2019.07.18
北京标志设计



中国传统商标设计分析


    中国传统工业标志注重形式美。形式美是指商品的外在形式和风格所反映的审美感受。它一般包括三个方面:外观和线条的美,整体形状的美和配色的美。组合的原则有很多,包括节奏、现实、明暗、尺度、平衡、节奏等,有主从等多种内涵。这种品牌标志设计可以在变革过程中寻求统一和变革,有利于产品的创新和品牌的广泛推广。例如,许多商品都以太极图为参照,体现了对立统一、运动静止、黑白虚实,表现出运动中的静止美、现实中的抽象美。
 
    “形象美”是形式在传统商品和标志设计中的体现。通过外部的表现,商品可以给人一种动人、美丽的感觉。例如,敦煌的飞天意象,表现出一种自然而神圣的审美情怀,是穿着衣服飞舞,身躯跳跃。在中国传统绘画和其他载体的帮助下,这一形象变得更加生动、美丽。
 
    中国传统工业与传统文化有着密不可分的关系。传统哲学伴随着传统工业的发展。在古代,大多数银行业在哲学上借用了“天、地、地”的思想。这就是为什么古钱币的设计也遵循了外圆内侧的设计方法。外圆象征着和谐,意味着货币流通。内在体现了一个“义”字,代表着规则。俗话说:“没有规则,就没有方圆”,也说明了规则是流通的基础,是治理世界的方式。除了哲学思维,传统吉祥文化也深入传统产业。在中国悠久的历史中,出现了许多吉祥的图案,包括山水、禽兽、人物、花卉等。传统行业通常将这些设计作为牌匾和招牌,或者在设计商品时,使用象征吉祥的产品名称和外观,以赢得顾客的赞誉和传递。播种。这一特点最容易体现在纺织行业,如“三羊”商标对鸿章纺织印染厂的危害,以及对纺织品的“福禄寿”、“隋汉三友”设计。在陶瓷工业中,“龙”象征着权力和尊严。
 
    除了图形,颜色也可以暗示吉祥。在中国传统文化中,人们通常有主观色彩,红色代表节日,白色代表悲伤。这种常见的颜色识别也是商业中不可缺少的设计规则。在吉祥文化中,红色能给人一种愉悦吉祥的心理暗示,所以在商业设计和宣传手段中,红色的使用频率也是最高的。
 
    随着科学技术的进步、视觉表达的多样化、广告宣传手段的增加,消费者对商标的审美要求也得到了提高,标志视觉元素也得到了更新。
 
    中国著名中药企业同仁堂商标经过几代人的发展。在保留最重要的书法字体的同时,还增加了中英文字符。让客户更多地了解品牌的核心价值,同时也大大增强了品牌的亲和力。从“形式美”的角度看,商标对原有图案比例进行了微调,采用了黄金比例,增强了整体协调性,增强了商标的整体节奏感和和谐感。也就是说,它保留了传统的“原味”文化,更美更深刻。
 
    从北京标志设计的变化可以看出,传统产业正在发生变化,打破了传统文化对观念的束缚。在整合新时代元素的同时,要保留传统文化留下的精华。随着中医药文化的不断普及,中医药越来越融入国外和世界。同仁堂为了长远发展,改变了商标设计。通过提升形象,外国人更容易接受中医文化,接受自己的品牌。商标就像一面旗帜。有说服力的商标能在国际市场上给顾客留下深刻印象。它是宣传产品的利剑。
 
    视觉设计中的识别主要体现在图形设计上。因此,在保留传统视觉元素的同时,应将现代美学融入设计之中。只有运用最传统的品牌元素,配合当代设计潮流,才能更好地整合“新”与“旧”,更直观地传达传统产业的理念价值,更准确地引导传统产业走出困境。例如,在广盛堂的“孪生姐妹”商标中,金迪强先生提取了商标设计中的关键元素,去除了旗袍、头饰等不符合时代的元素,采用了更简洁的色彩搭配,将正面改为侧面。一个女孩。商标的整体构成一气呵成,强烈的时代感引起了我们的注意,女孩的美丽无疑是显而易见的。更简洁的构图也解释了现代商标的设计语言。
 
    创建品牌时需要定位商家。同样,在为传统工业设计现代商标时,也需要定位它们。商标的作用不仅是传播,而且是提升企业文化内涵。也许企业在不断改革,消费群体在不断变化,但品牌的核心价值已经被继承。这也是商标设计中必须注意的关键。传统产业的文化内涵就像品牌的DNA,必须在品牌中保留。如果没有连续性,就不会有“百年老店”这样的说法。例如,全聚德品牌商标作为世界著名的餐饮品牌,其核心价值包含在“全聚德”一词中。全集反映了其文化内涵的丰富性和多样性。与餐饮理念一样,它突出了一批优秀人才的意境,蕴涵着复兴与发展。在现代商标设计中,用碟形太极图标来整合品牌的文化内涵和商品内容,展示名店的风格。不难看出,这种传统的企业文化既包含了旧商店文化的时代特征,又融入了新时代的审美体系。全聚德的品牌文化也得到了升华和延续。
 
    传统产业文化是品牌的精髓,代表着最真实的文化特征,具有深刻的历史积淀,一些传统产业至今仍保留着牌匾,保留着最传统的商标形式。然而,新时代的人们对视觉美学提出了新的要求,一些旧的设计形式已不能满足人们的需要。一些传统的行业品牌仍然保留着原有的特色。但从国际市场看,这种简单的风格不能更好地反映中国进步的特点。因此,老品牌也需要体现新时代的特点。

文/北京设计公司
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