2019.03.18
北京标志设计



标志中汉字设计的意境


   中国标志设计经历了学习、学习、整合、创新的过程。在当今时代,中国的标志设计体现了一种独特的民族文化特征——汉字文化。从北京奥运会的“北京”标志设计到世博会的“世界”标志作品,我们可以看到,设计的形式和内容都在向我们传达一种汉字的意境。所谓意境,是指一种意蕴和境界。中国山水画意境的表现更直接、完整。它让人感觉深刻,回味无穷。它是中国古典美学的一个独特范畴。意境最早出现在古代诗歌、歌曲、舞曲、绘画和建筑等艺术形式中。它是一个客观与主观相结合的艺术境界,是中国所有艺术作品中审美表现不可或缺的环节。如果对标志中的汉字设计处理得当,也可以使标志具有意境美,从而增强标志的整体视觉美感和视觉体验。
 
    这些作品也表明,汉字符号作为一种宝贵的民族文化遗产,在我国标志设计的发展中得到了越来越多的重视。经过这几年的发展,我们的设计师逐渐认识到汉字意境在标志设计中的重要性,开始将汉字意境融入标志设计实践中,使之更符合中国人的审美取向,更具地方性,更具吸引力。树立民族文化品牌。
 
    汉字意境对标志设计的影响是从表面到内部的,它不仅检验了设计师对汉字文化内涵的理解,而且检验了设计师的设计技巧。标志作品所反映的影响可能是隐性的、深刻的、持久的。目前,许多标志作品直接或间接地将汉字翻译成图形等元素,作为标志的主要形象。该应用程序主要对汉字的形状和结构进行拆分或重组。对于完整的标志设计,汉字意境的美没有得到充分或清晰的体现,对标志设计的技术和形式过于重视,没有给予深入的考虑。汉字的意境表达是否与标识形象相一致,只是表面现象,没有对汉字文化意境核心魅力的深层挖掘。
 
    研究意境与汉字标识相结合的方法,可以使观众从中国传统文化的角度审视标识设计的内涵,有利于标识设计的多样化和本土化。这不是对西方现代标志设计理论的否定,而是对我国传统文化结合后的否定,符合事物发展规律,引导更多中国地区的读者从自己的语言文字中观察和观看中国文字标志设计作品。
 
    与其他设计一样,logo的字体设计与三个基本视觉元素密不可分:点、线和面。创造汉字的意境可以从最基本的点、线、面元素开始。汉字的结构特点可以使我们把汉字分散成不同的笔画或部分。这些笔画、部首甚至字体本身都是很好的点、线和表面元素。结合标志中汉字的语义和语境,可以对其进行重构或组合,使标志具有紧致、聚合、空虚等意境效果。例如,在为每个人服务的汉字设计中,设计师陈友建根据汉字的笔画规则,排列圆点(小照片,展示每个人,很多人都强调“人群”的概念),并将它们组合成汉字的线条,即侧头和其他结构,从而形成完整的汉字形象。整个标志作品的认知度很高。它不仅体现了汉字的象形特征,而且赋予汉字“服务于每一个人”的意境,创新了受众的视觉体验,丰富了设计的内涵。因此,在汉字标志的应用中,点、线、面等元素并不孤立。点、线、面元素在意境创作中仍起着重要作用,是汉字意境创作的基本方法之一。
 
    汉字是图形文字,中国人善于将图形化的图形文字与抽象的意境联系起来。在汉字的标志设计中,标志本身是一种图形符号,更接近于汉字意境的创造。从汉字的象征性图形中,观众可以通过联想和观察,结合汉字的语境和标志的意境来体验和判断。符号中汉字的图像处理导致了汉字意义的扩展和意义的联想。汉字和图形的意境最终是通过人的交往而产生的。如今,许多汉字符号开始利用汉字的图形化表达来创造意境。例如,国际中国设计师联合委员会的符号就是典型的汉字符号。整个符号以“人”字排列成“中国人”符号,意思是“中国人”,许多人表达中国人,这可以延伸到炎黄子孙、孙忠治成城和统一。一贯,“中国”代表中国,是中国人民的表达和集体意志。总的来说,这个符号不仅反映了中国人民的初衷,而且超越了中国人民本身的意义,体现了中国人民携手世界的精神。
 
    通过色彩情感的表达和汉字语义来创造汉字意境的重要途径之一。例如,色彩对比与汉字的结合,可以直接增强标志的情感传递,使观众获得更丰富的意境体验。
 
    中国传统文化非常注重意境的创造。在现代地方标志设计中,尤其是以汉字为主体的标志设计中,如何表现汉字的意境美,要求设计师保持对中国传统文字文化的继承和创新精神。要真正领略标志中汉字意境之美,不应将意境的内涵转化为文字元素符号。在汉字标识设计之初,我们需要了解标识的位置、要表达的意境和汉字的原形。创造的过程不只是提取和复制,而是吸收汉字文化本质中有意义的部分。结合汉字的笔画、图形处理和色彩搭配,逐步表现出标志所表达的意图和意境。
 
    也就是说,国家就是世界。汉字品牌标志设计作品有利于增强公众对传统民族文化的认同感。同时,汉字标识的意境表现也是当地设计师最崇高的艺术追求。作为一名本土设计师,我们应该在当前西方设计浪潮的冲击下探索汉字的文化设计元素,找到一种将汉字意境与标识语境相结合的方式,有利于提升本土标识设计的个性化和民族化特征。并加强本土设计的品牌发展。
 
    目前,关于汉字意境美和北京标志设计的文章和案例越来越多。许多大中型企业或在华大型活动在选择标识时,往往更喜欢汉字标识。例如,北京大学的标志、北京奥运会和冬奥会,越来越为世人所熟知和认可。这表明,汉字的意境在标志设计中越来越受到观众的认可,设计师们也越来越重视汉字的意境。当然,意境与汉字标识相结合的理论研究还处于起步阶段。关于汉字的意境设计和标志设计,鲜有实例研究。通过笔画、图形和色彩创造汉字意境的研究还不够全面。这就要求广大地方设计师和理论研究专家进一步探索汉字意境美在标志设计中的表现,使标志不仅满足形式美和意义准确表达的基本要求,而且创造出一种完美的融合用词。在意境中融入人物和标志本身。这不仅使观众从另一个角度了解标志设计,而且丰富了我国标志设计研究的理论和方法。

文/北京设计公司
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