2019.03.14
北京标志设计
品牌标志设计




论标志设计中的表现与抽象相结合


   标志设计是最简单的符号设计表达之一,使人们能够直观、快速地了解品牌名称和定位。标志代表着品牌形象的定位,是现代设计不可或缺的一部分,是视觉传达设计的重要研究方向。
 
    符号设计只不过是具体的抽象的,它在符号设计中起着重要作用,具体抽象演绎出不同的性能效果。 
 
    标志设计以其精致的设计语言向人们传达一些信息。它以图形或文字为基础,传达信息、语言、情感等内容。作为一种视觉图形,它具有很强的视觉传达功能。它是一种通用的设计语言,在世界各地都有广泛的应用。
 
    标志设计作为现代设计的产物,随着经济和商业传播的发展,标志在商业传播和企业形象中起着至关重要的作用。企业标识作为一种企业标识系统,关系到企业的整体形象。LOGO是整个VIS系统的基础,所有的可扩展性设计都与LOGO有关。因此,一个好的标志设计将深刻地保留整个企业在观众心目中的形象。
 
    图像的表示和提取作为性能的标志,起到了重要的作用。具体形象是人类视觉上反映现实世界的方式,给人最真实、最原始的感觉。它使人们能够清楚地感知和判断物体。表象大多以自然形式使用。它是对客观世界高度集中的总结和提炼,使其能够浓缩成图形设计元素的表现形式。它是对自然意象的高度简洁和概括,因而具有鲜明的自然特征。它是人们对世界的感知的复制品,所以它具有高度的真实性、明晰性、流行性、高认可度。信息迅速、简洁、生动、自由,为广大群众所接受。因此,它也是设计师在标志设计中常用的表达方式。
 
    在具体表现方式上,我们要强调其真实性和还原性,因为我们要保持客观自然形式的特征。但这里的复制并不是客观自然形态的简单复制。设计是艺术和技术的结合。因此,在处理客观自然形态的还原时,设计师将运用形式美的原则和原则,对其进行艺术处理。
 
    然而,由于象形图形特点的限制,其艺术性和设计性仍较其他图形差。
 
    由于对客观自然形态特征的高度保留,品牌标志设计具有很高的识别度,使观众直观、清晰地获得视觉效果。其核心思想交流清晰明了,使观众能迅速接受符号来表达信息。
 
    抽象来自具体,从客观事物中提取一部分,客观地使其变形,从而抛弃了客观事物的本质特征。抽象标志是利用抽象图形来表达设计的意义,在其自身的基础上加以扩展。完全抽象的图形与文字的结合,使标志的意义更加含蓄、深邃、富有象征意义,给人一种意义的延伸和意义的深层表达。抽象的标志设计感很强,它给设计师更多的发展空间,所以抽象的标志很容易产生吸引力,更多的人驻足观看,思考它的意义。但体征太抽象,容易理解,识别力差。
 
    在标志设计中,标志的识别是最重要的。如果一个符号失去识别,它就失去了意义。无论它多么美丽,多么深奥,它的延伸意义,注定是一部失败的作品。所以在设计商标的时候,我们还是要把握它要表达的意义,把握它的主要特征,然后把它们抽象出来,这样我们就不能画出任何“形象”。
 
    抽象的标志容易让人流连忘返,容易产生深刻的记忆,因为其显著的标志性特征,引人入胜的意义,具有很强的视觉冲击力。它的形式感和设计感强于带有图画的符号。它独特的抽象美感使人记忆犹新。它是现代标志设计中常用的表达方法。
 
    但是抽象表达也有一些不令人满意的方面,因为它的本质特征不强,所以有时意义的表达存在歧义,有些是公众无法理解的,甚至是由于理解的不同,这是抽象表达的缺点,也是一种重要的意义。设计中应该考虑的Ant问题。
 
    综上所述,北京标志设计不是一个简单的符号或图形设计,它是一个有价值的商业传播符号,既有商业性又有审美性。也就是说,商业性与艺术性的结合应该被大众理解和接受,产生记忆,所以它应该是简洁和适用的。
 
    因此,在图形符号的设计中,把握表示与抽象的关系,把握“程度”,控制两者之间的平衡,显得尤为重要。表现与抽象的结合是标志设计的重要组成部分,是标志设计诞生的关键。

文/北京设计公司
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