2019.06.26
北京包装设计




花茶包装设计中的视觉表现



    包装设计是为了保护和美化商品,尽可能地展示商品在消费市场上的形象和优势,以吸引消费者的注意,促进商品的销售活动。中国香茶要想打造自己的品牌,就必须走出散装香茶的模式,进行大批量生产,注重品牌包装设计,提高商品附加值,提高品牌知名度,才能进入国际市场。因此,作者重新思考了当前的花茶包装,把握了其自身的特点和市场文化背景,并以拓展市场为目的,对产品进行了认真的分析和研究,确定了发展趋势与包装设计的衔接点,并从中吸取经验教训和使用视觉元素符号使花茶在包装画面中展示其文化魅力和内涵,美化商品,宣传。商品、促销品和品牌建设的作用使他们真正成为一个无形的销售员。
 
    花茶是中国特有的茶产品。它将鲜花与精致的茶叶混合,在静止状态下缓慢地吸收花朵的芳香,然后过滤残渣,使茶叶干燥。在《茶谱》一书中,更详细地描述了制香茶的方法。根据所用花卉的分类,有茉莉花茶、桂花茶、玫瑰茶等。花茶有很多种。不同的花茶效果不同,因此花茶越来越受到消费者的欢迎,尤其是女性消费者。
 
    我们国家是一个茶叶大国。随着茶叶市场的激烈竞争,北京包装设计越来越体现其必要性和重要性。通过调查发现,茶叶包装设计中存在着“重技术、轻设计”的扭曲观念。正是因为包装设计的概念与发达国家有很大的不同,我国的茶叶包装设计仍处于一个消费高、附加值低、简单而广泛的阶段。市场上仍有太多粗俗和非专业的设计,有的过度包装,假冒伪劣包装,仿包装缺乏生命与生存的关系,造成浪费和环境污染相当严重。因此,设计理念的缺失是制约我国茶叶包装设计发展的重要原因。
 
    目前,花茶在国内市场上大多是散装的,甚至包装都是简单的塑料袋包装,有的甚至没有内部的小包装,包装上也没有描述性的文字,如名称、生产日期等。包装的设计元素很少,附加值很低,所以价格不能提高,最后只能停留在低端市场。
 
    目前,中国市场上的花茶包装大多忽略了产品标志设计、文字排版、平面设计、配色、盒体结构等视觉元素。如果没有清晰的定位和出色的设计,就无法从视觉上吸引消费者,更不用说形成购买力了。笔者决定以这些最容易引起消费者购买欲望的视觉元素为出发点,探索设计一套清爽的花茶包装。
 
    要脱颖而出,首先要做好品牌定位,即树立产品形象,在消费者心目中树立产品和品牌独特的价值定位。作者希望摒弃传统茶叶包装中的奢华、俗气和厚重的历史感,使设计感、现代性和品质感成为高端产品。
 
    虽然大多数花茶适合所有年龄段的人,但绝大多数消费者是女性,尤其是年轻女性,如城市白领和大学生。他们具有很高的文化素养和审美能力。这就要求花茶的包装设计必须具有一定的文化内涵和审美价值。
 
    包装设计是一个综合的、系统的设计过程,它除了考虑消费者的心理需求外,还包括市场前的研究、设计定位和创意、素描、设计方案的最终确定、印后生产等。只有透彻严谨的思维和新颖精致的设计,才能使产品包装获得良好的宣传和推广。

文/北京设计公司

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