2019.05.16
北京标志设计
品牌标志设计



留白在标志设计中的运用之美


    标志作为一种特殊的标志,不仅具有指示功能,而且具有独特性和艺术性。它反映了企业文化和社会的审美意识。标志的简洁性是标志发展的必然趋势。简洁使空白空间充分反映其内部能量。它与图形的错觉和现实交织在一起,意境无穷。标志设计需要研究标志设计和图形的艺术特征。空白作为一种艺术表现手段,不仅应用于书法、绘画、文学等领域,而且是提升品牌标志设计艺术语言和表达审美趣味的重要途径。标志空白的恰当性直接决定了标志设计的成败及其意义。本文对商标设计中的空白技术进行了探讨、分析和想象,以期对其有一定的理论意义。
 
    标志是一种简洁的形状,传达着复杂的含义。除名称外,优秀、完美的标志设计还需要研究其设计艺术性和图形性的艺术特征。在艺术设计过程中,应统一研究艺术思维方法、艺术语言和审美功能。其中,“黑”与“白”的研究已成为一个重要的范畴。然而,由于设计水平参差不齐,一些设计师在设计标识时往往注重“黑色”设计,而忽略了白色设计背景。在这种情况下,对设计中的空白进行讨论具有重要意义。标志中空白的适当性直接决定了北京标志设计的成败和意义。
 
    标志是一种简洁的形状,传达着复杂的含义。除名称外,优秀、完美的标志设计还需要研究其设计艺术性和图形性的艺术特征。在艺术设计过程中,应统一研究艺术思维方法、艺术语言和审美功能。其中,“黑”与“白”的研究已成为一个重要的范畴。然而,由于设计水平参差不齐,一些设计师在设计标识时往往注重“黑色”设计,而忽略了白色设计背景。在这种情况下,对设计中的空白进行讨论具有重要意义。标志中空白的适当性直接决定了标志设计的成败和意义。
 
    留白是一种高超的艺术表现,是一种设计语言,是一种艺术成就的表现。通过在作品中留一个空白空间,可以达到一种“空”的意境,给观者无限的想象空间,从而为审美意识和审美思维提供空间。同时,空白空间在其他艺术作品中也被称为“虚拟空间”,如:文学的“意义不枯竭,悠闲停歇”;音乐的“此时沉默胜于声音”;雕塑的“不完整”都体现了艺术空白的美。艺术是相互联系的。在标志设计中运用空白空间,突出设计主题,激发人们的想象力,达到令人震惊的艺术效果。
 
    标志作为信息传递的一种特殊符号,是本体的精致、升华和简洁。以空白空间的形式和内涵为标志的艺术特征和艺术美被提升到一个新的高度,使地球的平方英寸更加宽敞。
 
    文字是以线条为造型语言的最平面的艺术,其空间性一直是本体论和抽象论的运用。由线条分隔的空间和线条相互对比,提升了标志设计环境的层次。
 
    留白给人们想象的空间。通过审美联想和想象,观众获得了一个与古代道家思想、传统审美意识、观察记忆方式和艺术表现方式相一致的意境空间,具有鲜明的特点。在标志设计中,留空以引导视线,为设计建立层次结构,并增加对标志元素的影响。
 
    在这个符号中,空白部分有向某一方向移动的倾向。它相对于周围的形状显示出内部张力,并具有一定的方向和测量。我们称之为心理“力”,它驱动观看者的视觉力场在这里游动,产生运动感,引导人们的视觉趋势,完美地完成其视觉引导功能。此时,当空形状被确定为符号形式的负空间时,关联出现。此时,空白空间赋予了标志图形的想象空间、情感和力量,并增加了其丰富的内涵、价值和意义。
 
    从思维方式上看,和谐的辩证本质是中国传统思维的主要内涵。和谐是指追求正义、协调、互补和自我调节,以达到事物的平衡和稳定。标识中的空白也是协调的工具。艺术家根据审美理想协调标志形象造型的美;协调色彩美是整个标志图形空间的整体和谐,实现形象美、形式美和和谐。
 
    对于协调造型美,歌德曾经说过:“主题及其表达方式也必须与明显的艺术规律有关,即和谐、明晰、对称、对比等。在标志设计中,同样的空白遵循形式美的规律,按比例追求完美;在对立中寻求统一;在变化中寻求稳定。在形式美规律下,增强整体形象造型的美,更好地实现“不随意超越规则”的意境美。
 
    如果商标是产品或企业的无声推销员,标志的美的成败取决于空白是否被恰当地使用。不受限制地使用空白空间只能造成视觉混乱,破坏标志的形式美和意境美。在实践中,设计师可以将审美理想与设计心理、艺术相结合,借鉴空白空间的艺术表现,创造出标志设计的美。让“最美的花不盛开,月不满”这样一个空白的意境在标志设计中完美展现。

文/北京设计公司
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