2019.12.03
北京包装设计




海洋干鲜食品包装设计


    一般来说,消费者心理是指消费者在参与消费活动过程中发生的一系列思想变化。首先,消费者看到产品的感受,通过包装内容,对产品有一个大致的了解。经过品牌比较,他们最终决定是否购买。
 
    从包装设计对销售心理的影响入手,指出包装具有不可替代的促销功能。包装形态、包装结构和包装装潢所产生的心理反应是促进销售的重要手段和途径,对消费者的需求、兴趣和购买力有很大的推动作用。消费者的购买决策和购买行为也是检验包装设计成功与否的试金石,包装装潢、造型设计与销售心理密不可分。包装的推广策略是使产品命名、品牌、商标与包装设计形成有机统一。完美的整合将是产品成功的重要基础。
 
    海洋食品的包装与许多其他食品包装一样,对消费者是否决定购买该产品有着相当大的影响。如今,人们在选择海洋食品时,大多倾向于选择自己的外包装。在海洋食品外包装中,其内涵、文化和地域是不同的因此,消费者在购买一种食品时,不仅是对事物的需求,更是一种文化水平的体现。这就要求包装设计师充分把握商品的属性,准确表达各种属性,体现消费者对食品的理解和认知,使消费者发自内心地喜欢商品,从而促进海洋食品的销售。
 
    设计定位主要是解决设计理念问题。强调要从销售的角度考虑包装设计,把准确的信息传递给消费者,给他们一个独特的印象。定位直接影响商品的销售。
 
    传统的包装设计主要强调保护商品、方便运输、美化商品的功能。随着市场经济的发展和人民生活水平的提高,包装设计的功能随着市场竞争的激烈而发生了根本性的变化。传统的包装设计理念受到冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特征。
 
    没有竞争就没有包装设计定位的必要。竞争越激烈,就越需要打造超越同类产品的定位形象。食品包装书籍中提到的产品造型设计、产品包装、广告等都涉及定位问题。因此,必须正确认识定位问题,掌握定位设计的基本要素。
 
    包装设计定位主要从三个方面考虑:品牌定位、产品定位和消费者定位。品牌定位要求包装形象主要突出商品的标识。商标定位时,颜色、图形和文字应综合考虑。产品定位使消费者能够通过外包装快速了解产品的特性、特性、用途、用途、档次等。消费者定位主要是考虑产品的销售对象。通过包装形象,顾客可以感觉到产品是为自己设计的,还是为亲朋好友生产的,这是一个很好的销售策略。现实具体地定位消费者形象是最常见的方法。
 
    当我们走进商场和超市,首先看到的是各种产品的包装颜色。每种产品都有自己的主色,这使得人们对它有不同的感觉和印象。每个人对颜色的感觉都不一样,所以不同产品的第一感觉是不同的。但舒适的颜色总能引起人们的注意。这就要求设计师要达到良好的色彩对比与和谐。包装上的色彩对比、冷暖色彩的对比和区域对比尤为重要。但在包装设计中,只要掌握好冷暖色彩的对比,就能给人一种舒适和谐的感觉。色彩对比与色彩和谐是分不开的,没有色彩和谐就没有色彩和谐,二者也分不开。目前市场上干鲜海产品外包装的颜色给人的第一印象是它是一种商品。颜色同质化现象十分严重,不易区分食品的种类和品牌。蓝色和红色是海产品干鲜包装的主要颜色,占80%以上。如果我们用墨的黑白对比,再加上红色的点缀和和谐,我们就能从许多商品中脱颖而出。
 
    包装图案也很重要。在消费者阅读文本之前,他们可以知道它是什么样的食物。包装图形基本合格,但离优秀的包装设计还很远。包装上的图形有多种表达方式,如摄影、绘画、抽象等。现在市面上最常见的干鲜海洋食品包装使用的是摄影。一种是拍摄海洋生物的照片并将其应用到包装上。二是绘制海洋生物的卡通或写实图案,并应用于包装。作者希望利用传统的陶瓷图案来表现海洋生物。利用画线技术展示生产过程和环境,不仅可以展示地域文化,而且可以使其在众多产品中脱颖而出。
 
