2019.09.17
北京包装设计




食品包装设计中的“五感”


    在食品包装中,人们通过视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉设计来感受包装的反馈。
 
    食品北京包装设计是一种集实用性、技术性、艺术性和经济性于一体的食品填充和美化技术。它不仅提高了食品的附加值,而且方便了生产、运输和保鲜,促进了人们的消费。”“五官”是指我们的五官,即视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉。感官设计可以影响人们的心理和生理。设计是为人们服务的。如今,越来越多的感官设计应用到产品中,并取得了前所未有的效果。感官设计结合得越多,消费者获得的体验就越多。如今,食品包装不仅充当着食品包装的角色,还扮演着“自产自销”的角色。没有向导,当人们看到包装,他们可以知道自己想要什么,并作出迅速的选择。
 
    视觉是属于生理学范畴的一个词,也是我们感知世界最直接的方式。视觉产生是因为光的功能通过视觉系统。通过视觉,我们可以感觉到颜色、形状、大小等。它是我们获取信息的主要手段之一。在食品包装设计中,设计师通过色彩设计为消费者创造不同的情感和感受。暖色给人带来温暖、温暖和积极的感觉。冷色给人带来冷淡而平静的感觉。这些颜色将无形中引导消费者选择。包装的装饰设计也是我们对产品的第一印象。可爱的卡通形象吸引着孩子们,简洁典雅的设计深受年轻人的喜爱。而且,顾客购买饮用水时,负荷是一样的,但顾客的选择是不同的。在这个时候,更多的是它们的外观和外形的反作用促使人们做出选择。用户的视觉体验是否令人满意。有时候,当你选择一个产品时,你不想要里面的东西,但你只想在被它的外表吸引时拥有它。
 
    触觉是指皮肤与外界接触时的感觉。它能感受到物体的软硬、凹凸、光滑、粗糙等特点。触觉和视觉同样重要,它们是我们获得外部信息的重要来源。买衣服时,我们不仅要看,而且喜欢用手触摸。我们可以通过触摸来感受衣服的质地和柔软度。食品包装设计使消费者在通过不同材料接触产品的过程中获得各种触觉体验。光滑细腻的包装让人感觉精致;相反,粗糙的包装让人感觉廉价,就像丝绸和亚麻的质地带给人们不同的体验一样。但没有绝对的好坏。随着人们审美思维的变化,粗包装可能会有一种更平易近人的感觉。仔细观察生活,我们会发现软糖和硬糖通常通过包装向消费者反馈一些信息。软纸袋通常用于软糖袋,触摸包装可以感觉到糖果;硬糖果通常用铁盒包装,消费者可以轻轻摇动盒子来感觉糖果。
 
    与其他感官设计相比,听觉设计在包装中的应用相对较少。然而,由于包装设计元素的多样性,听觉设计也将成为吸引消费者的重要因素。我们发现孩子们对声音比他们看到的更好奇。研究发现,当孩子们在食品包装上贴上自己不喜欢但营养价值高的语音系统,按下按钮,就会发现孩子们不再抗拒,愿意接受自己不喜欢的东西。
 
    嗅觉设计大多是抽象的。视觉设计更难表现,我们可以通过设计来表达嗅觉。人们的嗅觉体验往往是最持久、最难忘的,比如香薰,它通常会在包装上留下香味,让顾客印象深刻。在食品包装设计中,为了让消费者有更好的综合体验,设计师会将食品的香味融入到包装中。他们不用尝就可以知道里面食物的味道。他们还可以通过视觉体验、触觉体验、嗅觉体验等综合体验,获得独特的消费体验。
 
    味觉是指食物刺激人体口腔味觉器官化学感觉系统的感觉。人们不能仅仅通过食品包装来真正品尝食物的味道。因此,这里的味觉是指通过视觉将看到的颜色和图形联系起来产生的味觉,不是真正的味觉,而是一种心理感受。除了色彩对人的情感的影响外,它也给人的味觉带来联想。红色可与胡椒、肉类等刺激性味道联想;绿色可与苦瓜、黄瓜等凉味食品联想;黄色可与香蕉、柠檬等酸甜味食品联想。例如,人们在日常生活中购买薯片时,往往会提供多种口味的选择。消费者只需通过包装颜色就能准确快速地判断自己的口味。
 
    “五感”设计的出现及其广泛应用,更体现了以人为本的设计理念。体验经济出现后,体验也开始进入设计领域,从强调产品的实用功能到同时强调用户的综合体验。食品包装中的“五感”设计不仅美化了食品本身,而且提高了人们的购物体验和生活质量。
 
文/北京设计公司

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