2019.04.04
北京标志设计



论标志设计的新方向与多形式标志


    标志设计是图像信息传递的重要领域之一。如果用文字来描述企业的品牌文化和形象,就会使人们的信息接收复杂化。许多年前,欧洲商人为自己的品牌设计了一个标志,将其所有的文化内涵融入到标志中,使其在公众心中留下深刻的印象,使消费者更容易识别自己的品牌,提高销量。在当代社会,企业通过形象设计传递信息,对所需要表达的信息进行概括,使消费者能够根据形象设计接收所要表达的信息。这就是识别系统的设计,它是企业发展战略的一部分。
 
    在信息时代,随着科学技术的发展和知识的增长,我们生活的视觉形象往往在短时间内得到有效的多样化信息,因为现代生活要求人们更方便地吸收信息数据,以节省更多的宝贵时间。事实证明,在科学证明中,简单易懂的图像比冗长的文本信息更容易被吸收和获取。因此,在这个时代,用图像代替复杂的文本信息已成为信息传递的一种趋势。
 
    然而,随着标志系统设计的普及,标志系统也逐渐走向统一、创意相似点、意义深远的道路。并逐渐认识到,在如此激烈的市场竞争中,如果标志设计不能给消费者留下深刻的印象和吸引力,类似产品的企业将开始创新标志体系的设计,并朝着多形式标志的新方向发展。
 
    在信息爆炸的时代,我们不缺信息,而是要继续关注的信息。商品的同质化,包装的同质化,企业的模糊形象,都会使人们减少对企业形象信息的接收。多形式的标志使企业形象与以往单一的标志大不相同。多形式的标志设计,让消费者快速关注产品,在同质化的产品中产生好奇心,产生接收更多信息的欲望,从而熟悉品牌,也使人们对企业产生持久的关注。与传统标志设计相比,多形式标志设计具有鲜明的个性和长期的生命力。
 
    多形式标志设计是北京标志设计的新发展方向。与传统符号相比,多形式符号具有多形式、多形式的特点。标志设计不局限于单一的形象表达,内涵信息不局限于单一的形象信息。多形态符号可以通过多个图像符号或一系列图像符号输出视觉图像信息。根据不同的场合、对象和需要,可以采用不同的标志,以满足企业宣传的需要。与传统的标志设计相比,多形式标志更耐用、更有针对性、更有趣、更具系列性。消费者接受的渠道和流程也更加丰富,信息传递更加直观、生动、快捷,使人们能够保持品牌的新鲜和友好。
 
    标志是品牌视觉识别的核心元素,对任何视觉元素都是不可替代的。只有收集、提炼和描述品牌起源、品牌历史和产品形象的重复视觉元素,才能设计出核心标志,承担着传递品牌形象、品牌特征、产品特征和企业定位的重要任务。但是,由于图像符号在设计上的简单性,需要考虑到人们的接受程度,以满足企业对信息传递的要求。一般来说,标志设计只能考虑一个或多个方向,不能通过图像符号传递所有信息。多种形式符号的不同形象符号可以传达不同的信息,考虑到企业的需要,也可以根据不同受众的喜好设计不同的形象符号。
 
    多种形式的标志考虑了多种因素,使企业信息传递方式更加多样化。加拿大奥卡德艺术与设计大学以其创造力和创新能力而闻名。学校视觉形象设计采用多形式、模块化的标识设计方法。随着时间的变化和学校本身的不断进步,这个符号也在不断地变化。这些变化的标志也显示了学校不断进步的过程。学校标志的基本元素是盒子的构成。设计选择来自学校的代表性建筑。标志中的可变框架象征着建筑中窗户的多样化表现。
 
    在内涵和视觉丰富性方面,传统的单一标识在长期使用和频繁使用后,消费者会厌倦品牌识别,品牌会逐渐淡出观众的生活。多形式的标志运用不同的品牌文化元素,体现出品牌的不同特征。多元元素的多元化组合,体现了品牌的活力和青春,使消费者能够保持急救的视觉关注。这是企业品牌在视觉形式上增强消费者新颖性,扩大消费者群体的一种途径。
 
    在市场经济环境下,消费者是市场的主要消费力量。消费者对信息有更多的需求和接受选择。当企业意识到品牌视觉形象的设计不仅可以传播自身的特征时,年轻的受众也在追求更多的精神满足感:品牌情感主张、品牌气质、商品个性特征、商品附加值、营销兴趣是否符合个人喜好等。tics,同时也满足了消费者在购买行为中的精神需求,使用多种形式的标识,可以从不同角度塑造不同的企业、品牌和商品的视觉形象,以满足不同的消费者需求,增强他们的认知度。
 
    百事可乐全新的标志,标志延续了蓝色和红色的经典组合,中央白色的带弧将不同的角度用于不同的产品。经典的口味使用标准的角度标志来传达微笑喝百事可乐的乐趣;低糖口味使用较小的开场标志来传达减少糖摄入的健康特征;混合口味使用较大的开场标志来传达好饮料的口味特征。百事公司用多种形式的标识来传达产品的特点和人们的饮酒情绪,增加了受众与品牌之间的互动,而不是通过文字或新形象的辅助互动,也使百事公司占领了市场,稳定了其在行业中的领导地位。
 
    品牌标志设计成本的降低和传播渠道的增加,使标志与传播媒介的发展相辅相成。例如,印刷技术和多媒体的普及使得标志传递的方式和形式不再单一。印刷的普及性和便利性使每个人都能小批量制作标牌。多媒体技术的发展也使得各种载体上的符号频繁出现,并伴随着不同的动态效应。这些技术的普及降低了标志设计的生产成本,但同时也增加了沟通渠道的多样性,因此多形式标志设计的发展势在必行。
 
    随着消费者对多形式标识需求的不断增加,企业可以看到多形式标识带来的效益。设计和应用的多样性和灵活性也受到许多设计师的青睐。如今,许多国际品牌逐渐开始设计和使用多种形式的标志。毕竟,单一的标志设计很难满足不同的推广要求。
 
    尽管中国设计起步较晚,国内开拓性设计师和企业较少,中国消费者对设计的理解和要求较低,但目前对多形式标志设计的需求将不再迫切,但随着市场经济的蓬勃发展,国内设计正逐渐走向国际化。设计师和企业不断增强设计意识,年轻一代的消费者也很聪明。神级的需求也在逐渐增加。国内广告业和媒体的快速发展对我国多形式标志的发展起到了推动作用,多形式标志设计必将得到发展。目前,我国的品牌形象监督体系不易管理。如何在市场上推广多形式标志的应用?然而,多形式标志具有多种优势,值得我们研究和发展。在完善品牌形象监管体系的要求下,发展和推广多形式标识的应用。

文/北京设计公司
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