2019.10.14
北京包装设计




休闲食品包装色彩设计探讨


    在休闲和放松中,人们不仅需要阅读和观看电影,还需要休闲食品和饮料作为休闲和放松的陪衬。因此,休闲食品往往消费量巨大,消费市场无限,是一种正在迅速消失的产品。如今,随着人们经济水平的提高,休闲食品已成为人们日常休闲的必需品。一般来说,消费者在购买休闲食品时,除了注重产品的保质期和完整性外,还注重休闲食品的口感和产品包装的设计。但是,由于快餐食品一般都是密封的,如果消费者没有购买体验,就难免无法了解快餐食品的味道。此时,我们需要借助休闲食品的外包装来吸引消费者的购买需求。这就要求食品行业重视包装设计,只有这样才能有更强的市场竞争力。
 
    如今,随着经济的蓬勃发展,人们的物质生活水平有了很大的提高。如今,休闲食品已成为人们日常生活中不可缺少的生活必需品。休闲食品的主要功能是让消费者享受到更加愉悦的体验。这种体验不仅包括嗅觉和味觉,还包括视觉体验。当然,在激烈的市场竞争中,如果休闲食品的包装不够抢眼,很难在众多的食品品牌中获得消费者更满意的认可。
 
    我国是一个追求美食的大国。无数的外国朋友来到我国却忘了回国,第一个原因可能就是美食的原因。为了激发消费者最直观的购买意向,提高产品的销售能力,有必要从产品的综合质量入手。自古以来,我国古人就十分重视色、香、味,追求美食。然而,由于休闲食品大多采用塑料包装,消费者很难通过包装了解食品的味道和香味。但由于颜色本身的特殊价值,在一定程度上可以成为消费者购买决策的重要因素。
 
    眼睛是人类与世界接触的第一感觉。食品设计通过丰富的包装色彩,激发消费者最直观的感官体验。这是因为不同的颜色经常给人类大脑发出不同的信号。从色彩心理学的角度来看,色彩很容易引起消费者的心理变化和情感反应。因此,休闲食品的包装设计将成为决定消费者需求的重要因素。如果食品包装的设计能够协调加工和色彩的比例,那么就会给消费者带来严重的视觉冲击,这是消费者购买的强烈愿望。休闲食品确实需要将食客的味蕾与其美味联系起来,但第一印象是决定消费者是否购买的首要因素。
 
    食品包装设计是否引人注目,取决于包装的亮度、纯度和颜色。当然,不同颜色的面积和大小也会在一定程度上影响人们的视觉感受。
 
    不同的人对颜色有不同的理解和看法。因此,产品包装的色彩设计应综合考虑年龄、个性、文化、信仰、宗教等因素。只有把握消费者的心理需求,才能把握消费者的购买欲望。产品设计时,一定要避免禁忌而选择正确的颜色,围绕消费者的购买诉求选择合理的颜色。例如,自古以来,我国就尊崇紫色,喜红色,以白色为元素,以黑色为庄严。早在汉代,中国工人就把红色作为节日必备品,如糕点包装纸就一直用红色的纸来打印商品和企业的名称。当人们提到红色时,他们会联想到激情、兴奋和浪漫。此外,红色的应用会提醒人们快速消失的品牌理念,对产品的销售起到一定的促进作用。
 
    除了色调对消费者购买意愿的影响外,外包装颜色的纯度和亮度也会对消费者产生一定的视觉和感官影响。众所周知,色彩纯度和亮度是色彩设计的重要组成部分,起着相辅相成的作用。如果使用的颜色亮度太高,人们很容易联想到较亮的物体。如果使用的颜色亮度太低,人们会联想到较重的物体。此外,如果色彩具有高纯度和高亮度,也会给人以丰富多彩、活泼强烈的刺激冲击。相反,它会给人一种深刻而庄重的情感体验。因此,合理的色彩选择是传达商品信息的关键。例如,好商店采纳了这个想法。在包装好的坚果下店,以棕色为主要颜色,让人可以直接联想到坚果的壳色。另一方面,干果类零食则用更活泼的颜色,直接将干果和果肉与丰富的口感和多汁的果汁联系起来。
 
    颜色是决定消费者购买欲望的关键。如果消费者在购买商品时不能直接享受到美味食品的味道,那么消费者就需要通过其他方式对产品进行初步的味道判断。一般来说,产品的包装设计越创新、越有特色,就越容易吸引消费者。这是因为我们的眼睛是我们接触自然和社会的第一个认知工具。想象一下一张白纸上突然出现一个黑点。然后我们一定会把注意力从分散的白点集中到黑点。只有当产品包装设计能够突出产品的特点和目的时,消费者在购买时才会更加积极主动,脱颖而出。
 
    不同的颜色往往导致不同的感官和视觉联系,甚至影响人们的情感体验。当然,在北京包装设计中,颜色的重量、距离、形状、尺寸等因素对人们的感官体验会产生比较明显的影响。为此,包装设计要突出产品的主题,让消费者在货架上直接找到需要购买的产品类型,把握消费者的心理需求。
 
    如今的炫目市场为消费者提供了多种产品选择。在激烈的竞争面前,品味和品位似乎已经没有足够的竞争力。只有当产品的包装设计引起消费者的注意时,消费者才能进一步评价产品的价值。科学研究,色彩可以激发消费者的美感。这就要求我们在不增加生产成本的基础上,加快产品包装的优化设计,以吸引更多消费者的关注,获得产品包装的附加值。例如,蓝色的另一个含义是忧郁,因此蓝色在食品市场上很少出现。即便是卡夫的奥利奥饼干,在使用蓝色时,也不要忘记与紫色的微妙结合,随着蓝色和紫色味道的逐渐变化,给消费者带来更强的视觉冲击。
 
    日本生色学家奈藤一郎对颜色的心理暗示进行了实验。原来,当人们观察桃、白、黄三种颜色时,首先想到的是甜。当人们看到绿色,他们的第一反应是酸味。当你看到黑色、灰色和棕色时,你认为食物是苦的。当你看到白色,蓝色和棕色,你认为食物是咸的。这项实验的结果与全世界所有色彩科学家的结果一致。这是因为当人们与自然接触时,对所接触的事物的第一反应会深深地印在人们的脑海中。如果没有成熟的水果大多是绿色的,糖的颜色是白色、黄色等。所以当人们看颜色时,他们会得到心理暗示。
 
    不同颜色的包装对休闲食品有不同的影响。如今,在激烈的消费市场中,消费者的购买欲望已经从传统的口碑逐渐转变为外包吸引力。因此,我们必须做好产品包装的色彩研究和设计。充分发挥不同色彩的不同意蕴,充分利用纯度、明度和色彩之间的关系,最大限度地发挥色彩设计的价值。现阶段,休闲产品的外包甚至已经成为一种新的设计文化,可以凸显不同企业品牌的设计理念和企业文化。我们必须在设计外包的同时,注意扬长避短,扬长避短,然后在发挥企业促销作用的同时,达到产品销售的目的。

文/北京设计公司

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