2019.10.28
北京包装设计



视觉传达设计在现代商品包装中的应用


    在现代社会,获得消费者对包装设计的认可是非常重要的。在现代商品包装中,除了包装材料和结构外,包装的平面元素,即视觉传达元素,也越来越受到设计师的重视。良好的视觉传达设计能给企业带来丰厚的利润,获得市场认可。
 
    人类社会诞生以来,它与商品包装设计有着不可分割的关系。与现代文明一样,商品包装设计也有着悠久的历史。在原始社会,包装只意味着对人类的束缚和适应。简而言之,原始社会的人类祖先收到了来自大自然的各种礼物,在这个过程中产生了竹子、荷叶、动物皮毛、海产品壳等包装物,人类利用这些物品来装东西。山东大汶口文化遗址出土的骨针,即用动物骨头制成的针,能反映当时人们的智力。原始社会利用自然材料进行的一系列包装活动,值得当今从事包装设计的人们学习。它们所体现的是当今倡导的原始生态设计。原生态设计符合中国传统的“天人合一”理念和绿色设计的要求。虽然原始社会离我们的生活还很远,但当时的包装仍然以其自身的魅力影响着我们的生活。
 
    陶罐的出现标志着原始包装时代的结束和古代包装设计的开始。与原始社会的包装相比,古代的包装材料不仅限于动植物等自然材料,如金属、漆器、玻璃等,包装材料和技术也在蓬勃发展。到了宋代,陶瓷的发展十分完善,名窑遍布全国。当时,宋瓷不仅满足了全国供应,而且大量出口到欧洲和东南亚国家。在包装材料方面,古代的包装设计从最初的利用自然资源逐渐发展到青铜材料、玻璃材料和后来的纸张材料;然后在包装技术方面,更加注重功能性,以防潮防虫的设计为包装材料。商品;在运输方面,也考虑了减震的技术要求,例如在瓷碗的运输方面。事实上,它会有效地用草绳等天然材料包扎。实际上,它是为了减少摩擦和振动,避免在运输过程中损坏货物。在视觉传达设计中,它不仅注重外包装的实用功能,而且对外包装的对称性、节奏性、镀金性、镂空性等美学外观也有一定的要求。都在那儿。
 
    在现代包装时代,是包装设计快速发展的时期,主要通过机械化生产完成。西方工业革命对包装设计产生了重要影响,包装设计已成为工业设计的一个重要分支。20世纪初,德国包豪斯设计学院提出了“艺术与技术的统一”的口号。它在设计上提倡极简主义,对包装设计提出了新的要求,即优雅的设计,反对繁琐的堆码。在这一阶段,瓦楞纸的出现,除了以前使用的材料外,给包装行业带来了新的曙光,为包装运输业的发展做出了贡献。包装机械化得到了长期的发展,这一时期技术和机械是分不开的。
 
    在现代包装阶段,包装不仅满足了保护商品和方便运输的两大功能,促进销售与商品设计息息相关。比如,随着超市的普及,没有销售人员,包装的外观设计就是最好的销售人员。包装设计以无声的方式与消费者直接沟通,在获得更大的市场份额方面占据有利的优势。这一时期,包装材料和印刷技术不断创新,机械化也不断更新,不仅注重商品的外包装,还注重包装的回收利用。
 
    包装设计中的视觉传达设计,即包装设计中的平面因素,是利用视觉设计的语言来传达商品的信息。其目的是吸引消费者的注意力,进而提高商品的市场占有率,促进销售。视觉传达设计要素主要包括:文字、图形、色彩、版式。
 
