2019.05.13
北京包装设计
品牌包装设计



论“本土化”为现代包装设计带来新机遇


   “本土化”是我们通常所说的区域文化。指历史上共同地区人民形成的稳定的共同语言、共同经济生活和具有共同文化心理素质的人。一般来说,它代表了具有民族特色的文化形态。因此,吸收地域文化特色,表现地域风情,体现地域特色,是北京包装设计发展的必然趋势。
 
    在经济全球化和市场国际化的趋势下,如何把握包装设计的国际化和民族化,是设计师面临的一个必然问题。现代商品包装视觉图形设计不仅需要一定的现代氛围,还需要保持民族风格的图形或色彩,才能进入国际市场。从某种意义上说,具有强烈民族性和地域性的视觉元素也是世界性的。
 
    包装视觉设计的民族地域性对于亚洲尤其是中国的包装设计师来说尤为重要,因为我们的设计起步较晚,而且大部分的设计方法和思想都来自西方。每个设计师的目标都是创造一个真正的本土风格的设计作品。20世纪60年代以后,日本经济的快速发展导致了设计领域的重大变化。一批优秀的平面设计史,熟悉现代设计理念和创作手法,能深入挖掘传统文化的精神内涵,自然地在包装设计中吹出一种全新的设计“和谐”。
 
    90年代,中国设计界开始思考设计的本土化和民族化。中华民族有着灿烂的文化传统和独特的审美习惯。包装设计中的造型、图案、色彩、文字等元素,可以吸收传统文化中的物质和营养。丰富的文化积淀为设计师提供了创造性的精神内涵。
 
    “本土化”包装设计的地域性主要体现在当地人的概念水平上,反映了一个地区人民的心理共性。不同的地方、不同的风俗习惯、不同的环境创造出不同的文化观念,这些观念直接或间接地反映在自己的设计中。
 
    “本土化”包装的设计风格继承了当地民俗学和当地文化的特点,符合当地民俗学,能与当地人民产生共鸣,受到人们的喜爱。在图片的布局和选择上,“本土化”风格的包装设计基本上以古典图案、人物造型、动植物为主要图形,以古汉字为主要文字,其中图形占据了大部分视觉空间。在图形的选择上,设计师通常注重与品牌相关的典故,如蒙牛奶的包装设计,基本上以蒙古草原和牦牛为主要设计元素,对蒙牛生产的一系列乳制品进行抽象的品牌包装设计,让人感受到清纯。以“绿色”为元素的乳品品牌环保。因此,这种设计表达并不一定具体,也不一定是对人类故事的复述,而是运用抽象的视觉语言,让人们感受到当地的民俗风情,从而进一步了解企业的内部文化。这种形式不仅丰富了消费者的审美需求,而且提高了企业在消费者心中的地位。
 
    近年来,传统节日的假期大大延长。为了吸引消费者的注意,许多商家使传统的包装设计过程更加巧妙。如中秋月饼礼品盒,从油纸包装到纸箱包装,再到高档铁盒和木箱包装,从简单的储存到精湛的工艺,都显示出地方文化和民族文化在现代包装设计中形成了优势,这一优势是一种视觉表达形式。帽子很容易被消费者接受,这样的表达形式既有。它既能反映设计师作为创造者的深厚文化内涵,又能提高人们对商品价值的认识。
 
    这种“本土化”的设计形式也蔓延到现代婚礼用品的设计中。近年来,以婚礼为主体的传统包装设计形式越来越受到年轻人的喜爱和尊重。一系列以婚礼为主题的婚庆礼品包装设计,包装内容主要是中国传统的红色,以及传统的装饰点缀,在请柬和糖袋的印章上用青花瓷珠装饰,整个包装设计的形式和内容都非常巧妙,在传达欢乐的同时,也使之更具魅力。艾夫斯给人们一种“意想不到的”视觉体验。
 
    现在我们来谈谈许多独特的民族小吃,比如西安的著名小吃,陕西老神家的牛羊包子。在一定的知名度和固定的消费群体的基础上,商家巧妙地引进真空包装的牛羊包子,让游客在店里既能享受到现有的包子,又能与家人分享。这种包装设计是食品包装设计中最常见的形式。通过包装,使消费者能够一目了然地了解商品的内容、生产工艺、品味习惯以及品牌历史,容易引起消费者的注意,并使消费者找到想要关注的信息。
 
    “本土化”的设计风格在其他国家的包装设计中也很流行,其中日本是最好的。可以说,日本的“本土化”创意设计领先于世界设计。他们学习日本传统工艺,如日用漆器和纸。在实现传统工艺的基础上,创造和创新现代包装设计,将日本传统融入现代包装设计,既丰富了产品的内在文化价值,又丰富了人们的注意力。睡眠感觉。在此之前,我们讨论了“和谐风格”,其中日本设计师将女性和服的色彩和图案融入到包装设计中来设计形式。
 
    现代包装设计形式迅速兴起,在吸收和创新的过程中不断稳步发展。在我们创造和欣赏的同时,我们也感受到了新包装带给我们的生活乐趣。因为生活中处处都有这些细节,所以我们也必须更加注重细节,用我们的传统和信仰来继承和发扬中国包装设计的精神,用中国美学来包装我们的生活和社会,使世界上这样一种中国式的设计更加辉煌灿烂。

文/北京设计公司
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