2019.09.03
北京包装设计




品牌包装设计中的美元素



    “包装”的“包”体现在技术性和实用性两个方面,即使用合适的材料来塑造产品,使其更容易、更好地销售,这是包装保护的实用功能;“包装”是指美化商品按照形式美的规律,使商品的外观更加美观,商品的形式和质量。包装形式的协调统一体现了包装的艺术美。由此可以看出,品牌包装的艺术形式美和实用功能是和谐统一的。设计的本质是展示美。价值表达是以实践功能为基础的,是艺术创作活动的范畴。有五个要素:物质、结构、功能、形式和情感。
 
    包装的区域文化是指在一定环境下的传统习惯、习俗和环境,是一种独特的文化传统。这是一个长期的累积变化过程,但具有相对稳定性。它是由一定地区的社会和自然环境相结合而形成的。它记录着人类历史发展的历程,是地域文化的精华。区域文化在包装设计中体现为两个方面:物理重构和精神传承。它还包括传统颜色、传统形状和传统字符的应用。不同商品组合时,包装的颜色有一定的内在联系。它具有夸张浪漫的特点。包装设计的成功很大程度上取决于当地的地域文化,形成不同的色彩;传统的造型主题丰富多样,但也蕴含着许多意蕴。不同传统模式与包装的结合,不仅体现了设计创作的内涵,而且一下子体现了地域文化,传统写作也有不同的宝库。情感,如汉字和独特的地域文化特征,是自然的体现和历史文化的传播。让消费者在购买过程中感受到该地区的魅力。
 
    生态观点是指包装设计与市场环境相协调的创新设计。应注意设计对环境的影响,尽量避免设计不合理造成的环境破坏。坚持以人为本的可持续人性设计。巧法创造强调人与自然的和谐。不管形状或材质如何,都要注意回复原样。它解释了形式的规律和内容的本质。它不仅要求创造具有自然性,而且注重根据学生在材料方面的能力进行教学。功能美和艺术美的最高标准是适应生活,先工作,后美,两者共存。
 
    近年来,生态环境受到越来越多的关注。绿色材料,如塑料袋和纸材料可以重复使用和回收。具有污染少、可回收、可回收、能耗低等环保创新特点。绿色包装是最受尊重的,从包装材料、印刷技术、信息技术、回收利用等方面来解决传统包装对环境的影响。食品包装正朝着人性化方向发展,不仅为简单包装提供了附加值,而且符合绿色环保的发展理念。商品包装的魅力不在于个人,而在于特定的环境,消费者与商品的关系,树立品牌形象,在消费者心中架起桥梁,在绿色包装的基础上熟悉消费者心理,塑造品牌包装形象,创造有吸引力的品牌包装,可以满足消费者的口味,赢得青睐。
 
    绿色设计是为了保护环境,坚持可持续发展的设计理念,同时也包括对人与自然因素的追求。新材料,如棉、麻、稻草等天然包装材料,使商品和包装协调一致。新型包装材料,如食用材料、可再生材料、可重复使用材料、可降解材料等,既保证了视觉美观,又充分发挥了功能性。使用不同的材料,纹理是不同的。人们的情绪也不同。不同的形式给消费者呈现出不同的愿景。生态结构是包装设计中的一个重要环节,对包装设计的艺术性和实用性起着重要作用。
 
    传统文化是道德、语言、艺术和法律的综合反映。任何民族文化都是不可分割的整体。它是通过历史的积累而形成的。由于中国传统观念的强烈,汉字喜欢使用传统的书法字体,线条粗犷流畅,色彩浓烈艳丽,构图也采用中线、轴对称和完美的平衡。
 
    例如,中秋节月饼盒的北京包装设计大多采用牡丹等鲜艳的图案。以美丽的月圆为主题,色彩以红、黄、紫为主。字体形式为委婉、浓重的传统书法字体,构图为轴对称。这种外包装形式与中国传统文化思想有关。相对于中国笨重的外包装,日本更喜欢简约,在装饰上不太多的装饰,大面积的空白空间使用形式,形成一种优雅的简约之美。没有太多华丽的色彩,形成了日本独特的美。
 
    受现代主义影响,现代设计的包装趋向于个性化、现代化和国际化。然而,现代化的风格往往忽视了不同国家和民族的深厚文化,忽视了不同民族之间国际化的共性。盲目追求个性忽视共性,国际化是民族化的发展。因此,我们不应抛弃传统文化,而应在国际文化的基础上,尊重文化传统的进一步发展,从而产生不同的艺术美,形成不同的风格。我们应该更多地了解传统包装材料与包装实用性的结合,实现艺术美的和谐统一。
 
    “功能美”一词在现代设计中已成为一种共识。这可能很少被提及。有些人可能认为一个瓶子可以装水,但它是一个重要的存在的美丽的工艺。功能是物质的东西,但它往往通过功能反映人与商品的关系。它对人们有用吗?它反映了什么样的生活方式?它反映了纯粹美学无法替代的问题。现代功能美观不同于古代功能美观。几千年的产品,必须通过思想、宗教、经济等因素,有其存在的因素。这就是功能扩展的魅力所在。

文/北京设计公司
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