2019.11.26
北京包装设计



简约时尚包装设计研究


    朴素的设计思想和生活态度,在社会风云变幻之后,被人们所追忆和运用。这是发展的需要。从人类艺术发展史来看,一种艺术风格的兴起不是偶然现象,而是多种原因共同作用的结果。笔者认为,极简主义在时尚包装设计中的回归是一样的,一方面,环保与可持续发展已成为全球关注的问题。通过简单的设计,可以有效减少包装设计中的各种浪费和污染;另一方面,在读图时代,人们对商品包装产生了一定的审美疲劳,简单的设计甚至可以让人们耳目一新、直观方便地捕捉商品信息,突出人文关怀。因此,这既符合实际需要,又符合设计艺术的规律,应引起设计师的重视,并积极探索和尝试。
 
    在当代国际社会,通过日益开放的贸易和互联网产业的快速发展,带动了各行各业的经济发展,提高了设计水平,拉近了世界的交流,人们的生活水平、物质和精神要求也得到了提高改进。中国改革开放以来,在社会平稳较快发展之后,人们逐渐关注和平朴素、务实自然的生活条件和社会现象,这也符合我们不断变化的社会和中国传统文化中的“中和”观念,即自然,平和开放的人生观,其中包括反浪费和反浪费,以破坏生态环境和追求人与自然的统一为目标,这与简约的设计精神是一致的。
 
    在全球化的背景下,我们几乎所有的日用品都离不开包装设计。它是产品质量的一部分,也反映了品牌理念和市场需求。这种回归简单时尚的包装设计,不仅意味着设计形式与功能、材料与质感、材料与精神的平衡,还涉及到复杂的思维和精确的计算,对于反映和整合现代人的生活需求具有重要意义。本文所讨论的服装包装设计是指外观、材料和经验,不涉及工程结构。
 
    极简主义设计起源于20世纪初的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师Mies Vander Rohe的名言“少即是多”被认为代表了极简主义的核心理念。极简主义风格的特点是将设计元素、色彩、灯光和原材料简化到最低限度,但对色彩和材料要求很高。因此,简单的空间设计通常很含蓄,往往能达到多多少少、多多少少的效果。”20世纪80年代,信息数据和网络媒体的全球化,激发了西方新现代主义风格。从现在起,新现代主义是极简主义历史上的一个重要里程碑。20世纪末,受到设计界高度推崇的“自然朴素美”概念是极简主义的设计表现形式。这种风格融入平面设计领域后,将在包装设计中得到广泛的应用和推广。
 
    世界经济和互联网技术发展后,国家倡导的节约型社会建设和人们对简单生活的向往成为一种新时尚。人们要摆脱快节奏、高压力的局面,向往一种简单、干净、舒适、祥和的氛围,回归简约的设计精神再次受到人们的关注。“返璞归真”的美感已经成为新时期人们的美感追求,体现了人们注重合理、经济的现代生活理念,也凸显了现代人的一种“价值观”。因此,回归简约的时尚包装设计也可以称为基于现代设计美学的新设计理念。
 
    20世纪末,简约的包装风格追求简约、明快、简约、实用的设计思维。然而,经过这么长时间的社会变迁,简单包装设计的回归并不等于片面的“简单”,更不等于肤浅的“直白”。这是设计师们经过深思熟虑、反复设计、精心策划的最合理、最实用的方法,很少有材料和设计元素能达到最大的传播效果,因此每一个细节都有助于设计,而不需要冗余。
 
    这也意味着当一项工作完成时,没有地方可以删除。同时,也意味着设计回到了原点,遵循了事物的审美规律,表现出“荷花源于清水,自然装饰”的原始美。从田中一光、袁延载和乔布斯时期的苹果产品和无印良品的设计可以看出。他们的设计自然、简单、简单。它们不仅没有形式主义,而且突出了空间和形式的简单性。
 
    防止过度包装。简单的包装设计风格要求设计师在材料选择、表达方式和结构造型上要有经济感,不能用繁琐的外观掩盖产品本身的实际使用。沉溺于奢侈过度的包装装潢是不可取的,这是包装设计不当的负担,除非它来自于结构的本质,而包装只能严格遵循需求和理性完美自然。所谓过度包装,就是包装材料太多,成本太高,体积太大,大大超出了产品的基本需求。这一问题也受到世界各国和我国的重视。国外一些反系统过度包装的经验值得借鉴。
 
