2019.12.06
北京包装设计




包装设计中的审美分析



    包装最重要的作用是提供产品的保护功能和便利性,促进产品的销售。保护是指通过合理的结构设计和适当的材料选择,赋予材料保护产品的动力,从而真正达到保护产品的目的;包装设计的方便是指产品不仅要有坚固的外包装,而且要有精致紧凑的包装,这可以给产品带来功能上的突破;销售功能要求设计师根据不同品牌的性别来突出自己的产品,必须深入了解品牌文化,准确把握产品的特点,在造型和色彩上不断创新,使产品脱颖而出,不仅使产品具有较高的质量和价值,而且使人们感到幸福。
 
    目前,符号设计仍然是中国包装设计的主流。所谓符号设计,是指我们熟悉的品牌标志,或是基于辅助图案的符号。在我国大多数食品中,这种标志设计是主要的包装形式。在日本的设计中,标志占据了第二位,取而代之的是包装独特的品牌氛围。两者最大的区别在于,符号设计的目的是让消费者记住品牌符号,产生重复购买,而气息设计则是让消费者直观地喜欢品牌。通常的包装设计,喜欢在包装上贴实物照片,突出产品信息,但往往被认为是“庸俗”的设计。所以我们开始使用图案和色块,而不是物理照片设计。从设计美学的角度来看,这种图案设计确实优于其他图案设计,但从市场营销的角度来看,产品信息突出的包装设计更适合在商业流通中生存。
 
    因此,酸奶包装设计融合了上述两种设计理念,采用手绘插画与产品展示相结合的方式。为每一种口味编一个短篇故事,画出每一幅插图,用浅色表达产品的纯净与清新,从而传达出“自然真实”的品牌特征。同时,清晰突出的产品信息使消费者不会错过任何关键点。
 
    酸奶的受众很广。随着生活水平的提高,生活节奏越来越快。各种快餐都是日常食品。动画片和手绘插图所传达的纯真可以在不同的时代产生共鸣。同时,提醒消费者在忙碌的时候不要忘记保持健康。一瓶天然的手工酸奶可以增强免疫力,促进肠道健康。同时,浅色的形式营造出轻松舒适的感觉。喝酸奶和吃奶酪饼干不是很愉快吗?它可以让消费者享受产品,感受插图传达的情感,真正放松自己。与真实的图片或图形图案相比,手绘更为贴心,更贴近与消费者的沟通。
 
    色彩最直接的心理功能是刺激人们形成独特的主观印象,对人们的生理产生直接影响。视觉的第一印象是颜色的感觉。色彩给人视觉体验,会引起强烈的感官表现。色彩也是影响视觉体验的最活跃、最敏感的因素之一。尤其在食品包装设计中,色彩的选择尤为重要。食品包装的质量不仅决定着产品的质量,而且影响着品牌的销售和发展。
 
    食品包装的色彩应用必须反映食品的特性,表现食品的特性,并考虑消费者的心理需求和审美习惯。通过色彩的合理运用与色彩之间的关系,可以很容易地展现食物的味道。包装色彩可以赋予食品包装以灵性。对于符合市场需求的产品,结合适当的色彩运用,可以瞬间打动消费者,进而提升品牌形象。
 
    如今,北京包装设计的表现形式趋于多样化。一些不规则的形状变化打破了传统意义上的标志设计规则。计算机技术的飞速发展,不仅拓宽了标志设计的创造性表达,而且使一些独特的视觉表达成为可能。同时也为设计随意放大缩小提供了方便。它可以根据需要随时输入行,并快速准确地复制。根据性别的变化,可以实现各种微妙的造型表达。表现手法表现出各种景物。现在“绿色设计”和“以人为本”正逐渐成为设计的主流。所谓“绿色设计”是最重要的“3R”原则。所谓“为人设计”,但就包装形式而言,包装不仅要为人们提供方便,还要进行特殊的情感交流。
 
    设计师不再盲目追求“绿色”设计。自然图案很多,但“绿色”并不特别。颜色越来越亮了。不饱和度理论逐渐消失,颜色密度被取代。整体风格趋于简单,现有的设计风格仍然是主流。在长期积累的丰富资料中,无论是在书本上还是在网上,这些资料都可以供我们使用。
 
    符号的松散排列有一种自由的感觉,而使用无衬线字体给人一种更现代的感觉。现代性元素可能是品牌再造过程中的主要理念之一。他们不仅改变了包装设计的风格,而且通过采用新的标准、新的管理方法等方法增加了销售量。

文/北京设计公司
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