2019.06.18
北京标志设计
品牌标志设计



标志设计创意探索


    今天,现代媒体充满了我们的生活,并将其封装起来。形象是我们生活的基本要素,是把握世界的基本方式。在这个五彩缤纷的形象世界里,一家公司或一个品牌很难留下自己的形象。标志设计以其直观、快速的视觉信息传播特点,成为一种有效的传播工具,受到社会的广泛关注。从传播的角度看,标志越独特、简洁,越容易被人察觉。简单并不意味着简单。阿恩海姆认为,视觉艺术不是简单的元素添加或机械再现,而是对有意义的整体结构模式的把握。根据这一说法,一个符号是否给人一种简洁的感觉,主要取决于它的“有意义的整体结构”感觉,而不是取决于它的几个造型元素来决定。例如,2000年德国汉诺威世博会的标志设计是一个波浪形的图形,它可以根据不同的场合改变结构和颜色,在整体结构不变的情况下始终显示不同的运动状态。从造型中使用的元素的数量来看,似乎有点复杂,但似乎独特的整体结构非常清晰,可以一目了然,所以可以说是“简洁”。标志简洁、内涵丰富的特点决定了其定位创意是设计成败的关键。本文对标志设计创意的关键点进行了分析和探讨。
 
    每个企业或品牌都有其独特的理念、精神、文化或管理政策。在设计时,必须准确地细化选择,找出关键要素,作为设计的突破口和依据。再集中各种艺术手段,巧妙、巧妙、准确地反映主题内涵。这一步骤的准确性直接关系到标志设计的成败。例如,中国银行的标志在古钱币形象中体现了金融机构的特征。在设计品牌标识时,要突出个性鲜明,注意与其他品牌的区别。不同的产品、企业或机构有不同的定位,同一类型的产品、企业或机构将有不同的定位。这需要仔细思考、反复探索和准确识别创意差异。设计只需一半的努力就能完成两倍的工作量,而且走的弯路也更少。
 
    标志设计所反映的品牌内涵和所使用的图形语言是内容与形式的关系。它们是相互依存的有机统一体。空戏的形式,无论它看起来多么好,都不能反映内容。它只能是一个无生命的空壳,从交流的角度看,这是毫无意义的。反之,虽然我们能准确把握其内涵,但我们只能用几个简单的符号来列举,这一定是一个跛脚的失败,一定是无聊、混乱和无组织的。这是一种试图“写设计”或说明概念的尝试。一个好的标志设计形式应该是一个完美的形象图形,它是在准确把握品牌内涵的基础上重新创造出来的。这个数字应该是独特的和引人注目的。
 
    标志图形的主要意义是识别和服务于大众传播。容易理解是很重要的。我们知道只有观众理解的东西才是容易记住的。感知和记忆总是交织在一起,不可分割。一般来说,人们总是有意识地将一个图形与存储在内存仓库中的相似或相似的事物进行比较,从而找到它的位置并确定它的性质。这种现象在心理学中被称为视觉“预匹配”。这种现象是正确传播图形语言的基础。我们应该有意识地利用这种现象来准确地传达我们的图形信息。但同时也要注意,当感知对象与记忆中的标准图像重合时,虽然认知水平较高,但缺乏视觉刺激,难以吸引人们的注意。这样,我们的图形会对记忆中的标准图像矩阵造成一定程度的“破坏”,使感知充满活力,容易被注意和记忆。图形的设计要通俗易懂,让人一目了然,又有趣,要平托,永不忘记。
 
    由于社会群体的不同,对标志图形的理解也会有所不同,对设计师和普通人的理解也会有所不同。这就要求标志设计图形具有多级语义结构。
 
    有了良好的创意,北京标志设计就可以说是准备好了出来。后一项工作变得具体而艰巨。优秀的设计师会在形式上反复考虑。

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询