2019.12.24
北京包装设计



产品包装对快速消费品行业的影响


    在所有商品中,快速消费品是人们日常生活中最重要的商品。从微观上看,消费者几乎每天都要消费相当数量的快速消费品,而快速消费品的支出也占消费者总支出的很大比例。从宏观上看,衡量CPI涨跌的一篮子商品中,也含有相当数量的快速消费品。因此,研究快速消费品的价格机制和产业结构,对促进经济发展、扩大内需、优化居民消费结构具有重要意义。
 
    快速消费品在市场营销中的定义是:销售速度快、价格相对较低、在使用过程中一次性消费的商品。与其他产品相比,这些产品的营销方式更侧重于包装、广告和品牌。消费者通常没有更多的时间来研究这类产品,因此消费者的即时决策购买已经成为商家“快速销售”的一类产品。消费者在很短时间内的决策决定了企业必须在很短的时间内销售产品。与其他类型的消费品相比,快速消费品在购买决策和购买过程中有着明显的差异。快速消费品属于冲动性购买产品。他们是即兴的购买决定,对周围很多人的建议并不敏感。购买意愿取决于个人偏好。在购买过程中,消费者无需对同类产品进行比较,而产品的外观包装、广告宣传、价格和销售点对销售起着重要作用。因此,快速消费品具有以下三个基本特征:一是便利性:消费者可以习惯性地就近购买;二是视觉产品:消费者在购买时容易受到商店氛围和产品外包装的影响;三是品牌忠诚度不高:消费者容易在同一时间更换不同品牌产品。
 
    这些特点决定了消费者快速消费品的购买习惯:简单、快速、冲动和感性。基于以上几点,对于快速消费品的销售,厂商采用的销售手段是迅速吸引消费者的注意力,以产品的外观取胜。这往往需要制造商在快速消费品的外包装和广告上加大投入。由于快速消费品本身价格低廉,与其他商品相比,包装成本也占快速消费品成本的很大一部分。快速消费品的一次消费也决定了快速消费品一般没有维修、升级等售后工作。售后服务的重点主要体现在对顾客投诉的快速反馈和有效处理上,因此售后服务并不是快速消费品差异化竞争的主要方面。
 
    首先,从快速消费品产业结构来看,随着世界经济一体化和我国经济的进一步发展,越来越多的国外快速消费品企业进入中国,而国内生产企业也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈。在中国的快速消费品行业,有许多大型的国内国有企业,一大批有进取心的民营企业,还有许多有实力的外资企业,外资品牌在中国的投资也在逐步增加,国内品牌的生存空间受到挤压,这就决定了快速消费品行业更接近垄断竞争行业。同时,快速消费品领域的许多产品技术含量较低。除了一些在一些高端产品(如护肤品)上有自己的核心专利或配方的外国企业,现有的普通产品企业很难通过拥有重要的专利来控制优秀的生产技术。因此,大多数快速消费品在质量和性能上差别不大,属于同质产品。其次,行业内的因素容易流动。与钢铁、汽车、电信、金融等行业相比,较低的准入门槛也决定了快速消费品领域的激烈竞争。而这种竞争体现在价格、广告、包装、品牌形象等方面的差异化竞争。
 
    当然,过渡的北京包装设计不仅浪费了社会资源,也给消费者发出了虚假的信号,使消费者混淆了产品的表面包装,买不到符合自身要求的产品。总之,从社会福利最大化的角度来看,商家应该选择合适的包装设计策略,这样在产品的个性化包装下,他们不仅可以有效地区别于其他厂商的产品,而且可以向消费者发送真实的信号,这有利于形成正确的产品。消费者的偏好。

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询