2019.03.28
北京标志设计
品牌标志设计




视觉表达中标志设计的动态创新


 
    标志设计高度集中了一个对象或一个企业的文化,并在简单的二维图形中解释了更多的信息和意义。早期的标志直接用汉字或西文字母表达,清晰地识别了标志,反映了当时设计时代的流行趋势。中西文化的结合,不仅反映了文化的异同,也打破了传统设计。慢慢地,符号被赋予了各种形式,以使它们更快地被识别出来,例如图形化的比喻和抽象的表达。前者更容易识别和记忆,后者用更多的点、线和面来表达意义,给人们留下了一点思考的空间,突出了“少即是多”的概念,强调了个性突出的标志存在的价值,使之更令人难忘。
 
    标志在设计过程中,在信息时代承载着大量的文化,是传递信息本身的载体,以实现其作为媒介的存在价值。数字时代的到来使标志设计不再单调、纯色、静态。标志的表现形式从内到外与时代一致,由静态设计到动态设计。在动态标志设计中,增加了丰富的图形转换,并利用媒体技术对图形进行“移动”。最早我们注意到的是米高梅电影公司的标志。在标志的中间是一只狮子咆哮的图像。设计师巧妙地将静态图形与图像结合起来,丰富了logo,并在影片开始时给观众留下了深刻的印象。后来,标志“动感”的材质也发生了变化,如雪佛兰汽车标志,金属质感在媒体技术下闪现“至尊”的感觉。“动态”标志的发展可以区别于以往的“静态”标志,无论是在媒体平面上播放还是在引导系统中扩展。它可以用单一的表达方式说再见。随着市场数字化和新媒体网络传播的发展,“动态”的变化将更加为公众所接受。
 
    从以往标志设计的发展趋势来看,加强视觉影响是标志设计的重点。将标志压扁到三维,从静态规律到动态趣味突出,标志设计在时代的各个阶段都比较先进,而标志“动态”作为一种新颖的设计突破了原有的审美“视觉概念”的大众化。五官”是指:看、听、吃、闻、触。互联网标志中“视觉”与“听觉”的结合,使设计大胆、个性化,突出视觉与听觉的传递。与以前只有图形的标志相比,它属于“创新”。
 
    标志表现形式从“静态”到“动态”、“不敏感”到“五感”的发展,不仅是标志在演进过程中的创新表现,而且使设计更具表现力和不受限制,表明媒体技术的再设计不断创新。在科技的介入下,标志设计也可以以“五感”的其他方式走向新的创新。如果标志在未来的设计中有异味,不仅会使设计再次突破,而且会使标志的“动态”创新更加互动。花店标识与餐饮标识设计具有相同的字母或图形,为了使消费者能够辨别,这些标识可以结合自身的产品特点和香气,使标识的识别更加完善,更具吸引力。
 
    品牌标志设计的动态创新是对现有设计进行优化,不断用技术改进表现形式,更好地扩展标志本身的生命力。根据消费者的生活方式和商品需求逐渐增加,如果标志设计盲目单一,缺乏时代感必然会老化,消费者的审美疲劳也会增加。麻省理工学院媒体实验室的标志现在比以前更简洁和灵活,微笑的脸的形式充满了温度。标志角度的轻微倾斜使它稍微更具风趣。标志设计不仅需要视觉冲击,而且能给人带来愉悦的感觉,无论是在设计中还是在使用媒体时,都应保持其应有的设计美感,从而扩大其影响。随着人们审美倾向的逐步提高,标志设计不仅要表达深刻的意义,而且要体现出图形的审美感。它也是标志设计的不断进步和追求。
 
    个性化标志设计的突出与平日市场上看到的二维标志不同。个性化标识“求异”也是消费者识别的最佳方式之一。时代的创新和对新趋势的追求,使公众的选择越来越高,个性化标志的视觉体验越来越流行。标志在市场上的变化越大,就越能消除对旧二维标志评价的标准和障碍。
 
    标志设计的动态创新对于提高标志的关注度和认知度也十分重要。麻省理工学院媒体实验室的新标志在设计上有一定的深度。它不仅在形式上发生了新的变化,而且揭示了自身的文化精神和内涵。
 
    过去,标志设计的传播过于传统。如今,设计的发展可以运用新的科技手段动态地体现标志,更好地传达标志的信息和情感。无论是麻省理工学院媒体实验室的新标识还是以前的旧标识,这种动态的创新都有意识地将标识本身的文化信息传递给公众,从而实现标识与人之间的视觉、文化和信息交流,使标识更具相关性和独特性。标志设计本身就带来了一定程度的信息传播,它还可以结合产品包装、广告、新媒体技术和媒体桥梁来实现传播。不可否认,媒体的发展非常迅速。动态运用媒体传播符号远远超过了二维静态视觉表达。它包含了大量的信息,传播速度更快,并且表现得更突出。
 
    好的标志不仅设计图形,而且使颜色在标志中起着重要作用。从视觉上看,我们看到的颜色有着不同的情感,包括事物的视觉想象,这些颜色能使人们的视觉产生瞬间记忆。就像麻省理工学院媒体实验室的旧标志一样,色彩形式也会根据场景的需要进行改变,形成独特的色彩概念。颜色是动态的,比单色更具活力和节奏感。新标志的改变使标志更加细致。使标志传达的信息更加清晰,视觉效果更加突出。
 
    标志设计中的图形设计历史源远流长,从原始部落的图腾到外来文化的影响,再到现代标志为适应新环境所作的变化,各个阶段都在继承和延伸其本质的过程中发挥着重要作用。麻省理工学院媒体实验室标志的改变在形式上变得越来越轻和简单,但它们都保持了“动态”的一致性。设计科学与媒体多功能实验室除了表达自身的意义和添加相关的媒体信息外,还特别关注45度的“笑脸”展示,体现了麻省理工学院更现代的媒体实验室和科技信息的传递。毕竟,标志的二维图形设计将被科学技术所打破。人们不断地追求新的设计。标志的动态表达也是当前和未来设计信息化的主要选择。
 
    如今,设计呈现出丰富多彩的形式。作为一种象征性的视觉符号,标志将要传达给人们的信息整合成一个小图形。它不仅以一种图形方式设计,而且通过标志设计的动态视觉享受,刺激更多的信息传递方式。未来,生活带来的声音和气味可能会被运用到商标设计中,比如一家购买香水的商店。在动态标识的基础上,结合产品本身的香气设计,带来客户与产品的互动体验。此外,一家面包店,在标志设计中融入美食的声音会吸引更多的顾客,使消费者更愿意亲身体验。同时,它可以摆脱旧的标志概念,提高对产品的全新认识。标志设计可以在电视、网络、移动设备、商场、学校等任何地方实现其无数的可能性,标志设计可以通过新的传播形式满足消费者的审美和应用需求,也反映了标志设计新时代的到来。
 
    标志的动态创新是北京标志设计的不断完善和更好追求。从设计理念到标志的诞生,再到使用中沟通方式的创新,设计师发挥着关键作用。在标志的动态创新设计中,产品本身应根据市场需求进行变化,满足市场发展的需要,避免同质化,建立标志的创新基础,确立市场定位。通过麻省理工学院媒体实验室标志设计实例,我们了解了标志设计的国际化、多样化和人性化发展,也了解到创新标志设计理念的实现对公众视觉感知具有指导作用。动态创新使设计思维生动。在未来的设计领域,重新设计的趋势正在上升。各种消费、文化创意、传播方式的创新,将为设计打开新的大门。

文/北京设计公司
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