2019.08.21
北京标志设计



品牌标志升级的重要性


    企业社会形象的建立包括产品形象和品牌形象。标志是品牌形象的重要组成部分。它是品牌形象延伸的基础,也是品牌的灵魂和企业的价值所在。随着互联网的发展,消费市场发生了巨大的变化,随时都可能发生巨大的变化。面对新的市场需求,传统品牌必须升级自己的品牌,甚至改变自己的商业模式。在消费市场上,品牌标志的升级是最直观的改进,也是最基本的切入点。
 
    北京标志设计升级是否可以“重头再来”?首先,固有的标志在经过一段时间的市场传播后,会在消费者的认知中形成一种“潜在记忆”,这种“潜在记忆”是消费者选择产品的重要因素,是产品的附加值。因此,品牌标识的优化和升级比建立一个全新的标识具有更多的优势。其次,一旦现有的标志不再有利于品牌形象的提升,甚至阻碍企业的发展,就必须抓住机遇,颠覆创新。因此,在激烈的市场竞争中,品牌标识升级已成为众多企业关注的焦点。
 
    标志的升级、去渣、延伸,不仅体现了企业的一贯品质和实力,更体现了企业与时俱进的动力和激情,有助于品牌的优化升级和企业的蓬勃发展。
 
    随着互联网的迅猛发展,互联网的加入给企业带来了前所未有的机遇和挑战。人工智能、虚拟现实等技术日新月异。虚拟经济与实体经济的结合,给传统企业带来了巨大的利益。企业或多或少地利用虚拟现实技术、虚拟现实技术等技术来整合产品创新,传统品牌开辟了一条新的道路。不同媒体的应用对品牌标识的使用提出了新的要求,既满足了传统媒体的传播,又满足了先进技术的应用需求。显然,品牌标志的三维动态塑造在虚拟现实技术和AR技术的应用中尤为突出,使品牌标志具有新的多元化功能。
 
    新科技成果在产品和销售领域的应用,给人们的生活带来了新的突破,特别是近年来消费方式的转变。随着以支付宝和微信为主导的网上支付的普及,现金在货币流通中大大减少。随着天猫、京东等网络销售的兴起,越来越多的企业跳出了网络购物中心的综合圈,开发了独立的品牌销售应用程序,促使品牌标识在移动设备上的应用发生变化。在生产过程中,消费者参与生产和个性化定制的趋势越来越流行,这也意味着品牌标识与个性化定制的有机结合,给品牌标识带来了新的变化。个性化装配不仅是一种产品,而且是从品牌到产品的统一部署。
 
    消费主体较年轻。材料的充足性给消费者带来了选择高品质快餐店的困难,自1990年以来,快餐店已成为市场竞争的主要消费者。这一代人普遍追求自我认同、个性、品质和国际意识。他们更愿意“为幸福付出代价”。因此,“粉丝经济”和“推销员营销”迅速流行起来。品牌标志也“美化”了新一代消费者的审美品格,正朝着更国际化、更时尚、更有趣的方向发展。相比之下,传统企业也在跟着步伐,因为企业的发展需要注入新鲜血液,这种“年轻”意味着追求先进卓越的品质和时代的审美发展。
 
    并非所有的品牌标识都要在发展过程中进行升级,但行业中的许多品牌都在不断变化,出口新的品牌形象,从而达到消耗和带动消费的最终目标。如果它不改变,它将是被动的,可能会被打败。行业竞争推动品牌优化。标志升级是市场竞争和企业发展需求的结果。
 
    2017年4月24日,国务院批准设立“中国品牌日”,同意从2017年起每年5月10日设立“中国品牌日”。同时,《关于发挥品牌领导作用促进供求结构升级的意见》强调,要大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌的故事。高度的独立品牌影响力和知名度。中国品牌日的成立大大增强了全社会的品牌意识,许多知名品牌与时俱进。如今,原有的品牌形象并没有大幅度提升,成熟的品牌形象也在努力提升。“软实力”在品牌竞争中的地位越来越突出。品牌形象提升的基础是标志的升级,影响到整个身体。企业标志的升级是品牌整体形象延伸和发展的重要开端。同时,响应国家建立中国品牌形象的号召。中国品牌近年来发展很好,但在世界各地,仍有少数中国品牌走在世界名牌前列,更不用说它们在全球奢侈品市场的地位了。品牌标志是企业的灵魂。商标升级给企业带来的好处是巨大的。同时,也可以带动国民经济的发展和社会的进步。
 
    在世界设计史的发展过程中,不同的审美主流出现在各个发展阶段。今天,随着经济全球化的发展,社会整体审美水平不断提高,审美意识不断增强。品牌标志的升级符合时代审美主流,甚至可以引领行业流行趋势。美国苹果手机的设计无疑是最好的例子,从软件到硬件的设计,他们将平到极致,今天盛行。
 
    随着社会的进步和科学技术的发展,许多传统企业正在转型,新企业在探索中不断寻求创新。企业在垂直培育、横向拓展等多方面逐步发展。商业模式和企业服务的多层次转型必然导致品牌形象的价值表达。此时,企业创立之初的品牌标志不能更准确地将企业的现有理念传递到市场,也不能应用于企业的多元化。标志升级是企业发展的必然要求。品牌标识升级是一个三维的变化,它不仅体现在图形、文字等外部因素上,也体现在标识的核心价值上,即企业定位的精确性,通常表现为标识中的口号形式。形式与内容的有机统一是品牌标识的关键。有时,同一品牌的横向发展需要标志来实现多样化。例如,百度近年来开发的百度外卖平台仍然是基于百度原有的形象进行合并和变化,反映出企业之间的持续关系,同时,百度搜索流量可以引入百度外卖,互惠互利。
 
    品牌标志升级是企业竞争的助推器。物质的丰富导致了精神消费主义的盛行。现在,塑造品牌个性魅力非常重要。标志不仅起到识别记忆的作用,还可以通过保持新鲜感、塑造主题、与时下新鲜事物相结合,提高品牌亲和力,缩短消费者之间的距离,强化品牌的内在符号。品牌标志是企业的社会形象。符合企业理念的标志具有生命的温度。为企业积累粉丝,传递品牌情感,提升企业竞争力。
 
    品牌标志的升级是市场竞争的结果,也是企业发展的内在需求。如何找到标志升级的准确方向,需要企业对市场进行严谨的研究和准确的分析,在此基础上,探索与其发展相适应的合理化目标,然后在品牌标志的基础上进行升级和再分销,以使品牌标志稳定的向上发展。市场竞争日趋激烈。

文/北京设计公司
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