2019.07.16
北京标志设计




标志设计中的二维空间表现



    标志是一个品牌的本质,它是一个视觉化的品牌形象,需要具有强大的功能性,且易于识别,避免与其他标志完全相同。标志设计是一个复杂的过程,包括意义和类型的创造。前者是标志设计的内容,后者是标志设计的形式。意义的创造指针在主题上展开创意联想设计活动。当这个设计步骤大致完成时,下一步是进一步以创建类型为目标。只有两者统一,意义与形式相辅相成,才能设计出经久不衰的标志设计作品。
 
    一般来说,空间是一个抽象概念。二维空间是基于长度和宽度的空间。二维设计的空间是由图形所占空间的大小和相对位置决定和完成的。二维空间也是一个相对存在的空间,可以是情感空间或知识空间。空间具有无限性和永恒性的特点。虽然标志作品的使用已经大大突破了二维平面的范围,但标志设计在最初阶段仍处于二维空间范畴,因此二维空间与标志空间有很多共同之处。
 
    具有较强艺术性的符号具有较长的生命力。它既符合符号的实用原则,又符合群众的审美原则。它给象征的作品一种美感,使之具有艺术感染力,使人难忘。此外,标志作品必须准确表达其意义,其空间表现在此时尤为有益,良好的空间表现能使标志传达的信息更加准确,视觉过程更加清晰,真正直指人心。
 
    标志设计注重表达主题的精髓。我们需要使用简单的标志来打动消费者。点的空间表现力可以避免过多的冗余。有些人认为点是最小的圆。事实上,点的形状是各种各样的,无论是几何的还是象形的,有时甚至是不规则的,或者任何形状在本质上都可以作为一个点被减少到一定程度。注意是点的独特属性。它将在图片中形成一个视觉中心。点把所有的力量聚集在一起。这种空间表现力是无法替代的。正是这种力量使二维中点空间在标志设计作品中大受欢迎。
 
    点在符号中的位置并非不变。当点位于标记的中间位置时,会产生一种平静和稳定的感觉,也会产生向心力。当标志中点的位置在上边时,打破了原有的稳定空间,使标志的工作产生一定的不稳定性。同时,形成了自上而下的视觉过程,当标志的中点处于较低位置时,标志作品的视觉感受会在压力下产生重力感,产生一定的张力和压迫感。
 
    标志的点数并非一成不变。在标志空间中,我们可以使用一个点的空间构成方法,或者多个点同时共存。标识的中点是否正确使用,除了位置和点数外,标识空间中的点面积由标识设计者设置。很难控制,一旦标志的中间点区域太小,就不容易阅读和与标志沟通。如果在标志设计作品中有一两个点,我们首先会看到大面积的点,但它们会立刻被小面积的点所吸引。在设计商标作品时,我们应该充分利用这一视觉规则。点与点之间会有张力,点的闭合会形成线的视觉感觉。当两个点出现在标志图片中时,我们的眼睛会在两个点之间来回移动。这两点之间的张力使视觉心理学产生了一条连续的线,因此这种空间关系产生了一条视觉意义上的线。当标志图片中出现三个不同方向的点时,当我们观看时,视线也会在这三个点之间来回移动,形成三角形空间组合等。
 
    直线是点运动的轨迹,它具有位置、长度、方向、曲率、厚度、形状等多种因素。线条变化极其丰富,其在标志设计空间表达中的作用是不言而喻的。空间表现符号有很多种,由线条组成。例如,绝大多数纯文本标志设计作品都是直接由线条组成的。线条也可以勾勒出对象的轮廓。虽然墨水不多,但它们能很好地显示线条的张力。
 
