2019.02.28
北京包装设计



包装设计中的品牌情感化


   众所周知,包装设计无疑是向消费者展示商品的重要渠道之一。因此,在不同性能的品牌或商品的设计中表达的内容也将是多种多样的。你一定见过诸如卫生纸和矿泉水之类的必需品。有些包裹会让你觉得可爱,有些是高贵的,有些是平庸的。这些:可爱、高贵、平庸的形容词是商品通过包装设计传达给我们的情感。设计通过沟通帮助消费者做出购买决策。在这种情况下,设计目标是突出产品的积极一面,并将其转化为消费者无法抗拒的东西,从而说服他们购买。说服消费者的最好方法是激发他们的情绪和情感,建立信任,或者建立一种情感,这种情感可以用在几乎没有差别的产品中来吸引公众的注意力。例如,当我们在一个品牌的卫生纸包装上看到可爱的动物或可爱的笑脸时,我们一定会开怀大笑,理解产品制造商的意图,这充分证明了该产品的重要性。这种证据正是我们需要的。
 
    北京包装设计中最重要的一点是区分同类产品之间的差异。这种差异是基于品牌产品的定位,也就是说,它会有自己独特的特点。然而,当产品之间存在明显差异时,消费者可能会发现产品之间的差异——这种差异是其独特的卖点。而且产品之间的差别很小,或者基本上没有产品之间的差别,消费者对他们的消费可能大多是出于一种情感,品牌产品的特殊感受是怀旧、值得信赖、新鲜、有趣等。归根结底,包装设计就是要发现差异,创造情感纽带,与消费者沟通,促进产品销售。
 
    品牌是灵魂的品牌,是生产者与消费者之间的桥梁。人们喜爱一个品牌,除了产品具有优异的使用功能外,还与客户有较好的情感体验。例如,老品牌,顾客对他们的偏爱,是一种传承,一种特殊的传承感。品牌故事就是要以这种方式与目标消费者产生共鸣。
 
    情感已成为塑造品牌核心竞争力的最重要因素。动情是现代品牌设计的重要方向和策略之一。感性的品牌包装设计就是通过设计师讲述品牌故事,塑造品牌形象。这不仅可以增加品牌溢价,而且可以满足大众的情感,拓展灵魂。然而,情感是一种看不见、摸不到的心理感受,品牌也具有一定的模糊性。无论是基于用户还是企业的角度,都很难定量地描述品牌的情感设计。因此,包装设计的一体化显得尤为重要。
 
    不同品牌之间存在着合理的物理差异,如颜色、质地、手感等,这些差异是由零部件和制造工艺形成的。但对于许多产品,用户心目中真正的卖点是品牌的设计。在市场营销学硕士Philip Kotler提出的4c投资组合理论中,产品促销已经转化为与消费者的沟通。这一理论反映了市场是以消费者为中心的营销理念,强调以消费者为中心,因此人们很清楚,消费者心目中的卖点是以产品为基础的。品牌的感觉不利于产品本身的物理性质。品牌与情感的关系是影响公众购买决策的重要因素。品牌设计师通过包装设计构建品牌与消费者情感联系的积极因素。可以说,品牌是通过包装设计塑造情感,情感总是体现在色彩、文字、形象、质量等具体因素中。这些具体的设计因素不仅体现了产品的品牌,也体现了品牌所传达的情感。这些情感无处不在,也是用户感受和喜爱的品牌。因此,品牌与情感是密不可分的,并相互依存生存。这就是品牌和情感。
 
    有些人可能认为这个品牌只是一个标志,做好就可以了。事实上,品牌表达的内容是广泛的,可以从字面上看出来。品牌应传达产品的特征属性,也为无形品牌做出定位。如果一个品牌想要成功,其卓越的品质必须是真实可信的,并且这种品质必须贯穿每一个产品的整个包装设计,包括内外包装、图形、文字、颜色、材料和结构的品质。如果品牌和产品的包装不统一,只有实体包装和构成产品名称的字体、颜色和图像元素留在我们面前。如果可以有机结合,那么这就是包装后的品牌。公众看到的品牌所产生的情感都来自“小元素”。例如,品牌洗发水就是一种奢侈的品牌情感,所以词语、品牌颜色和图案的设计都体现了“奢侈”这个词。这种品牌包装能够引起消费者的关注,并得到目标消费者的认可。例如,升水品牌的瓶装水:作为一种商品,瓶装水品牌很难与市场上的其他品牌区分开来。公升水在包装设计中区分产品,将饮用杯与水瓶结合在一起,不仅使包装结构具有良好的使用功能,而且具有良好的审美功能。同时,面对目标消费者时,包装一目了然——包装的透明玻璃材料彰显高贵;形象犹如高档化妆品,值得关注。高质量的消费者不想被看到直接从瓶子里喝;瓶子的优雅外观也能给这些消费者带来一些心理上的回报,这就是他们情绪的所在。
 
    如何区分一个产品和它的对应产品是一个问题,如何将它划分为一个品牌是另一个问题。在品牌发展过程中,往往形成产品独特的品质和个性。尤其是对消费品而言,建立品牌个性有助于建立消费者与产品之间的各种情感联系和联系。经营好品牌,定位好品牌,与包装设计中的情感因素密不可分。以情感拥抱顾客,以情感打动顾客,是品牌包装设计的重要组成部分。情感不仅适用于品牌包装,也适用于品牌包装设计。

文/北京设计公司
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