    我们讨论的不是反对市场消费包装,而是试图从本质上引导分析,希望通过回归简单时尚的包装设计,带来健康的消费和设计理念。
 
    积极考虑人性化。以人为本的简易包装设计在传统设计中包含了人体工程学,符合人的生理和生理维度,符合人的感官舒适性,符合人的精神需求。在现实意义上,人不是人的欲望的无限满足。美国设计理论家帕潘尼克(Victor Papanek)提出了“设计伦理”的概念,即设计应着眼于长远利益,更多地考虑对地球资源、周边环境、子孙后代和第三世界国家人民的影响。从简单设计的角度看,以人为本是核心,在设计过程中必须考虑人的实际需求,如易懂的语言图形、易懂的产品信息、易操作的特殊人群产品等,使消费者能够方便快捷地理解和判断产品。
 
    文字作为视觉元素之一,不仅要传达产品的信息,而且要有美感,给人以美感,提倡文字设计的可读性、简洁性和环保性。
 
    我们正处在一个读图的时代。在某种程度上,图形可以是文字、符号等,也可以通过某些元素的演变而形成。因此,图形信息的传递功能是非常强大和有效的,是一种能够超越历史界限和民族性格的视觉语言。简单的图形往往给人以直观的形象,快速而容易的视觉印象。在包装设计中,“具体的或抽象的”图形经常被用来丰富产品。图形应是“简单全面”和“一招制胜”,能够准确传达商品信息,充分体现个性化的枪管设计。
 
    极简主义设计中的色彩构成往往采用舒适简单的色彩来代替过于强烈夸张的色彩碰撞,营造出相对安静柔和的色彩氛围。当然,为了使画面不至于太苍白,可以选择一些比较合适的跳跃色作为装饰,但不要用得太多,否则会严重削弱整体效果。
 
    人们通常把大的空白区和简单的设计混为一谈。事实上,空白空间的大小并不是决定简单布局的主要原因,而极简主义包装的布局设计并不依赖于简单的空白空间来实现,因为它的设计要点是提炼和调动设计元素的数量和排列,以最大限度地发挥视觉心理和物理空间。常用的方法有“先加后减”、去掉繁杂无用的装饰、简化空间布局等,以突出空间本身的设计质量。版式设计作为包装设计的一部分,简单的版式是形象的延续。只有充分发挥简约风格的作用,才能突出主题,体现产品价值,用“艺术”塑造“形象”,给人更多的想象空间。
 
    结构优化设计的定义是在满足约束条件的前提下,根据预定目标找出工程结构优化方案的设计方法。虽然这一定义在科学和工程中得到了广泛的应用,但从设计艺术的角度出发,可以选择无污染、无污染、可回收、质轻、易加工、运输方便等特点的材料来优化产品结构。
 
    在全球化的今天,包装设计已经融入了设计美学和人机工程学,能够直接反映企业的形象设计。百事可乐首席营销官戴夫•伯维克(Dave Burwick)在一次百事可乐瓶更换会议上表示:“如果我们不迅速改变,我们可能会成为历史的一个足迹。”
 
    作为亚洲设计国家的代表之一,日本对简约和工艺的关注值得研究。日本的包装设计不追求设计的视觉效果,而是注重体现人与自然的和谐、宁静、低调与和谐。日本人信奉“禅”,这与极简主义相似。为了实现物质与精神的和谐,日本包装设计强调经济适用性和自然保护性。他们的环境意识渗透到美学思想和设计的各个领域。
 
    近日,某品牌食品包装网站在中国走红。有人说,它抄袭了苹果的包装设计风格,但不可否认,这种设计风格突然提高了这种食品的档次,无形中增加了消费者的信任度。这种极简主义的包装设计风格似乎被更多的人所接受在城市化的进程中,生活和工作的节奏在加快,人们需要一种能让自己感到舒适的产品包装,而极简主义则是通过简单纯净的设计品质,营造一种让人感到平和、易用的产品包装氛围。因此,极简主义的包装设计带来了前所未有的好处,它可以消除繁琐,直接让消费者获得产品信息。
 
    装设计作为视觉传达设计的一个分支,具有不同于工业设计、建筑设计等设计学科的特点。北京包装设计在后工业时代起着“大众文化”或“大众文化”的先锋传播作用,具有广泛的群众基础和重要的社会文化功能,因此设计师不仅要思考简单包装设计道路的发展,还要思考如何激发人们的参与在生态保护的行动中通过简单的包装。
文/北京设计公司
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