    线条非常善于表达空间中的情感,或动或静,或软或硬,都能很好地表现出来,所以在标志设计师的眼中,把握线条空间是标志设计的基本技能。中线形式多变,细线流畅有力,粗线坚实,水平方向延伸的线能使人想起地平线、水面、台地等,垂直方向延伸的线能使人想起一个sup。移植对象;几何意义上更规则的曲线将随之带来。给人一种秩序感,具有更有序的空间效果,而随意的手绘曲线会使空间更加灵活,带给人一种自然的美。例如,著名的蓬皮杜艺术中心的标志由六条水平线和两条从艺术中心建筑外观中提取的阶梯线组成,依次形成一个具有灵感的二维线条空间。
 
    线的排列可以创造一种虚拟与真实相结合的空间感。在许多标志作品中,都使用了这样的排版和组合空间。它们有时是有序的,有时是敏捷的,有时是密集的,有时是空的,有时是交叉的,有时是连续的。正是这些密集而紧凑的线条使标志设计工作灵活而不连续。机械。线条的连续性和交集可以形成视觉立体视觉效果,也可以形成视觉错觉,为标志设计作品增添新的创意元素。例如,意大利缪斯博物馆的标志在线条中间折叠了缪斯的四个字母,在二维空间中表现出三维空间的视觉效果。例如,冈山美术馆的象征性作品提炼了“冈山”这个词的笔触,并用简单的线条剪去一边的斜角,使原来的刚性线条活下来。这不仅体现了美术馆的特色,也创造了无限的想象空间。
 
    遮罩的长度和宽度之间存在二维空间关系。线围、点放大、不同的线和不同的移动方向将形成不同的面形状。不同的面孔带来不同的视觉和心理感受。从空间的形式上,它们可以分为规则面和意外形成的面。规则曲面可分为两部分:边为直线空间的曲面和边为曲线空间的曲面。这些曲面的空间易于建模。偶然形成的表面将更加自然生动。另一种情况是,两个或两个以上的平面叠加并组合在徽标中,以执行二维空间的加或减表示。例如,在标识“exo”中,设计师将三个字母拼成一个六边形;例如,波尔图音乐厅的标识由几个不同方向、不同颜色的表面组成,形成建筑物的三维视觉效果;例如,标志的悉尼歌剧院。志是由四个形状和大小相似的近三角形表面组合而成,形成了一种节奏感和美感都很强的二维空间关系。
 
    一般来说,我们把空白部分作为底色,以有色部分作为图形,但在标志设计的二维空间中,这种关系往往可以颠倒过来,即使没有底部的存在,也就是说,标志的正反形式,每个元素都有。图形的意义,它们都描述了自己的特殊性。意义是相互关联的。标志设计就是处理两者之间的关系,把握地图与底部的比例,更好地利用空间关系,学会看底部的关系,完成两个空间之间的沟通。当我们将格式塔原理应用于标识的二维空间时,最常用的是图形底部的关系。优秀的标志空间在图形的底部有相互感知和互补的关系,不会产生互斥现象。除格式塔原理外,还应注意闭合原理和接近原理在图形与底部关系中的应用。这些能力来自于我们在日常生活中的观察、联想和积累的设计经验,使我们能够如此巧妙、恰当地把握人物与底部的空间关系,真正做到你有我在你里面,你在我里面。例如,国际动物基金会的标志是一个圆形的标志,巧妙地结合了两只手。标志之间的缝隙是一个可爱的小动物,它是一个特殊的二维空间,由地图与底部的关系组合而成。
 
    北京标志设计作品符合标志美学的发展,具有自身的空间特征,拓展了标志设计的空间,对各种空间形式的处理给标志作品带来了新的表现力。单一形式的标志已不能满足社会对标志发展的要求。在同一行业中,将突出识别容易、内涵深刻、审美感独特的标志,以满足现代人的审美需求。独特的创意和良好的空间处理是标志作品成功的关键,只有标志设计才能进行。只有处理好二维空间关系,主题才能更到位地传达,标志作品的识别才能得到加强。否则,在当前的经济体制下,它将无法在激烈的市场竞争环境中脱颖而出。

文/北京设计公司
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