    文本是包装设计中最有效的表达因素。作为一个设计师,文本因素必须作为整个包装设计的一部分来进行整体设计。不允许单独设计。如果包装设计中的文字因素单独设计,就会与整个包装设计的风格脱节,被消费者抛弃。包装中的文字可以分为基本文字、广告文字、说明文字等,包装设计中的字体也可以分为中文字体和英文字体两大类。文本因素在包装设计中是不可或缺的。一套完整的包装设计可以没有图片,但不能没有文字。在国内包装设计中,汉字字体具有很大的优势,主要包括书法字体和印刷字体。书法字体主要是指用毛笔或钢笔书写的字体。书法字体具有极大的自由度和千人一面,体现了商品的独特性和独创性。汉字篆书结构严谨有力;楷书优美端庄,给人以朴素之感;楷书优美整齐,纵横分明;行书如流云流水,连贯性强,气势恢宏,气氛令人敬畏。而印刷字体的规范化一般用在包装设计的描述性文字中,字体是凝固的,很难形成鲜明的设计风格。还有一种在包装设计中不常用的字体,即艺术字。汉字的表现力很强。如果设计师能够牢牢把握汉字的本质,就很容易在包装设计中体现出民族特色。在整体设计中,文字的设计要准确、醒目,包装设计中的字体不要用得太多。不超过三个,或者整体画面太乱,内容应该便于阅读和记忆。它应该被广大消费者所接受,不应丧失自身的艺术价值和审美意义。字距和行距的排列要合理,不能太宽或太窄,否则会影响阅读。
 
    图形的表现力是最直观、最容易记忆的。它可以使消费者不经阅读和理解就阅读图片和说话,用独特的视觉语言表达商品信息,吸引消费者,扩大消费。在现代社会,工作和生活的压力很大。消费者在购物和休闲时需要放松。平面设计正是迎合了这一点,使消费者能够在短时间内了解商品。在包装设计中,使用写实的图形比较普遍,主要是指一些具体的图形,主要是摄影图片,这些图片与一些写实的画作混在一起,使购买者能够直接感受到商品。其次,总结图形是对复杂图形和图片的设计进行概括或简化,用简单的颜色和简单的颜色。第三,以强调主观表现能力为主的图像图形,运用一些夸张或象征手法来提高图像的艺术性。最后,抽象图形,在商品设计中,要注意使用关键的线条和表面,更加纯粹的图形,设计师要注意几何图形的细节,把握主要特征,设计要有实质性,记住虚空现象。我们也应该注意图形与文本的关系,图形在视觉吸引方面有更多的优势,但是我们应该注意主次关系,不要混淆它们。在包装设计中使用图形时,要准确表达内包装的含义,在选择图片时不要有歧义,准确表达设计意图,从而提高消费者对品牌的忠诚度。所选图片应具有鲜明的个性,尽量避免与同类产品有“相同”的地方。同样,在超市的货架上,设计师应该让自己设计的包装脱颖而出,可以逆向思考。满足大众的审美需求,可以引起消费者对美好事物的向往,符合消费者的审美情趣,同时也注重配送区域的风俗习惯,这是不可矛盾的。
 
    色彩设计在北京包装设计中占有非常重要的地位。相关数据显示:消费者第一次接触某种商品时,颜色对人的影响占五分之四,而形状的影响只占五分之一。可见,色彩对包装设计的影响尤为重要。色彩不仅刺激人们的视觉,而且容易引起人们的心灵共鸣。比如:在中国人眼里,黄金也可以叫做亮黄色,它是金钱和权力的象征;红色也容易引起中国人的共鸣,代表幸福。色彩艳丽多变,对商品包装起到装饰美化的作用。在亮度、纯度和饱和度上都有差别。自然,呈现的颜色会有所不同。对企业来说,设计标准色是非常重要的。将标准色运用到企业的商品包装设计中,可以形成统一的视觉效果,提升企业文化,巩固企业形象,增强消费者的品牌意识。同一品牌、同一品类的商品呈现出不同的色彩,给人不同的感觉,设计师们在包装设计上运用色彩的差异性给消费者带来真实的感受,这就是色彩识别功能。就颜色而言,可以分为冷色和暖色。冷色是冷色的颜色,它主要给人一种清凉淡定的感觉。例如,一些冷饮包装经常使用冷色;暖色主要是暖色,表现出暖暖的感觉,常用于一些食品包装中。颜色也可以分为泛色和深色。泛音以高泛音为主,给人以柔和明亮的感觉。深色主要是低沉的色调,给人一种简单、稳重、厚重的感觉。例如,咖啡的外包装设计经常使用深色。颜色也可以分为新鲜色和灰色。新鲜的颜色以高纯度为主,给人强烈而充满活力的感觉,多用于功能性饮料的外包装;灰色以低纯度为主,相对温和,给人非常细腻的感觉。很多男装的外包装大多是灰色的。

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询