2019.05.23
北京标志设计
品牌标志设计




标志设计中形式与意义的关系分析



    从某种意义上说,信息时代的最大特点是信息传播的高效率和信息接收的被动性。在信息时代背景下,标志设计将面临前所未有的新形势。这种情况就像一把双刃剑。这是一个无限的机会和巨大的挑战。如何面对新的形势、新的语境,进行良好的调整,是从事标志设计的实践者应该考虑的问题。在分析标志设计真实内涵的基础上,分析了标志设计中形式与意义的关系,得出了正确把握标志设计方法的结论。
 
    品牌标志设计是人类文明史上的一项重要发明。人类寻求自己与他人的界限,表现自己的身份,是一种高层次的文明方式。从狭义上讲,标志设计是伴随着现代设计的诞生和企业形象设计而出现的一种商业领域差异化设计模式。标志设计处于当今商业时代。演员不可或缺的地位。
 
    追寻符号的历史是探索人类文明演进的过程。在古代,祖先用图腾划分他们的所有权和领土。这些“图腾”主要是基于具体的动物形象,并结合或精炼。如果蛇是女娲族的图腾,黄熊是夏禹祖先的图腾。当然,还有其他图腾与太阳、月亮、乌鸦等组合。起初,人们把图腾雕刻成活洞穴和工作工具,然后作为战争和牺牲的象征,成为国旗和国徽。当这个国家诞生时,图腾演变成旗帜和象征。在中国和西方,标志设计有着悠久的历史,在发展过程中,中西标志设计也有着良好的互动和借鉴。将西方标志设计史与风格研究相结合,客观上促进了中国标志设计的进一步成熟。回顾人类文明的历史,不难发现各个阶段符号“属性划分”的认知功能受群体的认知习惯和环境的影响。简而言之,符号在传递“属性划分”的过程中隐含着文化逻辑和思维逻辑。如果不能把握两者之间的关系以及两者之间的转换,就很难把握标志和标志设计的内涵和意义。作为设计师,要掌握标志设计所包含的文化逻辑和思维逻辑,就必须对标志设计中的“形”和“意”进行分析和梳理。只有这样,我们才能设计出一个充满精神和内涵的符号作品。在标志设计中,形式与意义的关系体现在以下几个方面。
 
    图案、名称和颜色是标志设计的三个要素。这三种关系是由相互作用产生的。模式是三者关系的重要环节。在标志设计中,图案是形式,它不仅是整个标志的主体,而且具有传达标志背后的意义。因此,形式与意蕴的相互作用,可以使标志在整个视觉传达过程中形成一种活跃的状态。让观看者处于对形式和意义的平衡接受状态。以北京大学会徽为例,其会徽最初是鲁迅先生设计的。本表以北京大学二字章为主体。同时,它是变形的,表现为学生上部的“北方”形象,教师下部的“大”形象。其传输直观、清晰。同时,也意味着学生在愿意做阶梯教师的指导下,继承北京大学的人文精神,自由成长和发展。鲁迅先生受蔡元培校长邀请设计校徽,设计完成后采用。经过北京大学的完善,北京大学的校徽已经形成。一般来说,北大会徽在形式和内涵的传递上实现了双向互动和平衡。在认知上,观察者可以有意识地平衡形式和意图之间的关系。这也是北京大学会徽的经典设计。
 
    形式与含义之间的单向交流对视觉识别有影响。它允许观众在解释徽标时无意识地单向输入。最后,形成了坚定的承认和歧视程度。这种标志设计在国外得到了广泛的应用。近年来,随着商业国际化的发展,这种设计方法得到了广泛的应用。由于我国汉字属于象形文字系统,经过适当的变形,可以达到“书画一体”的效果。因此,实现形式和意图的单向沟通效果比较简单。这就要求设计师挖掘汉字的潜在魅力,在设计中充分利用汉字。
 
    形式和意蕴在标志设计中起着不同的作用。这两者共同构成了标志所传达的整体意义。形式和含义的离散通信是一种扩展和开放的通信方式。它扩展和扩大了标志设计中包含的含义和概念,使观众的视觉连续性。这些符号中的大多数是并列的名称和符号,它们在视觉组件中是等效的。它们相互补充,但可以单独交流。因此,在形式和含义上,它们形成了一种离散的关系,但它们可以形成一种合力,用于符号的整体传递。以中国银行标志为例,将其主体划分为名称和图案。图案是一种古老的钱币形式,蕴含着“天地”的哲学智慧。同时,外部循环的含义循环开放,象征着国际银行。形式与含意之间的关系是离散的,它们可以作为彼此的角,形成一种传递整体标志的合力,也可以相互独立地沟通。中国银行标志是由香港设计师金碧强设计的。它是银行标志设计的经典案例,具有较高的形象认知度、大气大气、内涵丰富、产业融合度高等特点。
 
    总之,在北京标志设计过程中,设计师应准确把握形式与意义的关系。在图案设计中,要对所传达的设计思想或设计思想进行梳理和分析,合理地进行布局,以形成和意义。只有这样,才能最有效地传达标志的内涵和企业形象。

文/北京设计公司
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