2019.09.09
北京包装设计




产品创造始于包装



外观是销售的目的
 
    产品之所以有好的包装,其实是为了配合广告创意和品牌推广,最终增加销量,获得更多利润。在进一步解释“包装”的概念之前,我们应该先解释一下过去人们对包装的各种“误解”。
 
    以月饼为例,很多人认为月饼之所以贵是因为包装成本太高。其实,月饼也有“苦味”。如前所述,月饼很难区分产品。对于大多数消费者来说,单价30元和300元的产品在口感上很难区别。因此,作为低频消费品,只有通过包装才能增加商品的附加值。在现实生活中,随着消费水平的提高,人们越来越不喜欢“质优价廉”的无包装产品。
 
    在网上,需要特别突出的是照片,才能让消费者产生一目了然的购买欲望。至于这款产品是什么,可以在产品详情页上有更详细的文字和视频说明,并通过粗体字体和不同颜色给消费者强调。但离线是不同的。因为没有文字说明,品牌需要在包装上告诉消费者,卖什么,有什么特点,凭什么让消费者购买。只有通过这样的介绍,才能增加消费者的购买欲望。
 
    为什么加多宝和王老吉为了红罐包装的所有权而战了10年?双方对此有不同意见,甚至最高人民法院也有不同意见。关于红色罐头的争论似乎是关于包装的,但实质上是关于产品和品牌的。在这里,包装是产品,红色的壶似乎意味着真正的草药茶。想象一下,如果你放弃包装,大多数消费者根本分不清是嘉多宝还是王老吉。就像消费者去超市买方便面一样,如果包装是透明的,消费者看到的是“面条”本身而不是美味的“牛肉”,也许市场销量会下降。包装之所以是产品,是因为它能激发消费者的食欲,影响消费者的购买判断。
 
    以茶为例,市场上的茶有三种:一种是大众茶,顾客是买茶的;另一种是品牌茶,顾客对茶很挑剔;另一种是文化茶,这些人不仅要一杯茶,还要一种文化茶。体验与意境,茶有故事。茶叶品牌的包装和定价已经公布了其消费者的圈子。
 
增强差异是包装的灵魂 
 
    从企业的角度来看,我们之所以要打造品牌,实际上是为了获得品牌溢价。包装作为品牌的视觉载体和质量体现,直接关系到品牌在消费者心目中的地位。归根结底,营销的核心在于塑造差异化,而在目前同质化程度很高的产品中,包装是实现产品差异化最快、最直接的途径。
 
    从高端水杯瓶的推出到四年前的生肖纪念瓶,农家春为什么愿意花很多钱在包装设计上,只是为了好玩还是为了感受?不是这样,在饮用水本身难以实现差异化的背景下,通过定做的生肖玻璃瓶,让高端能够被感知和触动,再加上高端会议营销的频繁出现,农夫泉进一步强化了高端、品质的标签。
 
    因此,北京包装设计是否美观仅仅是外观,而包装的灵魂是建立差异价值。只有真正做到差异化,才能从根本上帮助企业创造品牌价值和利润。

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询