2019.07.15
北京标志设计



论标志设计在品牌建设中的核心地位



    随着时代的进步,科学技术不断促进现代设计的发展。印象深刻的店面设计,个性化的图标,精美的包装,清晰的引导,出现在各大商场,时尚品牌走进大众生活。同时,现代科技全球化在一定程度上促进了商品的标准化和同质化,商品品牌建设也呈现出同质化的趋势。形状相同、颜色相似、图案相似的商品不利于消费文化的培育。标志是一种简洁的理念和品牌信息,是企业文化和品牌形象的图形语言。在当今比较严重的同质化设计中,独特的标志有利于扩大商品之间的区别,树立品牌,引导大众消费文化,满足消费者的心理需求,增加生活兴趣。
 
    识别和记忆是符号的重要特征。简洁、易记、能准确传达信息、易于识别和识别的消费者是高品质标志的基础。不管我们在哪个繁忙的城市,都很容易看到麦当劳的标志。醒目的黄色简洁的双拱给人留下了深刻的印象,这就是对标志的认识。将企业文化、价值标准、地域特征、商品特征等大量信息整合成简单的图形,形成符号语言,是企业家的愿望和设计师的追求。简洁清晰的标志,便于加深消费者的认知记忆,便于与消费者沟通,有助于区分同类产品,突出自身价值,进而促进品牌建设。同时,不同的标志具有不同的用途和不同的功能效果。为了充分发挥标志的功能价值,在标志设计过程中,需要收集整理自然世界和社会生活中的各种相关信息,注重根据实际需要进行筛选,运用多种表现形式。简洁明了、时尚精准的标志必然是从丰富的主题信息和设计元素提炼出的主要信息的集中体现。这是企业和设计师必须考虑的品牌形象特征,旨在为企业创造良好的品牌形象,突出商品特征和品牌内涵。
 
    独特性和持久性是标志的另一个重要特征,高品质的标志会有自己独特的个性。艺术的独特性很难实现。一个地区、一个国家和一个国家的人民往往是基于同一文化来源的。相同的识别度增加了唯一性的难度。设计师需要独特的艺术思维,丰富的生活经验,个性判断,独特的远见,才有可能设计出独特的标志。独特性不同于相似的东西。这种符号是一种技术与艺术、传统与现代、创意与表现、功能与形式的综合性艺术形象。这必将是一个持久稳定的品牌视觉形象。独特的符号往往通过不寻常的艺术手段激发消费者的好奇心和关注,从而促使消费者进一步了解品牌,为产品销售创造条件,用独特的艺术美的符号,促进商品销售实现价值。由于品牌标志的独特性,品牌形象将长期留在消费者心中。
 
    商标在品牌视觉设计中经常以商标的形式出现,是一种不可替代的元素。商品(包括产品和服务)必须具有商标才能进入市场进行销售。商标在申请商标前,通常需要到商标局进行严格的查询和检索,尽量避免使用注册商标申报的相同或者近似的商标。从这个角度来看,标志相对于商品品牌来说是独一无二的。这种独特性进一步强化了个性化标志设计在品牌建设中的重要性。在品牌建设中,运用标志设计是最自然、最友好、最直接的艺术形式。它通过视觉形象系统激发消费者的购买欲望,充分体现了标志设计的灵魂,具有规范性和统一性的特点。这项活动具有明显的创造力。大量的实践表明,标志设计与企业发展和品牌建设密切相关,相互补充。
 
    标志设计是品牌建设的重要组成部分。标志设计不是简单的标志设计,而是以标志为核心的视觉系统设计。它是品牌建设系统的一个子系统。标志设计体系使其与其他设计艺术有所不同。它是核心,自上而下,主导地位。为了更好地理解标识和品牌之间的关系,我们使用了不完整和准确的图像进行类比。”如果你把一个品牌看作一个人,那么标志就像一个人的脸,因为人们通常通过脸来认出一个人,就像一张身份证,只有一张脸能认出这个人。“脸”所反映的内涵和气质需要衣服、身体和言语的配合。标志设计不仅包含一个图标,还包含一系列完整的系统规划设计,以突出品牌、类型、特点、用途和行为准则。人们通过标志的核心视觉元素将整个品牌联系起来,从而在品牌建设中创造出更好的连锁效应。在日常购买行为中,记住一个品牌,几乎第一个记忆就是品牌标识。对于产品来说,标志已经成为区分商品和其他商品的重要标志。为了突出品牌形象,更好地为公众了解品牌,系统地使用标志是广告的最佳有效形式。在包装、会员卡、工作服、产品经销车、网站等宣传媒体上,突出商标标识的布局,突出品牌的整体形象。
 
