2019.04.17
北京标志设计
品牌标志设计




卡通形象在现代标志设计中的应用


    如今,普通消费者更注重个性化的艺术和精神享受。卡通形象的独特个性,能使人对相关品牌感到亲近、生动、愉悦,同时又给人留下深刻的印象和接受的快乐。卡通形象标志出现在各行各业,如在家用电器中,卡通人物海尔兄弟在海尔电器中的应用更为成功;著名卡通人物米其林“比登”轮胎人在汽车轮胎行业;服装企业儿童服装标志。大多是卡通形象。最广泛使用的卡通形象是食品工业。也许是因为食品和卡通形象是孩子们的最爱,他们的结合可以促进产品的销售和品牌形象的建立。我国早期流行的卡通形象应以“大白兔”和“大白兔糖”、“金猴”和“金猴糖”等为标志,卡通形象作为一种时尚文化,在标志中的应用越来越广泛。目前,我国大力倡导创意文化产业,而卡通形象标志能在更大程度上展示品牌,促进商业传播,从而占领市场,最大限度地发挥商业效益。
 
    品牌标志设计不仅代表了公司的形象,也反映了企业文化。在提升企业品牌、与消费者沟通方面发挥着不可替代的作用。在东西方文化潮流的相互作用下,标志设计经历了一个不断创新的过程,标志长期以来以静态的形式出现。卡通形象标识的拟人化设计具有多元素的视觉体验,可应用于不同场合,给消费者留下深刻印象。因此,卡通形象标志被广泛应用于各行各业。
 
    在北京标志设计中,企业应首先考虑企业文化和经营理念。既要遵循易懂、易记、易识别的原则,又要体现企业管理的内容和内涵。他们还应考虑企业的地理区域。
 
    在了解企业是什么样的行业后,根据行业属性选择合适的卡通形象设计企业的卡通形象标识。例如,食品行业的每个人都会想到的元素是厨师、厨师帽、厨师服、厨师用来制作食物的工具等。使用这些元素来连接儿童最喜欢的卡通形象进行卡通形象设计。例如,“康师傅”的卡通形象标志就是以动画的形式制作厨师的具体形象,让人感到可爱和亲切,让人很容易认出这就是食品行业。
 
    企业名称确定后,在设计卡通形象标识时,必须考虑卡通形象与文本形象的搭配。图形的大小与文字的大小相匹配,不仅要突出企业形象,还要突出企业名称,使人们一眼就能记住企业品牌的名称,促进品牌的传播,还要根据品牌名称的文字和字母设计卡通形象,使用将文本变为有趣的卡通形象。
 
    卡通形象不受时间、空间、地点、条件和对象的限制。它有多种形式。它不能以生动的形式看到、触摸和拍摄图像和复杂的抽象内容。它简化了科学原理和抽象概念。卡通标识具有识别度高、适用性强的特点。适用于各种产品的设计开发,如玩具、文具、服装、礼品、珠宝等,也可适应各种平面、立体、电子、媒体等。这些产品可以提高企业的意识和经济效益,实现双赢。成功的卡通形象不仅是一个成功的企业品牌,而且延伸到许多新的领域,形成了一系列的相关产业,满足了公司的各种视觉传达需求,改善了沟通,使沟通更深入、更恰当。
 
    卡通形象是个人、团队和企业的文化象征。一个好的卡通形象可以扩大观众,增强品牌的魅力。例如,近年来,国家发布的领导人卡通形象高高在上,和蔼可亲,与老百姓距离近,根深蒂固。其原因是,卡通形象较好地反映了人物的性格特征,既含蓄又具有艺术性,是一种大众化的表现形式。卡通形象设计很简单,主要倾向于象征意义,如容易吸引消费者注意的“老教母”形象、“肯德基”形象、“麦当劳”形象、角色形象大大加强了品牌包装。品牌成功展示色彩,简单设计车型,采用载体和包装方式,确保更好的产品传播。
 
    卡通形象或造型独特,或夸张生动,或幽默,或拟人化动作,往往使人情不自禁地笑起来,让人记住卡通形象表达的整体信息。大部分的卡通形象都是从现实生活中抽象出来的。它们是对美丽场景的色彩、形状、动作和语言的纯粹剥离,决定了它们更容易吸引人们的注意力。例如,“白猫”系列洗衣产品,用拟人化的猫眼来表达品牌的洁白、干净、与众不同,给人一种轻松愉快的心情,没有不恰当的感觉。这种卡通形象已经超越了商品本身的价值,使消费者对卡通形象的喜爱在不知不觉中转化为对商品质量、使用和功能的信任,无形中实现了卖家的“爱屋及乌”。
 
    我们正处在一个信息时代,市场竞争日趋激烈。企业品牌要想在市场上立足之地,就必须重视并不断塑造自己的企业符号,充分利用符号语言引导消费者。卡通形象是一种流行元素,能迅速促进产品销售和品牌传播。卡通标志具有其独特的巨大优势和广阔的应用前景,无论是在更广泛的客户沟通中,还是在更有效的传播中,突出品牌的商业利益。

文/北京设计公司
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