2019.03.13
北京包装设计
品牌包装设计




极简设计理念下的现代包装设计




   包装装潢设计是指包装造型的设计和装饰及其外部视觉信息,使包装在销售过程中能够更有效地传递商品信息,促进销售。文本、色彩、图形是包装图形视觉设计的主要对象。
 
    在商品包装设计中,文字是不可或缺的重要角色,是向消费者传递商品信息的重要手段,也是构成画面视觉美学的重要元素。因此,可以想象文字设计的重要性。在极简设计理念的影响下,商品包装的个性设计应首先遵循商品包装的“艺术性”、“商品性”和“沟通性”的总体设计原则;二是要与商品的内容、特点、性质、主要消费者、商品包装容器的形状结构相一致。然后,根据一定的字体设计原则,设计出适合产品的合理、有效的字体设计方案;最后,需要与商品包装中的文字相结合。结合字体的功能合理布局设计使包装展现美观视觉效果。
 
    字体设计在包装设计中尤为重要。字体是商品包装设计中不可缺少的视觉设计元素。包装字体在极简设计理念下的设计,简洁明了,个性鲜明,可识别度高。在传递商品信息、突出商品包装内容、符合产品包装容器形状和结构特点的基础上,力求形式和内容的统一协调,创造清晰、流畅、美观的视觉过程,符合目标消费者的审美特征,具有空间感,最终给消费者一种轻松愉悦的审美体验。
 
    图形是商品信息的主要载体,是包装视觉形象的主要组成部分。展示商品的形状和质地,提升商品的整体形象,使之具有独特的个性。图形语言在包装设计中是利用图形的直观性、直观性和有效性,突破语言、文化和地域的差异,迅速地传达消费者手中。传递商品的内容和信息,创造一种心理联想的感应效应,心理上与消费者发生碰撞和沟通,强化包装的促销功能。包装图案设计在极简主义设计理念下提倡使用简洁的图形语言和强烈的形象表达,使商品更具特色,实现多种相似商品的区分。简明扼要的图形语言不会让消费者在面对许多复杂信息时感到不知所措和沮丧。
 
    包装平面设计在极简主义设计理念的影响下需要从特定的市场环境出发。如果把设计定位于研究对手的形态特征,那么在造型和色彩设计上应力求超越对手。只有准确定位,才能在市场上击败对手,进而具有较强的市场竞争力。包装平面设计的竞争力主要是通过直视来实现的。在与竞争对手的各种愿景进行比较后,我们可以根据具体情况来假设合适的竞争对手。在文字、图形、色彩、造型等方面,要注重款式设计、创意,突出与同类产品的区别。图像设计的主要特点是图像识别度和强度,即图像本身的唯一性和差异性。图形的颜色对于产品来说是非常重要的,所以我们可以尝试突出颜色的颜色、纯度、亮度和对比度,打败我们的对手。其次,平面设计要独特、与众不同。通常,如果我们想提高商品的等级和价值,我们需要提高产品的质量和价值。要根据物品的造型设计,在不同程度上提高商品的风格和气质。因此,包装设计师可以使用各种视觉语言来满足消费者的不同审美要求。
 
    简言之,在极简主义设计理念的影响下,包装图案设计应趋向于简洁、禅意、冷静、几何造型特征,理性而不硬、严肃而不友好,这也取决于设计所服务的商品的特殊属性。在设计中,通常遵循简单性原则,高度概括反映了简单性。大多数图形都很简单。几何图形,以最简单的图像元素来表达最深刻的意义,从而激发更人性化的创意设计。那些理性而平静的意象元素,让我们感受到它的纯朴与宁静,这些美丽的视觉感受,能够刺激人们的心灵,使之安静、平静,远离烦躁,达到更好的意境。
 
