2019.07.19
北京标志设计



论标志设计的创作


    在各种设计中,各种形式和因素都表现出创造性的美。创意使设计具有美感和魅力,标志设计也不例外。
 
    标志设计是多种设计形式的基本技能。它就像一扇窗户。一方面,它表现了特定对象的内容、性质、特征、观点、精神和风格。另一方面,它扩展了字体设计、平面设计、包装设计、书籍设计、广告设计、企业形象设计等设计形式的性能。内容丰富了我们的视觉世界。这么多种类的设计,改进和发展了标志设计,所以在标志设计中,创新尤为重要。
 
    中国宋代著名学者苏东坡说:“创新在于法制,独创性在于大胆和无约束。”在现代标志设计中,“法律”主要指设计美学中形式美的规律。这些美学原理的理解、经验、实践和研究的深度,直接影响着创新的效果。
 
    任何造型艺术都有其共同的美规律和自身的美规律。美是公众追求的方向和目标。使作品具有美感是每个设计师的责任。标志设计也是如此。
 
    在众多的符号中,能够打动人心的作品具有艺术生命力,而具有美感的作品具有打动人心的力量。在我们的日常生活中,我们必须主动或被动地接受大量的符号信息。许多标志简洁、准确,包含一定的信息量,但并不完美。有的在造型设计上不美观,有的在黑白上参差不齐,有的严重跟风,似乎互相认识,有的是拼音字母的简单组合,设计太粗糙。标志创意的误区和陷阱是,它忽视了形式美的规律,从东到西拼凑在一起,只是简单地将几个内容的元素叠加在一起,不符合设计的美学原则和造型规则,因而丧失了艺术感染力以及标志设计的视觉冲击。
 
    优秀,得到了公众的肯定,首先,它具有美感,给人以视觉上的审美快感。在众多的视觉形式中,形式语言可以相互渗透、相互融合,有利于准确、合理地运用形式美的语言原则进行艺术创作活动,创造美的形式,表现出丰富、生动和艺术语言的多样性。
 
    设计的核心是创意,一个一般的符号,只能是一个朴素的自然对象,它没有属性,没有功能,只有经过一个刻苦的创作过程,才能诞生一个具有生命力的符号。在这一艰辛的创作过程中,有必要凝聚众多的美学规律,表达设计意图。
 
    在标志设计的创造性中,简洁之美最为重要。如今,人们的生活节奏越来越快。各行各业的竞争已成为一场眼球大战。快速识别越来越重要。设计师们已经意识到简单就是美,少就是多。因此,现代标志设计趋向于在标志的信息内容和主题上简洁,在设计形态和形式上高度简洁,即从繁琐复杂到简单生动,从沉重到智能美观,延伸而直立。标志的视觉语言简洁,笔画也反复审议。同时,它反映了公司、集团、企业或商品的性质和特点,注重标识信息内容的丰富性和准确性。可口可乐标志、中国银行标志、汇丰银行徽标在香港、IBM标志等案例中,既符合美学原则,又具有简洁美。所以历史告诉我们,高度简洁的标识在使用中会持续更长时间。
 
    通信功能是标志的基本功能,标志的通信功能是通过其识别来实现的。快速识别是标志设计成功的基本标准。标志设计应具有独特的个性,便于公众的认知和记忆,留下深刻而良好的印象。如果一个标志或商标与现有的作品相似,看起来熟悉,没有个性特征,它不会给人留下深刻印象。
 
    该标志还具有指示功能。在传播过程中,标志通常代表一个特定的组织、事物、企业或产品,构成标志的指示功能。任何其他客观信息,如公司业务描述和产品特性,也包括在指示性功能中。大型企业标识延伸到VI设计系统中,体现了企业的整体形象。在该系统中,标志具有可扩展性、系统性和连续性,扩大了其应用和传播范围。良好的标志形象有利于企业声誉的传播。它在商标信息的传播者和传播者之间形成情感功能。
 
    标志设计的语言功能、指示功能、情感功能、审美功能和沟通功能构成了标志设计的创造性包围。设计师在遵循基本规则的基础上,创造机会,打破惯例,积累丰富的知识,深化思维领域。肤浅的智慧以巧妙的构思顺应了限制,无缝地反映了符号的视觉意义,使之成为一个活生生的符号个体。
 
    生活方式的多样化、市场的细分、计算机技术的普及、复制技术的显著改进和信息材料的广泛更新,为商标设计的各种形式和风格的复制提供了技术可能性。签字。标志设计的形式和风格正朝着多样化方向发展。
 
    成功的标志应适用于各种场合、用途、材料和广告形式。该标志可以扩大成浮雕,雕塑或减少到一个标签名片。科技的发展为标志的使用提供了广阔的空间,也为标志的制作提供了良好的技术条件。
 
    从材料制作上对标志进行创新,利用标志的不同材料或物理成分,展示出新的视觉效果和新颖的感觉。通过计算机对各种纹理和材质的纹理进行处理,可以设计出具有不同感官的显著标记效果。以传统方式或现代技术完成标志设计。由拼贴、揉搓、撕纸、喷涂、图片、雕刻、霓虹灯和电脑等三个维度构成的设计,可以产生不同的心理感受。在给标识添加不同的材料时,要考虑到标识的形状和质地的变化,通过材料的表现向人们传达不同的视觉感受,加深人们的视觉印象。
 
    利用计算机对标志进行设计、切割、错位、抽象,将标志造型与点、线等元素融为一体,给标志带来清新、可触摸的视觉感受,发挥艺术想象,为标志造型增添情感,赋予其精神或表情,或直截了当。或者大气……如今,阅读图片已成为阅读的主流。模仿新颖、独特、生动的形象,已成为一种现实的创造性追求。
 
    互联网的发展为标志的创新提供了一个更加动态的舞台。在网站建设中,网站标志的设计是一个不可缺少的重要环节。标志是网站特点和内涵的集中体现。传达网站定位和管理理念,方便网民识别。标志设计具有强烈的视觉冲击力,将直接影响用户对网站的判断。在互联网上,网站在网络日志的帮助下得到广泛的推广,以吸引更多的访问者。
 
    在互联网上,网站标识是网站间链接的标志和门户,是网站间通信链接的重要链接。用flash软件制作的动态网站徽标比静态文本格式更引人注目。就一个网站而言,网站标识是网站的名片,对于一个追求完美的网站来说,网站标识是其灵魂。
 
    网站标识可以选择炫目的RGB光学色彩模式,利用动态特性创造奇迹。动态图片使徽标在网页的静态文本中脱颖而出。在充满动态徽标的网站导航中,用户可以轻松找到他们想要的特定内容。可以看出,这个标志在网页中起着重要的作用。
 
    在个性化展示北京标志设计的时代,现代标志设计不仅要实现信息化、可视化和现代化,还要实现时尚与艺术的共存。设计应符合国际标准。设计师应该时刻关注世界的每一步。因此,在当今的现代时空中,标志设计需要找到更时尚的创意表达。

文/北京设计公司
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