2019.09.12
北京包装设计




文化创意语境下的插画与包装设计整合



    在市场经济快速发展的今天,货架上出现的商品种类繁多,种类繁多。商品本身的形状不是很美或者不能准确地向消费者表达和展示商品的信息。很难脱颖而出,吸引消费者的注意。为了促进消费,激发消费者的购买欲望,我们需要的是最直接、最直观的表达。因此,使一个产品不同于其他同类产品的最有效的方法就是产品包装的表现力。产品包装设计的视觉构成主要来源于图案、色彩、文字等元素。这些元素体现了产品的信息和内容,具有很强的视觉冲击力,能在短时间内吸引消费者的注意力,产生购买欲望。在产品包装的插图设计中,图案、配色、文字等应准确反映产品信息,避免消费者对产品视觉信息的误解。增强产品包装的吸引力和亲和力,加深消费者对产品的好感,产生强烈的认同感,可以有效提高产品的市场占有率,使产品具有长久的生命力,对大众来说产品的审美价值取向产生深远的影响。
 
    产品包装设计是商品进入市场流通的重要组成部分,也是最重要的营销手段之一。包装上的插画设计不仅要有独特的艺术魅力,而且要通过图案、色彩、文字等多种元素,向消费者清晰地传达和解释产品的信息内容,以期在短时间内引起消费者的注意,这是包装设计的基本要求。现代包装插画设计理念。
 
    包装与插画设计的整合既涉及到形式的表达,又涉及到信息的表达。通常在制作包装插画时,商家虽然会邀请更多著名的插画设计师,但在插画与产品的实际结合上并没有取得理想的效果。在内外层次的结合中,缺乏意义,产品的内容描述不够具体和深刻,使消费者无法对其产生深刻的印象。因此,尽管插画的形式、风格和表现形式丰富多样,但要清晰地表达产品主题,就要准确定位设计理念和创意,与产品的内在结合。
 
    插图属于二维平面艺术设计,产品属于三维设计。这种平面与立体的结合,使产品具有很强的感知能力。为了成功实现产品的销售预期,包装上的插画设计必须使消费者产生情感共鸣,从而接受和认可产品。这就要求插图设计要根据产品和受众群体的特点准确定位。对于不同形式的产品,包装插画具有视觉性强、信息传递直接和情感氛围表达的特点,容易引起共鸣。随着信息时代的飞速发展,市场上的商品层出不穷。为了保持产品的永久生命力,包装说明书必须允许消费者在情感上认识和接受它,并最终销售整个产品。
 
    现代包装插图是一种多元化、综合化的新形式。商品的形式将在不同艺术和技术的发展中受到深刻的影响。从时代的发展到对绘画风格和优秀传统文化资源的总结,我们运用不同的表现手法,结合创新的理念,创造出更多独具艺术魅力和社会实用价值的包装作品。
 
    从艺术价值到商业价值的转变主要表现在以下几个方面:1。利用插图增强产品的文化内涵。现代包装插图对品牌受众定位、品牌定位、品牌传播等都有着深刻的理解,如何使品牌的功能特性更加有效和完整是品牌营销的关键。包装插图的内容应能有效地反映产品的功能和特点。2。利用知名艺术插画家设计产品包装插画,树立名人效应。商业插画师需要设计不同的设计领域,掌握各种风格和技巧,突出商业插画的独特艺术魅力。三。利用产品周围设计的独特性吸引不同消费者的注意。为了影响和扩大消费群体,现代包装插画家加大了宣传投入,尝试各种手段和方法做好产品宣传。4。树立产品的品牌形象,树立品牌的精神和艺术价值。现代插画技术和形式使产品包装产生多种风格,不同的理念和前瞻性意识使插画艺术形式融入到产品中。最重要的是在这个过程中提供产品和想法。
 
    对于商业插画的基本要求,首先,商业插画必须具备三个要素,它们直接传达消费者对产品的需求,符合大众审美,夸大产品特性。其次,让消费者通过视觉方面感受和理解公司的内部文化和精神。
 