    企业标志设计是建立品牌的必要手段,是创造企业“面子”的身份,通过“面子”的身份识别来诠释企业的经营理念。在标志设计过程中,要反复总结和提炼企业信息,最终形成简洁清晰、形式独特、形象生动、能准确表达企业文化精神和产品特点的标志性图形符号。同时,品牌标识的设计过程也是丰富品牌内涵、建设品牌文化的过程。标志作为一种符号语言,具有文化包容性和信息可扩展性,具有发展、创新、开拓的潜在特征。通过有限数量的符号,消费者可以获得无线想象。标志设计是一个系统工程,是创造新品牌、创新老品牌的过程。品牌建设是一个全新的品牌文化建设过程,需要更多的社会经验。现有品牌,尤其是历史悠久的老品牌,与当前主流审美标准存在一定差距。长期或频繁使用品牌形象,使消费者感到视觉疲劳,缺乏新鲜感,容易与时代疏远。在忠实维护原有品牌形象的同时,要扬弃企业现有文化,创新设计视觉形象识别系统,促进新产品的开发,进一步提升品牌的文化内涵,加快品牌转型发展。
 
    随着互联网信息时代的到来,视觉传播媒体的迅速发展,智能终端的广泛使用,设计内容的不断扩展,在一定程度上拓展了品牌推广渠道,提高了传播效率。品牌建设中的视觉传达部分不再局限于VI手册的制作和标准化,而是更加注重消费者在信息传达过程中的互动体验,设计的功能和目的更加明确。同时,媒体和设计方法的变化使人们更容易获得丰富的信息。消费者对设计内容的需求越来越多样化,对设计功能和形式提出了更高的要求,有意识地筛选和过滤获取信息的途径。标志本身的特点有利于充分利用现代信息媒体和视觉设计手段,从消费者互动体验的角度出发,从被动接受以前的广告到根据个人喜好主动选择,再到重新设计。形象化标志设计,促进现代企业品牌建设。这种变化使得品牌视觉形象设计必须打破传统的设计宣传手段,单一的商品标签宣传已经无法满足信息时代的消费需求。应注意可视通信终端接收器的人为因素。产品功能和宣传要更加人性化。应注重情感主张、品牌气质、产品趣味性、个性化产品设计,与消费者和谐相处,提升品牌形象。
 
    运用标志设计手段促进企业品牌建设,其重要作用主要体现在满足消费者对商品购买的需求,同时更注重企业文化建设和消费者精神需求的对接。在标志设计中,可以有效地传递产品的特点和企业精神的情感因素,增强消费者与产品品牌的互动。利用现代媒体与消费者进行互动和共鸣,是一种有效而必要的手段。如今,大部分消费者已经形成了从移动终端获取消费者信息的习惯。考虑到可视面积小、移动终端布局能力有限、公众阅读频率短、快的特点,我们可以充分利用标识简单、易于记忆、视觉集中、易于交互的特点,有效地设置产品。品牌的视觉元素充分发挥了标志在英寸之间的传播优势,有效地促进了品牌的建设。
 
    当今是信息爆炸的时代,信息的接收和传播呈现出不对称的失衡。面对各种商品和广告,消费者无法全面判断不同产品的性能和价格。特别重要的是要通过标志来树立品牌形象。标识就像一个人的脸。有亲和力的“脸”和容易记忆的“脸”是认识和表达个性的必要条件。设计一个有效的品牌标识将大大节省消费者的时间和精力,获得更好的购买体验,提高品牌的忠诚度和信任度,并做出有效的购买决策。logo承载着丰富的信息,可以保证不同层次的消费者在互动体验中获得不同的精神满足需求,配合有效的营销手段,迅速形成品牌影响力。一般来说,如果品牌商品能够满足消费者的需求,品牌将继续建立信任,其身份也将相应增强,形成品牌忠诚度。随着品牌的延伸和进一步推广,消费者将反复体验同一品牌。这个品牌将逐渐渗透到人们的心中,并对其他消费者产生微妙的影响。这也充分反映了标志设计所产生的品牌附加值。
 
    北京标志设计在品牌建设中具有非常重要的价值。它在视觉形象设计中起着核心作用,是整个品牌的形象代言人。为了更准确、更全面地释放企业文化和品牌内涵,营销活动需要结合和匹配设计元素,以最大限度地发挥品牌效应。品牌名称是否有意义,是标志符号视觉语言的完美体现,它深深地嵌入消费者意识之中。与无标记商品相比,消费者更容易记住和促进品牌的形成。

文/北京设计公司

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