2019.04.26
北京标志设计
品牌标志设计



标志设计中的图形美


    标志图形经历了发展和演变的历史。目前,它已经形成了一种基于具体图形、抽象图形和动态图形的设计。分析了各种设计技术在标志图形中的具体应用,提出了将中国传统美学形式融入现代北京标志设计的价值。
 
    在现代商业社会,品牌标志设计已成为宣传品牌、树立形象、加强沟通的工具和手段。它能准确传达信息,影响消费者行为。随着网络的迅速发展,标志设计在创意设计技术上也发生了变化。
 
    标志作为一种特殊的图形符号,从诞生之日起就通过图形与文字的结合来传递信息。现代人类标志的发展最初以商标的形式出现。为了与同类产品区别开来,强调自身的品质,现存的中国历史博物馆有一块宋代刘家针店刻制的铜版,上面刻有“认前白兔”的标志和文字信息。这不仅是最早的品牌广告,也是图文并茂的商标信息。
 
    图形作为表达的象征,其形式比文字更生动。图形在情感交流中具有更大的灵活性,可以很好地与商业理念相结合。设计师可以依靠自己的艺术设计技巧和想法,也更容易记住。从图形创意的角度来看,它可以分为具体图形和抽象图形,也可以分为综合类型。随着网络的发展和智能手机的普及,现在出现了以更丰富的视觉形式显示的动态标志。
 
    图像的图形符号采用动植物或建筑物、器皿等设计元素,通过艺术手法提炼其特征,简化或适当的装饰手法,使图像直观易懂。例如,《花花公子》的标志是一个有绅士风度的兔子形象,体现了服装带给男人的尊严、地位和时尚体验。与植物或建筑物的图形创意相比,动物图形能给人们带来更多的亲密感,尤其是著名的动物形象,在品牌形象或标志设计中得到了广泛的应用。
 
    抽象标志源于现代主义运动,其核心是用简洁抽象的视觉语言取代复杂现实的设计语言,提倡“简洁即美”,并应用于具体的标志设计。抽象标志设计的设计要素大多是广义几何对齐。现代美与和谐是通过秩序美、节奏美和空间结构矛盾美来建构的。具有形式感的几何图形传达出与标志主题一致的感觉和理念,也是抽象造型带给观众的情感体验。
 
    东方美学博大精深。中国画以五代、宋代山水画为例。有的强调质地坚实,体积大,有很强的重量感。另一些则强调“动”与“静”在构图上的结合,释放视觉的迟钝,把它当作一种宁静与淡漠的感觉。这种艺术美学在现代标志图形设计中的应用,可以达到同样逼真的效果。标志作为一种艺术符号,在设计上同样注重图形性、艺术性和鲜明的个性。它需要巧妙的构思和新颖的表达来验证时间的考验。

文/北京设计公司
上一个 返回列表 下一个

品牌咨询专线

400-778-3853

在线客服

在线咨询