2019.08.07
北京标志设计



论现代标志的多维设计趋势


    标志设计在现代已经相当成熟,比以前更大胆、更前卫,更能吸引人们的注意力。受众不再处于信息贫乏的环境中。在积极被动地接受各种信息的过程中,存在着审美疲劳。传统的二维平面标志设计不再能够激发人们的任何审美兴趣,而三维效果的表现则更加丰富、真实、形象。标志设计通过前所未有的三维造型传达出更强的视觉信息。标志图像摆脱了纯彩色填充的限制,具有丰富的材质和光泽。标志设计的对象不再是僵化、简单的造型,而是越来越具有艺术性和表现力的形象层出不穷。
 
    随着社会的发展和人们审美观念的不断变化,纯平面标志已不能再演绎出更深层次的内涵。只有具有空间感的标志立体效果才能满足现代人的审美意识和视觉感受。释放自我,追求个性,感受时尚的变化空间,享受丰富的信息,已经成为现代人强烈的心理和视觉需求。因此人们开始寻求更多变的图形表达形式来满足这些需求,改写死板的思维模式,并希望有一个三维效果的符号表现。为了刺激视觉,在标志设计中注入新鲜血液,实现不同于二维平面效果的视觉感知。
 
    现代科技的发展要求标志设计打破原有的风格局限,体现高科技的独特魅力,为新标志设计风格的出现提供客观条件。与以往的标志图像相比,它们具有在标志设计中重新定义视觉欣赏元素,以三维和材料为重要手段丰富品牌视觉表现的优点,但同时又保留了品牌视觉的所有基本元素。最初的标志设计风格。如独特的认同、精神内涵的象征、美学和实践的延伸等。通过仔细的分析,我们可以发现,这种三维设计理念不同于以往的三维设计理念,具有无可比拟的视觉传达优势。
 
    光影效应的应用丰富了三维符号。美丽的光泽,伴随着晶莹剔透的纹理,仿佛近在咫尺,触手可及。这是材料应用的效果和光投射的原理。对于更透明的色彩,更多的阴影,更多的反光组织安排,在立体层次上更具体,并进一步体现了材质对标志设计性能的作用。它还可以充分利用色彩的渐变和光泽度的控制而不是轮廓的轮廓来完成标志的造型,使造型具有立体感,其中使用高光也是一种非常重要的方法。
 
    水晶纹理设计风格也是一个非常成功的设计。采用这种设计风格,形成了较为完善的视觉传达系统。有一段时间,压倒性的水晶设计风格及其变种令人眼花缭乱。到目前为止,这一趋势仍在上升。
 
    虽然苹果公司发布了最新的彩色标志,但给消费者印象最深刻的是这个银灰色水晶标志。这种半透明的金属标志更符合年轻一代消费者的审美和创新感,其次是苹果电脑品牌文化协会:美国、西方、丰富、雅致、时尚、个性、国际化等。这也是新时代的生活。
 
    三维建模也可以分为两类。一种是线和块的组合。这样的符号通过线和块的空间组合给人一种深刻的空间感。从设计技术的角度来看,它们是纯粹的空间感,导致视觉误解。在符号意义的延伸中,赋予人们与其形式相对应的幻想。
 
    总体而言,立体化和物质化的北京标志设计的确是标志设计的一种视觉变化,“立体化”标志设计也是现代标志设计的必然发展。立体效果的标志设计,容易唤起人们的联想和想象,符合现代观众的审美观念和审美感受,使标志更准确、生动,传达信息,增强认识。因此,我们应增加合理的三维空间表现,这将对作品产生更大的视觉冲击,并将对作品产生巨大的效益。因此,立体效果的表达已成为标志设计中的一种新时尚。只有将三维效果运用到标志设计中,才能创造出一个既能满足受众,又能记忆和联想的标志。只有这样的标志设计才能具有鲜明而持久的生命力,表达现代信息传播时代的新时尚。

文/北京设计公司
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