2019.07.08
北京标志设计




论比例在标志设计中的重要性



    众所周知,标志以其独特的视觉语言,如造型小、信息承载能力大、视觉形象符号化等,占据着图形设计的重要领域。
 
    比例在视觉艺术领域有着广泛的应用,在标志设计的规范化中起着重要的作用。在北京标志设计过程中,比例的规范应用应放在重要位置,甚至在标志设计过程的开始和结束都应采用比例的概念。比例既可以从形状和线条上,也可以从色彩构成上。作者着重于前者。
 
    视觉艺术依靠特定的形式和色彩呈现在人类面前,而对物体形状比例的研究已经很长时间了。随着人类的发展,对美事物的研究和探索也越来越深入,逐渐总结出“美”的规律,掌握规律,应用规律,为人类文明奠定了重要的基础。从本质上讲,设计中不断变化的比例总是指整体与局部、局部与局部、整体与其它整体的集合之间的定量关系,即环境,主要是从设计的形式比例。
 
    对称是美的一种表现形式。对称性也属于比例,它反映了一个整体中每个部分的数量、形状和大小。对称可以分为两种形式:轴对称和中心对称。纵观东西方,有许多对称美的案例应用于生活环境的转变。例如,中国紫禁城和印度泰姬陵的布局与中轴线对称,显示了古代皇宫的稳定和皇权的至高无上,体现了尊严和庄严。自然界中的许多叶子也是轴对称的,水果和花瓣更对称,也显示出大自然的美丽。
 
    “比例的合理化是消除知觉中直觉判断的不确定性”,对我们的主要启示是艺术创作不是随意创造的。观察事物的一般规律是从整体到局部的过程。整体比例的协调决定了视觉作品的成败,没有其他标志设计作品。标志的整体外观决定了标志能否吸引观众的注意力,从而起到标志的作用。我国国旗的总体形状是金色矩形,即长宽比是金色截面比。五角大楼所有线条之间的长度关系符合黄金分割率。因此,在许多国家,五角大楼也被用于国旗和国徽。一个国家的标志设计遵循美的规律,更不用说企业或产品的标志。从标志图形的发展,从图片到图案,从图案到几何图案,从表现到抽象,从复杂到简单。构成标志造型要素的点、线、面、体构成了合理的结构。在标志应用领域,标志必须长期广泛地应用于各种商业载体,这就决定了标志的造型不能过于复杂,必须是简单而具有象征意义的。标志是企业或产品综合内涵的集中体现,是视觉符号的标准化,具有标志和识别功能,是企业或品牌的代表。因此,在标志设计和制作过程中,设计师应在整个设计过程中运用比例,有利于提高标志设计的形式美。
 
    没有绝对美的比例,只有很好的比例,美的比例,或适当的比例。好比例、美比例与我们的生活息息相关,不能孤立、简单地套用。比例关系到设计的对象、创作意图和设计的文化环境。

文/北京设计公司
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