2019.06.05
北京标志设计



品牌标志设计研究


    如今,社会已经进入了一个品牌时代。人们普遍认为,产品管理是最一般的操作,资产管理是更高层次的操作,品牌旗下的资产管理是最高层次的操作。如今,越来越多的企业将品牌作为一项业务来经营,并从品牌价值的增长中获得巨大的收益。品牌已成为企业号召消费者的旗帜。标志是企业和品牌形象的核心元素。
 
    世界经济和商业的发展促进了设计的进步。品牌形象的树立反映了新时代的文化文明、发展和发展。品牌形象设计策略在很大程度上体现了现代精神和思想。越来越多的有识之士意识到品牌认同的作用和形象资产的价值。标志作为品牌形象的核心元素和视觉形象的眼睛,已成为品牌价值和战略推广成功的关键。
 
    标志作为企业品牌形象的重要设计元素,已成为消费者信任、产品质量和品牌信誉的保证。作为整合所有视觉元素的中心,它反映了企业的经营理念和企业文化,从而实现了企业和产品的社会认可和认可。因此,标志是品牌管理和战略推广的重要组成部分,是企业在竞争中生存和发展的关键因素之一。
 
    每个品牌都有自己特定的市场区域,也就是说,它有自己的目标消费群体。标志形象要深入人们的内心,就必须进行定位策略分析,定位策略是设计理论框架中的核心元素。通过勾勒品牌形象和提供价值的行为,使消费者了解并真正了解与其他品牌不同的品牌特征。标志设计定位是一个非常复杂的过程,包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位。
 
    北京标志设计不仅是一种图案设计,更是一种具有商业价值、形象化和艺术欣赏价值的象征。通过特殊的图形形式,促进品牌标识主题的深化,确定企业文化、企业精神、经营理念、战略目标,使受众能够认同品牌。标志与企业品牌的运作息息相关,是企业日常活动、广告和外汇交易中不可缺少的元素。随着企业的发展,其价值也在不断增加。在企业成立初期,良好的标志设计无疑是未来无形资产积累的重要因素。企业品牌形象塑造必须有自己独特的个性。企业标志应力求体现企业精神、战略目标和内在特征。标志设计的关键是在企业文化理念的基础上,设计出最有效、最直观的企业形象。因此,品牌标志设计在企业的经济命脉中起着决定性的作用。
 
    品牌标志清楚地反映了时代的经济发展。使标志形象设计与时俱进,这是企业自身不断发展变化的过程,希望不断改变其原有形象,赋予品牌活力,能使品牌更符合时代发展的需要。因此,品牌标志的功能应与实用性和时代性相适应。
 
    品牌个性形象是市场竞争中不可或缺的武器。研究表明,人们能感知的80%的外部信息通过视觉效应传递到大脑。在现代社会,随着市场经济的全面发展,商品市场上有许多品牌和同类产品,这就要求企业树立独特的品牌形象。
 
    识别是标志最基本的功能。标识的识别有两个方面:一是属性识别,即不同类型的企业和商品的识别;二是相同的识别,即相同类型的企业和商品的识别。因此,在设计中,首先要考虑其形状和图形的感觉是否具有相同的属性,即标志是否具有某种企业或商品的感觉和气质,一目了然;其次,要考虑它是否与同类企业或商品不同。无论是不同于同一类型的企业或商品的标志,还是清晰醒目,都有其自身的个性特征。这样就可以识别。
 
    标志在构图上应新颖独特,个性鲜明,给人以独特的联想和美感。标志的图形设计,无论是令人印象深刻的还是抽象的,都力求使形象突出、简洁、清晰。形状强烈的图形会在一瞬间给人一个清晰的印象。因此,在标志的构成上,要高度重视形式感,力求造型独特,充分发挥视觉冲击力,使公众对标志有清晰的印象和深刻的记忆。标志设计遵循这一原则,形成强烈的视觉冲击,提高标志的可视性,更好地区分企业品牌形象与同类企业品牌形象的区别,塑造企业品牌个性。
 
    第一,品牌标识要体现产品的功能和优势;第二,品牌标识要简单、清晰、个性突出、易于记忆,突出品牌特色,促进目标消费群体树立良好的品牌形象。
 
    品牌需要使用标志来建立品牌形象识别,标志将贯穿于品牌形象识别的全过程。现代品牌标志的共同价值取向是通过信息传播与消费者建立良好的品牌传播关系。此时,品牌价值已经完全溶解在标志设计中。借助商标,品牌信息能够有效地区分品牌和竞争对手的品牌。这就要求标志设计的图形和结构具有简洁、独特、突出的特点,其中最重要的是易于识别和记忆。标志服务于品牌,其发展必须立足于品牌的根本,以诠释标志的意义和价值。

文/北京设计公司
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