2019.06.18
北京标志设计
品牌设计公司



论标志设计中的形象魅力


    标志设计主要分为三类:象形、抽象和文字。形象符号是指对形象形式客观存在的艺术加工和加工,创造出简洁、醒目的视觉符号,能够准确传达其具体信息。它是一种以客观存在的具体形式为标志的图形元素。在设计中,必须高度集中和提炼具体对象,归纳和简化具体对象,把握客观对象的精神内涵,强化客观对象的形态特征,简化客观对象的结构模式,实现人物的和谐美。
 
    具体符号是一种直观的视觉符号,由现实中的客观物体经艺术处理后构成,而抽象符号则通过抽象图形即非具体的图像符号来表达符号的含义,并取理性的几何图形或符号。兰宁作为表达形式,文字符号通过汉字、拉丁字母、数字等设计字母来表达设计思想。因此,与抽象符号和字母符号相比,形象符号在传递信息和美学方面具有独特的魅力。
 
    易于识别、理解和记忆是标志设计的最基本要求。如何选择图形图像,使标志符合这一要求,是每个设计师必须面对的问题。具体形象客观地存在于人的生活中,与人的生活有着密切的联系。它是一种众所周知的图形图像。符号的视觉识别源于人们对事物的熟悉以及由此引起的灵魂的相应感觉。毫无疑问,在信息传播过程中,形象符号往往比抽象符号和文字符号更直观、生动,更容易被广泛的受众理解。
 
    形象符号是一种相对直观的视觉符号,主要表现客观物体的表现。在创作和接受的过程中,情感总是以感性因素为主,注重直觉的情感方面,真实性和亲和力强于抽象符号。
 
    由于抽象标志在设计上一般要求图形简洁,相应的表现手法也略逊于具体标志。在标志设计过程中,具体的标志可以直接运用各种艺术表现手法,如中国水墨魅力、刻刀感、油画笔触、摄影等。此外,由于其简单性,它略低于具体的标志。在保持图案丰富性的同时,准确地表现形象,增强标志的艺术价值和艺术感染力,让人们热爱标志,认真欣赏和玩弄。
 
    如今,标志已不再仅仅是一种产品标识符号,它已经超越了传统的企业哲学表达和企业文化作为载体,与企业营销战略的成败以及良好的企业形象和品牌形象塑造有着密切的关系。目前,在我国市场上,抽象标识和字体标识的关注率和利用率最高,必然会给受众带来视觉审美疲劳。利用象形标志突破抽象标志和字体标志的审美疲劳是一种策略。象征性标志由于其识别力强、解释力强、亲和力强、接受度广等特点,是一种易于被大多数人接受的标志。它能清楚地传达企业名称、经营理念、产品特点和经营内容的含义。
 
    现代北京标志设计追求简洁合理的设计原则,抽象的图形和文本图形吸引了人们的注意。然而,这些图形在实际操作中存在着使用过度、视觉图像泛洪、图形图像的简化和相似等问题,导致了视觉传达过程中信息的概念化、模糊化和弱化。形象标志的设计是对传播内容的直观表达。其说服力清晰、准确,其独特的可识别性和亲和力特征似乎比抽象符号更能被接受。希望更多的人关注标志性的标志性设计,探索标志性图形的艺术魅力,期待标志性设计朝着更加和谐的方向发展!

文/北京设计公司
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