2019.04.12
北京标志设计
品牌标志设计



媒体的多元化发展给标志设计带来了新的变化


    信息社会的好处是显而易见的。每个人口袋里都有一部手机,办公桌上有一台电脑,每个办公室都有一个大型局域网。随着大数据的出现,通过数据分析获取知识、商机和社会服务的能力已经从过去仅限于几座象牙塔的学术精英圈扩展到普通机构、企业和政府部门。大数据将逐渐成为现代社会基础设施的组成部分,就像道路、铁路、港口、水电和通信网络是必不可少的一样。在大数据时代,经济、政治、社会学和许多科学学科都将经历巨大的甚至是根本的变化和发展,这将影响人类价值体系的知识体系和生活方式。迟早,数据对打印的影响最小。目前,它主要用于商业领域。大数据正被用来创造新的价值。我们的设计广泛应用于政治、经济和文化的各个领域,特别是商业领域。在这样一个网络连接世界、网络服务人类、数据预测未来的背景下,我们的设计必须更加适应网络媒体的需求,标志设计也必须如此。
 
    随着数字信息时代的到来,网络和数字技术的成熟直接影响着受众的观念和行为。随着多元化新媒体技术的迅速发展,许多领域都发生了颠覆性的变化。单一的呈现模式不能引起观众的兴趣,因为观众总是受到视觉形象的引导。这就要求标识不能以单一孤立的图像向观众展示,这是不有效的。在新的时代背景下,我们要善于运用新的科学技术来丰富和改善标志的视觉形象。为了采用更具吸引力的标志,我们需要充分利用新的媒体技术,如电视、收音机、智能手机、霓虹灯、LED看板,使观众更容易被这些动态和静态的载体所吸引。
 
    只有考虑到社会各方面的变化趋势,才能真正认识到信息爆炸已经到来。我们的数字世界正在扩大。电影本质上不同于静态绘画,动态符号也与静态符号形成了鲜明的对比。传统的标志设计大多是二维静态标志,在时代发展的背景下无法满足人们的实际需要。随着数字时代的到来,人们的生活方式发生了巨大的变化。固定的图形和颜色在传统的标志设计中被广泛使用。时代的发展速度是如此之快,以至于静态的表现形式早已脱离了时代的要求。那么让我们面对传统的标志设计,一个孤立的静态图像会让人视觉疲劳。因此,动态标志设计应运而生,这是时代发展的要求,也是当今人们的要求。最常见的动态符号有以下两种情况。一种是基于二维图形符号的变化。本标志设计在不同的时间采用不同的静态标志,其本质是动态设计。但它向外界展示的仍然是静态设计的表现。例如,百度搜索引擎标志就是一个典型的例子。很多艺术家参与百度标志设计。一个是画家的作品,如吴冠英的儿童节标志、陆胜忠的国庆节标志、邮票设计师邵柏林的春节标志、朱德勇、吉米、蔡志忠等。第二类是民间名家,如杨柳青的画家。很难想象,曾经的清明节标志是由藏传活佛设计的。第三类是一些前卫的创造者,比如老江的五四标志。经过几年的发展,百度已经形成了自己独特的节日标识风格。另一种是动画logo,利用各种软件制作动态的logo显示,更著名的是“快到碗里”的M豆,logo深深地印在人们的心中。在LED显示屏、电视、电脑等媒体的帮助下,许多设计充分展示或赋予标志的创意过程以各种具有相同创意的手势,以更鲜明的色彩和动感的形式吸引消费者,达到宣传的目的。
 
    北京标志设计过去属于平面设计范畴,这是一个创造性的过程。在这个过程中,设计师将使用简洁的语言来表达丰富多彩的内涵。随着科学技术的发展,现代品牌标志设计不再局限于传统的二维设计空间,而是向三维、四维甚至多维发展。近年来,随着数字技术、计算机技术和网络技术的普及,立体设计已经融入到标志设计中,突破了传统平面设计的局限性,提高了立体设计的设计效率和传播效率。随着发展,设计师不断尝试从多维的角度进行设计,使其更加完美,进一步提高视觉效果。在进一步拓展现代标志设计的过程中,设计界围绕如何将立体效果与标志设计融为一体进行了长期的探索。在他们的作品中,特别强调二者的结合,并呈现出许多优秀的设计作品,既体现了对视觉美学的追求,又符合现代标志设计的时尚风格和理念,将立体效果引入二维平面。面具具有独特的艺术魅力。在当前的设计时代,个性化设计非常重要。设计师不仅要考虑设计进度的步伐,从心理和视觉上满足公众的需要,还要充分领会三维效果在完成标志设计过程中的作用,从而实现统一和谐的发展。随着社会的发展和三维效果的应用,对标志设计的要求越来越高。标志设计在发展中会越来越注重立体效果的发挥作用,应用非常广泛。
 
    三维空间由三个坐标决定,代表点的位置。从客观层面上看,测量真实空间有三种方法,即长度、宽度和高度。本文所讨论的三维空间表示实际上是通过二维平面进行三维显示的视觉效果,而不是三维空间的真实意义。根据透视原理,借助投影和阴影的效果,标志的变化有多种方式,如色彩变化、明暗变化、冷暖变化和深度变化,形成了一种远近层次的关系。公众可以在二维平面范围内感受到三维空间效应,具有深刻的立体感。立体标志可以通过多种方式使用,如平面组合创造三维空间、平面重叠创造三维效果、平面变形创造三维效果、运用透视原理设计三维效果、形成矛盾体等。Y空间通过视觉错觉和错觉。在向三维性能发展的过程中,标志设计为标志设计带来了更大的发展空间。无论什么样的设计,坚持以人为本的基本原则,标志设计都是一样的。随着时代的飞速发展和技术的飞速进步,受众对标志设计的多元化追求也越来越高。设计师应始终关注标志设计的进展。标志设计的价值取向是一致的,更有利于信息交流。标志形式在体现个性的同时,也越来越追求多样化,逐渐发展成为信息的“象征”特征。这与世界上流行的设计创新趋势非常相似。这也是这个阶段的数字化和全球化。在一般环境下,标志设计在未来一段时间内的发展趋势。在标志设计中,越来越多的标志具有立体感,具有新颖独特的表现形式,极大地拓展了标志的表现空间。
 
    人们的需求不再局限于传统的静态二维平面效应,这是当今多媒体时代的要求。人们对标志设计的动态和立体效果有着强烈的需求。作为新时代的设计师,我们一定要跟上社会的发展,站在时代的前沿,以最具视觉冲击力的设计。

文/北京设计公司
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