    在此基础上,海洋干鲜食品的包装形式和包装材料就显得尤为重要。因为包装材料会影响海洋干鲜食品的保质期。不合理的包装材料容易影响海洋干鲜食品的保鲜,引起海洋干鲜食品的涨潮,严重导致食品霉变变质。海洋干鲜食品的包装材料和容器应当符合下列要求:一是具有避光功能;二是与食品直接接触的包装材料应当符合食品卫生要求;三是,包装的外观要有利于食品的销售;四是要考虑包装的成本。对于海洋干鲜食品的外包装材料,笔者拟采用竹制品、藤条、芦苇等材料,内部采用塑料袋真空包装,这样可以更好地避免食品与空气的接触,保证食品的密封性。
 
    中国传统元素历史悠久,文化底蕴深厚。在包装设计中运用汉字、水墨、剪纸等中国传统元素,不仅可以丰富包装的文化内涵,而且可以提升商品的价值。
 
    据史料考证,早在原始社会,陶器表面就普遍出现了吉祥、美丽的图案。原始人的初衷是为人民求平安、求吉祥,所以他们在陶器表面雕刻图案,象征着良好的吉祥。虽然现在陶器的纹样看起来很简单,但它承载着原始人向往和平吉祥的心理。象征着美好祈祷和希望的图案在每个人的心中逐渐变得神秘和神圣。因此,原始人认为只要在陶器表面刻上吉祥祥和的图案,就能给他们带来幸福和吉祥。
 
    当我们仔细观察和欣赏中国古代传统纹样时,会惊奇地发现,许多珍贵的传统纹样内涵深刻,细节丰富。设计师必须珍惜这些珍贵的文化遗产,汲取其精华,积极发掘其社会价值。
 
    汉字历史悠久,种类繁多,结构严谨。随着历史的发展,汉字的出现大多是方形的,汉字的形式也逐渐规范化。它形式多样,结构布局巧妙,给人一种美的享受。尤其在平面艺术设计领域,汉字起着不可替代的作用。每一个汉字都经历了历史的进程,形成了一个相对完整的个体,成为中国古代文明的文化遗产。当代设计师必须大胆而充分地把握汉字的本质,将汉字合理而巧妙地融入到设计中,从而创造出优秀的艺术设计作品,促进设计领域的不断发展。
 
    经过几千年的发展,汉字已经从古代的图形文字逐渐转变为结构文字,这是我们现在使用的简单笔画。许多外国设计师喜欢在包装设计中使用汉字来提高作品的质量。汉字起源于象形文字。它不仅是一个词,也是一幅画。古代有一种说法,书画同源。随着历史的发展,汉字从复杂到简单,从具体到抽象。其实,象形文字属于一种图形文字,所以我们可以用汉字作为图形元素来设计好的包装作品。书法是汉字的一种独特表现形式。书法作为一种书写艺术,对食品包装设计中的文字设计具有重要意义。它可以在食品包装中营造浓厚的文化氛围,也有助于提高产品水平。
 
    中国水墨画是中华民族独特的绘画表现形式,有着数千年的历史。水墨画总是给人一种自然而自由的感觉。如今,许多日本优秀的包装作品都采用了中国水墨画的色彩对比或表现手法,深受广大消费者的喜爱。作为包装专业的学生,我们也应该更好地继承我国的文化,并将其应用到自己的作品中,这样的作品既能跟上社会的潮流,又能体现我国的文化遗产和地域特色。
 
    北京包装设计越来越注重文化品位,应具有地域特色和深厚的民族性。这既是一种传统文化,也是一种具有时代特征的情结。因此,在寻找干鲜海洋食品包装设计的主题时,既要挖掘传统文化,又要结合时代需求,使设计突破传统主题。我们要学习借鉴国内外优秀的食品包装设计语言,结合传统的设计元素,运用视觉语言从图形、色彩、文字等角度解读海洋干鲜食品的特点,从而创造出具有干鲜特色的现代包装艺术海洋食品包装。

文/北京设计公司
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