2019.12.26
北京文创设计




插图在文化创意产品中的应用研究



    近年来,地方文化、地方品牌和非物质文化遗产得到了加强,与之相关的文创产品在设计领域得到了重要地位。为了突出文创产品的艺术价值和情感表达,大量的文创产品设计融合了插画的艺术形式。
 
    文创设计是指文化创造。这个词来自英国。它是指通过创意和技术对文化资源进行再创造和提升。文创产品作为一颗冉冉升起的新星,为当地文化提供了新的发展路径和窗口,也促进了文化产业经济的可持续发展。文创产品内容丰富。它们以文化为元素,设计得小如便携式物体,大如建筑或创意公园。这些文化创意产品富有创意,彰显文化内涵。
 
    知识经济时代的发展使各国纷纷发展文化创意产业。文化创意产业不仅成为民族文化产业发展的重要组成部分,而且成为展示民族文化软实力的窗口。因此,各地政府部门和相关专业学者也在积极寻找和探索适应我国文化创意产业发展的有效路径,文创产品也逐渐进入公众生活,引起社会各界的关注。
 
    文创产品的本意是在思想文化的基础上物化。中国作为一种文化大国,有着深厚的传统文化底蕴。借助高科技和高媒体传播,中国的文化产业正在快速发展。随着国民经济的快速发展,人们对精神文化生活的需求越来越高,精神文化中的消费意识越来越强。文创产品正以创意载体走上越来越广阔的商业道路。
 
    插图是视觉传达的一种重要形式。它可以通过屏幕直接向观众传达信息和情感,极具感染力。在各种设计中,插图有着广泛的应用。在现代设计中,插图的运用甚至超过了传统绘画等形式。插画与文创产品的结合,可以实现艺术与商业结合的双重价值。一些文创产品直接将插画艺术的表现作为主题运用到生活用品中,受到消费者的追捧。
 
    文创产品的本质是从文化背景中提取其艺术元素,并让其与商品特征相结合,重新展示出来。文创产品不仅是商品,也是文化产品和文化展示窗口。由台北故宫博物院推出的文化创意产品“唐代女佣吸油纸颈枕”,灵感来源于《唐人宫音乐图》,描绘了唐宫10场女宴的场景。设计师将收藏的元素转化为实用的文创产品,打破了严肃的风格,反差的表现深受消费者喜爱。该产品不仅具有生活实用价值,而且为消费者带来了唐代的文化信息。在产品包装造型上,唐代女仆的发型造型和妆容给消费者留下了深刻的印象。
 
    如果产品能给消费者带来情感共鸣,无疑是一件好作品。插画与文创产品的结合,通过图片,可以迅速将情感传递到消费者的心中,容易引起共鸣。它不仅使消费者对产品有一个记忆点,而且更有利于消费者对产品的接受。
 
    插画在文创产品中的直接作用是提升产品的艺术价值。与传统的文创产品不同,融插画为一体的文创产品注重与产品相一致的绘画艺术形式的表现,注重插画的特殊形式和多种风格,给文创产品带来新的活力,打动消费者,也有助于通过图片将产品的情感传递给消费者。
 
    故宫博物馆和润百颜联名的口红系列,其外壳被中国传统图案重新设计,与市场上的口红口红截然不同。它受到消费者的追捧,并在网上商城被抢购一空。
 
    作为一种艺术表现形式,插画与文创产品的结合,一方面需要更好地传递文化信息,另一方面需要提高产品的艺术价值,从而更好地推广文化创意产品,开拓市场。
 
    设计从读字时代到读图时代,图片现在不仅是文字的补充,而且占据着更重要的地位。对于文字,插图的艺术形式可以弥补文字情感表达的不足。插图中的线条、色彩和设计元素可以传递情感信息。冷暖色调能给观众直接的感受。同时,插图可以充满趣味性、生动性和趣味性的图片,使文创产品更具吸引力。
 
    文字可以直接解释信息,而插图可以讲述故事。从受众的感知中表达其内涵,有利于受众理解信息。当今世界各国的专业产品都非常重视包装设计。除了包装形式外,包装的材料和颜色力求与产品的历史和人文相结合。在包装中运用插图,可以直接以绘画的形式表达产品的文化背景和历史形态,使产品的信息表达更加直观。
 
    插画有多种风格,可以为各种文化创意产品或包装提供相应的表达方式。对于文化创意产品来说,插画与产品的结合,不仅能更深刻地打动消费者,也能给观众带来艺术感受。插画使文化产品更加生动,从而提高了产品的艺术性。
 
    北京文创设计产品的一个重要特点是文化与商品的结合,通过商品展示文化信息。因此,在文创产品中插画的表现需要特别注意文化元素的提取,然后放大元素展现给观众。文创产品中的插画设计,结合受众的艺术审美,运用夸张的手法,放大文化元素,形成文化形象,植入受众艺术,产生文化效果。比如,故宫十件珍贵的铅笔,其图案来源于故宫十件珍品,将这些珍品的元素提炼出来,然后以插图的形式表现出来,并应用到铅笔的设计中。
 
    插画与文创产品的结合,使设计师的思路更加开阔,文创产品更加有趣。文创产品不直接将文化元素转化为产品,而是根据受众的审美和潮流风格做出相应的改变,从而设计出符合大众审美的作品。文化的创造性表达,不仅要展现文化背景和历史色彩,还要结合创新理念,创造出受现代人特别是年轻人欢迎的产品,使文化得以传承。故宫博物院院长单继翔说:“博物馆不在于它有多雄伟,有多少藏品,也不在于它有多少观众,而在于如何进入公共生活。”渐渐地,紫禁城放弃了它一贯阴郁的面貌,成为传统年轻而有活力的传承文化领袖。
 
    文创产品种类丰富多样,与插画完美融合,使产品更具文化性、艺术性、情感性和商业性。插画提取文化元素进行创造性再加工,有利于文化的传播和历史的传承,具有重要意义。

文/北京设计公司
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