2019.11.25
北京包装设计



论三维特征色在包装中的应用


    产品包装的低成本和高附加值令人惊叹。同一产品,颜色的差异往往使其在消费水平、销售价格和受欢迎程度上具有不同的显著性。恰当的特色色彩能使产品更加抢眼,这就是色彩的效果。色彩与包装的关系与其他平面视觉载体有着相同点和不同点。相似之处在于色彩表现的共性,不同之处在于其独特的立体特征。包装是视觉传达设计中具有三维特征的形式载体。这种多角度的视觉特性使得色彩在表现上不得不更加注重多面体特征的信息传递和接受。另外,包装的色彩也不同于其他平面设计的色彩关系。包装的颜色更直接地关系到包装的内部。内在的属性决定了外在色彩的表现特征和内在心理情感的想象。同时,不可忽视的是,包装材料独特的色彩特征往往会产生一定的联想,而更重要的特征和属性使包装的外部形态具有群体色彩装饰的特征,形成一种视觉上的统一性和个体色彩形态特征。
 
    红色是最引人注目的颜色,具有强烈的吸引力,象征着热情、喜庆和幸福。春节期间,红色包装往往更能吸引顾客。黄色或金色是阳光的颜色,象征着光明、希望和高贵。在一些有价值的商品中,金黄可以突出商品的高端定位,拉长商品价格。蓝色是天空的颜色,象征着和平与宁静、纯洁与理性。一般来说,在电子产品或高科技产品的包装中使用深蓝色或浅蓝色,可以突出产品的技术感,让顾客觉得值得信赖。绿色是植物生长的颜色,象征着和平与安全、青春与自然植物的生长。绿色环保、生态环保的各种产品都能让人觉得物有所值。紫色象征着美丽、高贵和尊严,因此高端烟草、葡萄酒、珠宝、化妆品、工艺品等高端产品都使用紫色来增加其价值。如果用于服装、日用品等男性产品的包装,则采用象征庄重、庄重、另类的黑色系列包装更具市场价值。象征纯净、干净、简洁、典雅的白色系包装更为万能,一般产品定价也更为普遍尊重。
 
    三维特征的色彩表现了包装造型在视觉传达和接受上的多面性特征。包装的多方面特性与包装的造型特性有着直接的关系。最常见的包装形式是圆形、三角形和多面包装。这些造型形式不同,视觉传达的表达现象也不同。不同的视觉现象主要来自形状本身的变化和视觉呈现的不同角度。不同的数字有不同的含义和功能,所以它们可以被识别和识别。但视角的变化有着更不可估量的变化。同一形状,由于角度不同,会产生不同的视觉现象。就像同一个正方形一样,视觉焦点和视界的变化所呈现的结果并不总是相同的,所以视界和视角是改变和调整形态特征的关键。无论是形状的变化还是角度的变化,都离不开图像、色彩等诸多视觉元素的变化,它们会随着包装形状的变化而呈现出不同的视觉效果。毫无疑问,色彩与形式的关系是所有视觉元素中最直接、最重要的。与其他平面载体不同,三维色彩的表现形式是多样的、相对复杂的、单一的。
 
    因此,与单个平面的颜色相比,三维彩色显示的变化自然要复杂得多。这是因为具有多方面属性的包装色彩,受光源和视角的影响,不会像平面色彩那样统一和简单,会形成不同的色彩风格和与其形态特征不同的角度和方向的关系。因此,在光源的影响下,3D的多面属性必然会形成许多不同的颜色现象。即使多面自然使用同一颜色,由于不同光源和角度形成的形状,自然也会形成许多不同明度的色彩关系。这是三维形状在自然光源下形成的视觉表现,作为包装的颜色,如材料如果是反光的,就会有相应的环境颜色,这使得具有三维属性的包装颜色更加丰富多变。解构包装结构的三维属性实际上是多面体,面数的多少取决于包装形式的特点。一般来说,一个三维形体的构成必须有四个面,即四个方向的特征。三角锥是一种典型的四边形特征形状,结构简单,方向明显。
 
    另外,两侧形状为椭圆形,也是北京包装设计中常见的结构形式。椭圆与普通圆不同,具有很强的方向性。由于椭圆两端的自然连接,巧妙地避免了必须显示为三维的两个边。应该注意的是,作为三维造型的建立,双方都是不可避免的。在光源的影响下,包装形状的颜色变化图例,事实上,椭圆的两面确实客观存在,只有它被削弱和自然过渡。填料面尺寸由填料结构的变化决定。除上述四条边外,还有五面体结构的三角形填料,最常见的是六面体方格较多的填料。包装的三维特性为包装色彩的多样性提供了相应的表现阶段,包装色彩的三维特性主要体现在包装形式的多方面。多方面的性能特点使得包装色彩有了相对独立的性能空间。包装的每一个方面都可以赋予相应的色彩生命体。在多方位学习的框架下,可以演绎出无尽的色彩交响曲,使色彩充满生命节奏和韵律的表达,这是单平面无法实现的视觉载体。

文/北京设计公司
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