌选择。随着市场竞争越来越激烈,货架空间越来越大,产品需要能够脱颖而出。目前对包装属性的研究表明,消费者的兴趣是包装设计中的一个重要因素,企业通过有吸引力的包装设计吸引新的顾客。恰当生动的图片或包装色彩能给消费者带来快乐,便于包装材料的处理或易于包装的形状,这些都有助于吸引消费者的注意力和兴趣。

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询