2019.07.22
北京标志设计



动物形象在企业品牌标识中的应用研究


    企业品牌标志是企业综合信息传递的媒介,它能传递出鲜明的企业形象,增强员工的凝聚力,增强企业的知名度。只有特色鲜明、易于记忆、造型美观,才能在同一行业中脱颖而出,给消费者留下深刻印象。动物形象是许多企业品牌标识选择的首要考虑因素。它在中国传统文化、消费者情感需求、企业品牌推广等方面都具有优势。
 
    图腾是动物形象最早的象征,它用来表达社会思想和观念,在原始社会中起着重要作用。人类对图腾的崇拜发生在书写和记录不发达、巫术和宗教极其盛行的时候。在中国传统的图形文化中,动物形象图腾具有明显的象征意义。
 
    作为中国领先的综合门户网站,凤凰的企业品牌标识选择充分考虑了动物形象的象征意义。它的符号由两个凤凰组成一个圆圈,一个眼睛注视着中间的世界。两个凤凰在一起盘旋形成的圆圈就像一个地球,意味着凤凰将把它的影响扩大到全世界。凤凰是中国古代传说中的动物。作为中华民族的图腾,它是“和谐”文化的最佳象征之一。动物形象的象征性与民族信仰和文化息息相关,这是使人超越图形本身形式美的根本原因。
 
    情感动物形象北京标志设计体现了企业对消费者的人文关怀。现代科学技术的飞速发展丰富了人们的生活,但在寒冷的电子时代,情感交流逐渐消失。动物形象标志正是弥补这一缺陷,实现了企业对消费者的人文关怀。动物自古以来就是人类最亲密的伴侣。他们不仅深受孩子们的爱戴,而且是许多成年人忠实的照顾者。显然,对动物的偏好是一个人们的偏好问题,但事实上,它是社会心理学的真实反映,是人们心中的情感需求。正是在这个象征性的世界里,动物形象标志被人们内心的感受所认同,使企业品牌更为贴切,更为消费者所喜爱。雀巢是世界上最大的食品公司。它以呵护、安全、自然、营养为理念,深受消费者的喜爱。雀巢的商标是两只鸟在等妈妈在巢边喂养它们。这个标志提醒母亲和消费者,要自己抚养孩子,巧妙地触摸孩子的内心感受,赢得孩子的青睐。因此,雀巢的婴儿奶粉一直很畅销。
 
    通常,第一印象是消费者对商品理解的起点,决定了消费者进一步理解和最终购买商品的可能性。标志是企业品牌的“面”,消费者对企业品牌的第一印象很可能受到标志的影响。在企业宣传推广过程中,标志往往占据第一位。动物形象简洁、醒目,不受地理、民族、民族、信仰、语言的限制,是设计师青睐的对象。
 
    人类和动物都生活在地球村,共同的生存环境创造了动物形象的亲密和直观。动物形象标识所包含的企业价值、企业理念等信息符号,直接传递并渗透到消费者心中,形成良好的第一印象,达到品牌宣传推广的目的。天猫商城的标志是一只小猫,它是由黑白正负两种形状组成,利用平面空间。一方面,生活在人们身边的猫直接占据了与人亲近的优势;另一方面,猫的关键特征反映了商场的高品质品牌定位。基于这两个方面的特点,天猫的宣传推广直接在高质量、高环境的女性消费群体中形成了良好的第一印象。动物形象完美地体现了企业的宗旨和理念,渗透到了双河制药、鄂尔多斯羊绒衫、鳄鱼皮等消费者的第一印象中。动物形象标志在最短的时间内唤醒消费者的品牌记忆,形成对品牌的偏好和忠诚度,极大地促进了品牌的推广。
 
    企业品牌标志设计非常重要。动物形象在中国传统文化、消费者情感需求、品牌推广等方面的优势是许多企业选择动物形象的主要原因。然而,动物形象标志并不适用于所有品牌。标志能很好地体现企业的特点。

文/北京设计公司
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