2019.07.31
北京标志设计



突破标志设计形式突出标志内涵


    在我国的长期发展过程中,它有着悠久的历史和文化。其中,中国传统吉祥图案是中国传统艺术文化发展的重要组成部分。在发展的过程中,吉祥图案主要是人们巧妙地运用人物、动物、花卉、鸟类和人物,通过隐喻、谐音调和符号等手段创造出来的,是图形与吉祥意蕴的完美结合。传统吉祥图案在人们使用的过程中,主要表现了人们对美好生活和美好事物的期望,赋予了人们驱邪、祈祷和祝贺的隐含意义。
 
    由于人们对图腾的崇拜,吉祥图案往往表达人们对美好生活的渴望。尤其是在生产力极低的社会背景下,大多数人总是希望通过神的帮助来实现自己的愿望,所以人们崇拜图腾。起初,人们把图腾雕刻成洞穴或有生产价值的工具。随着时代的发展,图腾逐渐成为国旗和国徽,成为促进整个宗族团结的重要标志。其中,在宋代,图腾商标被广泛使用。今天,每个企业的标志和旗帜都与图腾的应用息息相关。
 
    中国传统纹样在不同的发展时期具有不同的艺术风格,逐渐形成具有中国民族特色的吉祥纹样。其中,在新石器时代,彩陶纹样出现了形象形式化、抽象化、象征化的倾向,殷商青铜生产过程中的图腾纹样在一定程度上象征着国家的权威;战国时期,各种图案的绘制逐渐由简单到复杂。秦汉时期,瓦当纹样作为一种纹样被广泛使用,主要由动物、植物和人物组成。图案风格强劲有力,气势恢宏。唐代,各种图案充满异国情调和吉祥。图案也更加多样化,如唐代较为著名的吉祥图案宝香花是秋菊与牡丹的结合体;到明清时期,吉祥图案的丰富性已发展到蝙蝠、克劳等鼎盛时期。D型主要表现了天运的衰落。这些吉祥图案在我国悠久的历史中积淀和延伸,逐渐形成了具有中国民族特色的艺术形象。
 
    传统吉祥图案的形状主要表现在形状和结构上。标志设计中引入了代表中国传统吉祥文化的吉祥图案。传统吉祥图案的精神元素通过现代设计理念和成果得到有效传承。因此,在现代标志设计过程中,传统的吉祥图案往往被重新组合起来,或者传统的吉祥图案被简单地用在部分结构中进行标志设计。其中,在现代标志设计的过程中,为了吸引受众的注意,必须具备以下条件:第一,实现标志设计本身的相似性,即标志本身应与受众保持一定的关系。其次,标志设计应具有一定的新颖性,能够向受众传达更多的新鲜信息。根据以上两个条件,可以清楚地看到,将传统吉祥图案引入现代标志设计过程,可以大大增强标志的吸引力。然而,在将传统吉祥图案形式引入现代标志设计时,并不是简单地将图案拼凑在一起,而是要充分发挥想象力,运用创造性思维将传统图案重新组合起来。它是用标志设计理念精心设计的传统图形。
 
    中国传统吉祥图案在发展过程中非常注重形式的完整性和装饰效果,大多采用插补、礼让、回响等形式,形成较为完整、对称的骨架结构。如对称的四条幸福线、方生图和太极图、九宫等。这些吉祥图案形式各异,富有新颖性,因此被应用于现代标志设计中,对提升标志的文化内涵起到了非常重要的作用。
 
传统模式的借鉴主要包括以下几个方面:
 
    (1)具象化表现法,不是指设计师在客观自然中再现物体,而是通过设计变形,反映出源自自然、高于自然的艺术表现。这种形式的标志设计能够客观真实地反映事物,意义清晰。
 
    (2)抽象的表达方法。所谓抽象的表达方法,主要是从传统吉祥图案中提取相应的神或观念,或几何图案。在标志设计过程中引入传统吉祥图案,运用抽象表现手法,既能保持传统图案的艺术魅力,又能使标志富有时代感,增强标志图案的吸引力。
 
    (3)意象表现法,就是人们根据自己的想法重新设计传统的吉祥图案,以满足各种企业对美好未来的期望。这种标志设计表达方式形式上十分拘谨,但内涵丰富。例如,三亚国际机场的标志主要是以一只翅膀醒目的火凤凰为主要设计元素。其形式相对简单,但反映了丰富的文化遗产。
 
    所谓潜韵,主要是指传统吉祥图案运用过程中所传达的一种神韵和情势,能直接反映图形的精神。其中,合理继承吉祥图案的势头,是将传统吉祥图案的文化内涵融入现代符号的重要途径。
 
    在传统图案不断发展的过程中,造型不仅具有一定的鉴赏价值,而且在图形背后隐藏着深刻的文化意蕴,具有很强的艺术象征意义。其中,传统吉祥图案的外在形式是内在意义的重要表现,是在运用过程中内在意义的外在化。在现代标志设计的过程中,越来越多的设计师注重传统吉祥图案中“意”的借鉴和应用。其中,在我国传统吉祥图案的应用过程中,云纹的应用范围较为广泛,主要有云纹、吉祥云锦等。这些纹饰在使用过程中有吉祥、美丽、神圣的象征,具有十分丰富的文化内涵。例如,一个著名的服装品牌标志以中国传统吉祥图案的云纹为主要设计元素。这个标志不仅能让人感受到服装品牌内团结合作的精神,而且能让人感受到服装品牌优雅、高度个性化的设计特点,在很大程度上增强了品牌的魅力。
 
    现代北京标志设计只是现代文化的一种外在形式。将传统吉祥图案引入现代标志设计,在一定程度上合理丰富了现代标志设计的形式和主题。它不仅能更好地满足公众的视觉需求,而且能更好地继承中国传统文化的精髓。尤其是在现代经济全球化不断加强的背景下,越来越多的人主张“带来主义”,在一定程度上影响着具有独特个性的民族文化的传承和发展。因此,在现代标志设计的过程中,设计师应在追求国际现代化的基础上,有效地结合中国传统吉祥文化,使标志设计既能满足现代人的审美需求,又能赋予其鲜明的民族性。

文/北京设计公司
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