2019.09.05
北京包装设计




影响茶叶包装视觉设计因素的研究



    唐代以来,饮茶已成为人们日常生活中最重要的内容之一。随着健康观念的不断深入,饮茶作为一种健康的生活方式,已经发展成为一种世界性的时尚。因此,茶业的发展发生了新的变化。消费者在选择自己喜欢的茶叶时,如果没有体验到品茶过程,对茶叶包装视觉设计的感知会对他们购买不同厂家生产的同一品种茶叶产生一定的影响。当然,包装上的文字信息对茶叶的产地、生产时间、茶叶成分和分布比例、所采用的加工工艺,甚至质量评价等级都有一定的介绍。但对于消费者来说,这些冷信息太专业了,只有专业的导购。对于绝大多数没有品尝经验、缺乏茶史专业知识的消费者来说,他们更愿意将包装上出现的文字信息和图案信息结合起来,用视觉感知引导他们对包装中茶叶的理解。
 
    然而,目前很多茶叶生产企业还不清楚包装对茶叶品质提升的影响,而当前商品市场的成熟也使得人们对产品包装有了更多的要求和选择条件。进入21世纪,人类社会进入了以经济全球化、信息化、网络化为标志的崭新的历史发展时期。相应地,现代消费者所面临的消费环境也发生了一系列的变化。消费者对商品包装的视觉要求越来越高。在选购商品时,消费者的第一印象是商品的包装设计。如果包装足够新颖独特,就会提高消费者对商品的购买率。因此,对于茶叶产品来说,为了提高自身的发展水平,有必要结合当前人们的不同需求,选择合适的包装设计元素,进而实现消费者选择的多样化。
 
    中国传统文化对茶叶包装非常重要。它是民族文明、风俗习惯和精神的总称。中国五千年灿烂的文明,形成了源远流长的传统文化。在包装上,采用水墨画和花鸟元素来体现中国风格,既能体现节日气氛,又能实现茶叶特定品质的展示。
 
    茶文化本身也是中国传统文化的重要组成部分,如茶俗、茶诗、茶道等。具有浓郁的地方民族文化特色。茶文化元素不仅在很大程度上实现了与自然风光和民族独特文化的融合,而且深刻反映了中国传统茶文化的深刻内涵和精神内涵。茶文化也是儒、道、佛文化的结合体。它的静谧、和谐、思维、修养、高雅等精神文化内涵不断渗透到现代社会生活中,影响着人们的生活方式和现代社会文明的发展。这些茶文化在包装中的运用,必然会提升整个茶产品的品质内涵。在当今社会日益发达,特别是在生态文明和人们健康观念日益增强的背景下,对茶产品的外观和内涵也有了新的认识和根本的认识。因此,可以在整个传统文化体系中找到更多的元素融入到包装设计中,为设计师提供更多的设计思路,使茶叶产品的包装设计给消费者带来独特的视觉效果,为消费者提供更多的选择。
 
    中国茶叶生产和销售历史悠久,随着科学技术的进步,中国经济发展迅速。目前,在互联网的发展大潮下,通过对现代设计体系的探索,如设计风格、形态语言符号以及消费者感知等,可以在设计中适当加入现代元素。产品的感性特征成为消费者选择产品的首要考虑因素。
 
    从消费者的利益出发,考虑实用方便的要求,采用密封包装和塑料小包装。其次,包装应该能够触发关联。消费者对同一事物有不同的个人体验和不同的理解。要综合考虑各种因素,增强针对性。不同档次的茶叶应采用与其价格相匹配的材料,以满足不同消费者的不同需求。如果将茶作为礼物赠送,包装上应该体现消费者的美好愿望,过度的装饰会支配客人。
 
    其次,现代快速的生活节奏也让人们缩短了购物时间。日益增长的网络购物平台使购物更加方便快捷。消费者节省了往返旅行的时间。他们只需要点击鼠标就可以完成交易。任何人都可以选择上千万种。
 
    因此,充分利用这些因素可以使它们在情感上与消费者发生碰撞,并与系统的设计理念相结合,可以丰富各种元素的应用机制,完善优化设计活动的具体应用理念。为设计师提供更多提升茶叶产业的思路。
 
    茶叶具有清热、解毒、清脑等多种功能,已成为世界三大饮料之一。这意味着茶的受众非常广泛:儿童、年轻人、老年人。消费者选择茶叶产品,与多种因素有关,一是自身因素,二是产品的评价标准。在包装设计过程中,要注意挖掘出可以从本质上开发利用的元素。
 
    在北京包装设计中,最具视觉冲击力的因素是色彩,运用明暗对比、亮度、饱和度、色彩等,给人以视觉冲击。例如,藏族家具的主要颜色是红、黄、黑,以突出其古典和大气。通过色彩可以给人奢华、简约、活泼、活力等,也可以使消费者产生情感的影响。在中国茶的悠久历史下,其包装不能像国外那样大胆活泼,而是更加含蓄厚重。在人文背景下,茶是一种具有精神意义的消费品。因此,包装是多色的、简单的、厚实的,具有长远的野心。研究表明,在所有的视觉元素中,颜色在人们的情感过程中起着更为直接的作用,尤其是彩色图像,它能唤起丰富的非视觉联想,如味觉、听觉和嗅觉。许多香料将被添加到国外的茶叶中。此时,影响包装颜色的主要相关因素是口感。根据对味道的印象,颜色可以分为各种类型,如芳香色、浅黄、浅绿等。茶叶作为商品,包装设计的颜色可以借鉴国外,选择一些大胆的颜色来吸引消费者的注意,如目前市场上的很烫的小罐茶,包装颜色选择大面积的红、黑等,突出了小罐茶的高品质,很受消费者欢迎。
 
    另外,字体设计也很重要。包装设计中的字体主要是传达与产品相关的信息,所以它应该准确、有针对性,并符合审美和识别。简洁明了的字体会让消费者耳目一新,直接产生好感。作为文字的视觉元素,在设计中首先要给消费者良好的视觉体验,文字设计与整体包装协调,达到互补的效果。通过良好的排版和设计,给人一种视觉上的舒适感。在排版中,要紧凑、协调、统一。它也可以是图形来达到另一种审美效果。另外,在设计各种字体时,字体大小、字体间距、字体颜色也需要灵活使用,可以进行适当的字体创新,从而使整个设计协调一致。
 
    影响茶叶包装的因素很多,需要综合考虑地理因素、民族因素等。包装设计是将包装本身的尺寸、图形、书法艺术、交互设计应用、创造性思维等多种元素巧妙地结合在一起的过程。这些都是茶叶包装设计中需要考虑的因素。我们不能盲目地把所有的元素结合起来应用。我们必须有一个基础和思路,才能最有效地应用所用的要素。
 
    从广义上讲,茶叶包装在很大程度上也决定了茶叶的销量,也是消费者选择茶叶的重要指标。随着人们文化素质的提高,茶叶包装不仅具有自身的保护、便捷的交通等功能,而且体现了产品本身的价值功能。在茶叶的包装设计中,很有必要将各种元素、文化因素、技术因素和各种因素的组合有效地结合起来,然后进行统一的设计,准确地向消费者传达信息,使包装赋予茶叶更多的意义和交流。最好的效果。因此在当前新时代背景下,设计师可以对茶叶包装设计有多种思路,设计出适合不同消费者的茶叶包装,从而满足消费者对茶叶购买的多样化选择需求。

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询