2019.07.23
北京标志设计




论品牌标志设计的延伸



    品牌标志设计可以从时间、空间、信息、概念三个维度进行延伸。从时间上看,随着时间和语境的变化,品牌标志设计面临着不同的选择,是保持经典形象还是重新设计,以及同一标志设计是否可以在不同的时期进行延伸和改变。空间因素可以从两个层面来理解,一个是同一品牌标志对区域文化的适应性,另一个是品牌标志对不同媒体的适应性和形象的延伸。品牌标志设计在信息和概念上的延伸是以品牌标志为核心的,而视觉形象在相关信息和概念上的延伸具有共同的视觉基因。品牌标志设计在信息、理念、时间和空间上的视觉延伸构成了一个有机的品牌视觉识别系统。
 
    品牌标志设计对时间因素的适应和延伸主要体现在两个层面:一是随着品牌战略的调整和变化,对标志设计进行了更新和重新设计;二是同一标志在形式上有不同时期的灵活延伸。
 
    品牌建设是一个动态的过程。品牌标志更新是品牌发展的一种方式,是适应市场变化的一种方式。随着市场、发展需要和政策环境的变化,品牌转型或兼并的需求也随之产生,其定位和战略也需要调整。标志的更新和变化是标志设计及时适应性的体现。有两种方法,一种是在原有的基础上进行调整,另一种是直接重新设计标志。
 
    如果以前的标志在观众中留下更好的印象和认同,很多标志在更新时都会根据原来的视觉进行调整,在一定程度上保留了原有标志的一些视觉基因,如颜色或大框架结构,同时也保留了原有标志的一些视觉基因。形成原无形资产。时代的发展。
 
    在空间层面上,品牌标志设计的适应性主要分为两个层面:一是品牌标志设计区域文化的适应性,二是其视觉形象对不同媒体的适应性和延伸。
 
    在发展过程中,许多品牌逐渐趋向于国际化促销策略,这意味着设计可能会考虑到市场对不同地域文化的接受程度,或者突出其地域文化。区域文化的体现在地方城市品牌形象设计中经常被提及。但也会体现在其他产品的品牌标志设计上。例如,泰国航空公司的标志设计是泰国地区文化的一个明显的视觉元素。如何使国际品牌标志为不同文化的人所接受,在视觉应用中也应有相应的设计策略,即系统设计。例如,将区域文化特征要素整合到品牌视觉识别系统的构建中。例如,中国本土城市星巴克店的选址和设计反映了这种地域文化的适应性。星巴克标志本身并没有发生实质性的变化,但在应用时,它以灵活的形式适应地域文化,以建筑空间为地域文化的载体,将地域特色空间与品牌形象标志相结合,让观众感受到东西方文化之间的视觉冲突。物种和适应的结合增强了受众的品牌记忆和接受度。
 
    随着科学技术的发展和品牌形象传播历史经验的积累,今天的品牌标志可能出现在印刷媒体、物理空间、电视屏幕、电影屏幕、电脑屏幕和移动屏幕上。这意味着标志的设计应考虑其在不同媒体中的适应性。例如,品牌标志在产品包装等印刷媒体上的应用,往往以排版等视觉元素组合的形式呈现。在微信、微博和网站平台上使用标志。标志的大小将受到限制。在设计的早期阶段,我们应该考虑在小尺寸的情况下,它是否能够保证被识别。如果标志出现在展览空间,它需要能够灵活地改变表现形式,并调整元素的体积和材料。
 
    北京标志设计在信息和概念上的延伸,主要是指标志识别在处理多样化、丰富的信息和概念交流中应呈现的视觉方式。其原则是应考虑视觉相关性和可变性。卡萨-达-姆西卡博物馆的标志设计以其建筑原型为材料,从不同角度展示了这种多面体。根据不同时期、不同主题的不同概念,在色彩搭配、形状、角度等方面存在着许多变数,但所有的变化都离不开建筑的立体原型。这样的设计不仅体现了建筑本身的特点,而且符合博物馆的表现。迪拜机场的标志是在保留核心图形的基础上,形成不同的数组组合和元素的颜色组合。世界上最大的音乐电视网络MTV的标志具有基本的框架形式。在不同的时间段和不同的节目主题中,品牌标识填充了不同的材料和内容。所传达的信息灵活多变。它在概念上的视觉延伸是通过填充图像或材料,并根据不同的动态图形来呈现的。主题通过不同风格的动态演绎实现,体现了品牌无限的创造力和活力。在许多基于面部或身体形状的成熟图标中,它非常适合以这种方式进行概念的视觉扩展。
 
    事实上,标志的适应性和可扩展性是以标志为核心的品牌形象体系形成过程中需要考虑的问题。这种考虑贯穿于品牌发展的全过程,涵盖了各种沟通渠道和空间,是一种日益增长的设计思维方式。当今是多媒体整合传播的时代,品牌形象设计正面临着一个多维的传播环境。传播受众在信息渠道、文化基础、接受方式、视觉心理等方面发生了很大的变化。在这个时代背景下,以品牌标志为核心的品牌形象设计内容呈现出跨学科、审美和技术融合的特点,时空因素是设计视觉延伸的基础,风格选择的多样化和创新设计概念的形成。品牌标志设计在时间、空间、信息和概念上的视觉延伸,可以通过视觉基因的继承和变异、辅助图形的使用、媒体技术和材料的使用等来实现。

文/北京设计公司
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