    色彩作为北京包装设计中最活跃的视觉元素,第一时间能迅速吸引消费者的眼球,将67%的商品信息传递给消费者。这与文字和图片是无法比拟的。它在包装设计中的重要性是可以想象的。在极简主义设计理念的影响下,包装往往采用简单、简单的色彩,经常采用相近的二、三种甚至一种颜色进行商品包装设计。色彩过多的混淆和复杂性会严重影响主题的表达,分散消费者对主题的注意力,阅读简洁的色彩更能有目的地衬托产品的特点,使消费者能够快速准确地了解商品的特点。德国建筑师范德罗小姐的色彩理论是“少”。“少即多”对极简包装设计有着深远的影响。“少即是多”的色彩运用风格,使整个画面简单、安静、淡漠。这些特点可以使消费者更容易、更直接地通过颜色获得完整、全面的产品信息,而不产生歧义。然而,应该清楚的是,“少即多”的概念使设计师能够进行设计,中使用的色彩变少,但是并不意味着设计师是随意的使用色彩。相反,设计师在选择颜色时需要更加谨慎,赋予颜色更多的内涵。通过色彩的传递,消费者可以了解商品的信息,了解商品给消费者带来的便利和享受,以及企业的经营。理念和管理理念等。所有这些信息必须高度集中,并通过颜色即时传达给消费者。在特定商品的色彩设计中,设计师不仅要考虑商品的内容和特点,还要考虑色彩的基本属性,以及色彩在生理和心理上给人们带来的不同感受。其色彩的使用需要考虑目标消费群体、产品和色彩因素。
 
    在极简主义设计理念下,包装色彩的运用简洁明了,这是对生活在嘈杂社会、面临干扰的消费者的精神简化和放松。消费者从各种各样的视觉中解放出来,他们的情绪变得轻松和放松。减少色彩的使用,去除装饰和多余的色彩,让产品回归本色,让消费者用自己的色彩感受产品,消除商品与消费者之间的差距。简单的设计色彩可以使不同规格和尺寸的包装呈现视觉的一致性,使消费者快速感受到更加统一的特征,增强消费者对产品的整体印象,达到组合宣传的目的。
 
    由于视觉兴趣的影响,形成了信息强度的方向引导,产生了视觉运动的一些规律。从最初的注意捕捉到最后的印象结束,视觉元素在视觉运动规律下的空间定位即视觉过程设计就形成了。它是扁平的。内部元素的大小、位置、强度、主次、光线等视觉因素形成。极简主义包装设计应使读者的视觉按照设计师的意图在一定的方向上连接起来,形成一个有机的统一体,从而通过文本、图形、色彩等感性媒介发挥信息传递的最大作用。单向视觉过程,如直线、斜线、曲线等,可以用来表达流畅、自由、奔放、充满活力的运动氛围。旋转的视觉过程也可以用来在屏幕上形成一个圆形的轨迹,从线与线、面与面之间的空间有限地产生一个不可见的运动。视觉区域产生一定的空间感和膨胀感,使人们不断地记忆。它还可以利用重复的视觉过程,利用图片中相同形状的视觉元素,重复,使其产生重复的视觉过程,给人以强烈的节奏感和节奏感。
 
    品牌包装设计在极简主义理念下不应提倡华丽无用的设计。极简主义就是集中在平面设计上,力求提高设计作品的一致性,努力提高信息传播的速度。近年来,在百货公司和超市里,各种各样的商品都在追求简单化并不难。虽色调单一,但是不单调、极简质朴的外观和坚定的传达目的,这些都有利于消费者第一时间购买从而节约更多的时间思考。
 
    简言之,极简派设计师,不求华丽的设计,注重简洁的造型。极简主义汇集了文字、视觉元素、色调等最简单、可辨别、清晰的设计元素,为消费者创造简单的作品,构建实用、便捷的作品,使消费者拥有无限的思考空间。包装在极简主义的理念下,通过创作经过仔细的思考,用“最简洁的文字描述”来传达最精彩的设计作品。

文/北京设计公司
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