    要使包装插画设计更加独特,就必须敢于创新,突出产品个性。形式是大胆的,在图案的设计上,不能盲目跟风设计。结合产品内容形成独特风格,个性化设计使插画更具艺术性。包装载体和制造工艺也要突破传统,注重工艺改进。为了使产品包装在市场上脱颖而出,必须不断突破包装插图设计,尝试不同的形式。为了加深品牌在消费者心目中的印象和吸引力,我们可以实现产品的经济目的和社会影响。
 
    将公司的内涵文化融入包装中,不同种类的商品在包装图上应表现出不同的产品内涵。如果一个产品的包装设计反映了企业内部的品牌文化,就会使消费者在使用产品时感受到品牌精神,使品牌进入消费者的内心,给人们留下深刻的印象。
 
    包装的视觉插画元素应通过设计师的设计理念准确传达产品内容和情感,是拉近品牌与消费者情感距离的视觉媒介。现代包装设计与插画的结合应具有图形创意、色彩情感和新颖构图。
 
    注意包装插画的色彩情感:调查显示,大多数消费者在几十秒内购买产品,首先是被包装产品的色彩所吸引。舒适的颜色会给消费者留下良好的第一印象。同时,色彩需要与图案、文字相结合,才能达到视觉冲击效果,激发消费者的购买欲望。包装设计中插图的主色调不同,给消费者带来不同的心理感受。比如,绿色对消费者的心理感受是清新无污染的。黄色的使用相当普遍,不仅会引起消费者的饥饿感,而且适合食用。
 
    包装插图的图形创意具有多样性:产品包装插图的图形创意应具有多样性,遵循图形创意的原则。首先,插图的图形创意应与产品所传达的信息相一致;其次,插图创意应具有鲜明的个性风格,不同的表现风格会对消费者产生不同的心理反应;第三,插图的趣味性和趣味性。图形创意是吸引消费者对产品的关注,提高包装设计整体效果的重要手段。
 
    包装插图生动协调的视觉构图:包装中的视觉元素需要处理好色彩、图形和文字的关系,区分主次,并根据构图方法的原理进行巧妙合理的排列。同时,它离不开品牌的主要元素,充分展示品牌文化和产品内容,注重包装插图视觉构图的协调性和生动性。
 
    商品能否有效扩大市场份额,主要体现在消费者的体验上。产品要想赢得消费者的青睐和认可,包装设计在整个消费链中显得尤为重要。它考虑了消费群体的年龄、收入水平和消费需求。其中,消费者的年龄和收入水平是客观因素,消费者的需求是消费者的主观意愿,理解消费者的需求是现代产品包装插画设计的创造性因素。
 
    现实心理学:消费者在整个消费过程中,都会以务实的态度,根据自己的需要购买产品。产品的使用价值和价格是实现消费目的的重要因素。根据心理学研究,这种消费群体偏向工人阶级、家庭主妇和老年人。对于这群人来说,产品包装插画的设计应该务实,不要过于华丽和个性。
 
    求美心理:求美的消费者往往体现在青年群体、知识分子和中高薪群体中。商品的艺术价值比商品本身的使用价值占主导地位。商品包装的整体效果应该非常精致。插画设计具有艺术魅力和文化价值。
 
    求新心理:随着大众审美水平的提高,人们不仅追求事物的审美,而且出现了求新心理。创造性人格往往有一种新的、异域的、不同的追求新的心理。新心理学的出现也积极导致了产品衍生更加个性化。产品包装中的插图设计具有趣味性,如运用夸张的表现手法来强化产品的个性特征,从而达到新颖个性的包装效果。
 
    在北京包装设计中,要创造更多具有艺术魅力和实用价值的产品包装作品,将各种插画风格与品牌文化相结合,将产品融入艺术,将艺术融入消费者生活。平庸的包装设计使产品黯淡。成功的包装将使产品熠熠生辉,增加产品的附加值,激发消费者的购买欲望。包装插图应把握产品的个性特征,将消费者分类到目标市场,准确定位产品,以满足产品的独特特性。插图艺术在包装设计中的运用将是这一切的最佳形式。包装插画艺术是一种无声广告,具有重要的营销作用。最终目的是影响消费者的购买行为。增加消费者对品牌的商誉,从而树立品牌形象,最终赢得营销策略。

文/北京设计公司
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