2018.07.06
北京导视设计



商场儿童导视设计探析



  现代导视系统是一门涉及人体工程学、社会心理学、符号学、城市规划设计、建筑学等相关学科的交叉学科。常见的导视系统是以成人导视设计为主,视觉上也更多地注重文字标示的运用,忽视了儿童的心理需求,给儿童出行带来不便。因此,对于儿童的心理与视知觉的特性,需要针对儿童这一特殊群体,单独设计出新颖美观又识别性强的导视系统图示和文字。本课题研究的导视系统设计拟通过结合卡通动漫形象与图片化文字等手段实现引导性、识别性、指示性、管理性等功能,使导视标识与环境相融合、艺术性与功能性相统一。 
  一、导视系统人文关怀的体现 
  导视设计作为形象识别系统设计中重要的组成部分,愈来愈重视“人”的心理需求,针对特定人群、特定地点进行设计已经成为形势所趋。例如:苏黎世国际机场的导视设计、原研哉为梅田医院做的视觉导视系统设计等等,无不在细节处处体现了“以人为本”的设计理念。儿童导视系统既能体现出对于儿童的人文关怀,又能解决儿童的实际需要。 
  二、儿童生理和心理特征分析 
  在进行儿童导视系统设计之前,我们对儿童心理特征和儿童心理学进行初步的了解和分析。儿童在成长的各个阶段,存在不同的心理特点,这是因为儿童的脑部发育尚未成熟,心理和生理有待成长。具体表现为:创造性思维较为活跃,逻辑思维能力相对缺乏。罗仕鉴在《儿童产品设计》中提到,孩子的脑部细胞活跃,思维发散得很快。一开始时由动作引发思维的活动,即先做再想或是一边做一边想,随着脑部的成长发育,慢慢形成形象思维。对事物有具体形象的感知,甚至对语言的理解能力也是基于脑部印象产生的。抽象的逻辑思维发展在形象思维之后,在孩子成长到5岁左右,就可以进行简单的推理思考,多角度地归类物体。针对这些特点,为5—12岁儿童进行导视设计,运用也较为广泛,可以有针对性地对这一群体进行专门的导视系统设计。 
  三、 设计的前期调研 
  前期调研我们主要做出了如下的工作:①实地观察大型商场内的导视系统,总结其优缺点。②在商场等人员密集的地方派发调查问卷。③收集全年动画片中的角色形象,及每部动画片中受众范围的信息。④阅读有关儿童心理学或儿童心理特征的文献书目。 
  1、商场实地调研 
  本项目选取了长沙、郑州地区的6个大型商场进行实地调研,在这一过程中,我们发现了若干问题(见图一)。如:商场中导视系统不适合儿童使用、导视系统信息连续性差及系统设置混乱、标志放置不合理、导视内容或文字提示不够突出醒目、导视设施维护少等问题,这些问题都亟待改善。如图所示,是长沙某大型商场中的一个导视牌,它的画面简洁,非常符合成人的审美需要,但是警示语与画面颜色相同,并且字体较小,人们在观察导视图的时候很容易忽略这一重要的信息。而这一导视牌对于儿童而言,就很难提供有效帮助,它或许根本不会引起儿童的注意,并且导视牌的高度也不适合儿童的观看,图中的信息对于儿童来说也不易理解。如果一旦发生火灾或其他事故,儿童与家人走散,这时如果儿童无法获得逃生信息,就很难脱离危险。因此,针对儿童对艳丽色彩非常敏感性,课题研究准备从色彩视觉与动物形象入手来进行设计。 
  2、问卷调查 
  调研之后向商场中的儿童发放问卷。儿童问卷涉及到的问题多种多样,有:在遇到困难时要怎么办(例如迷路)、最喜欢的颜色、平时最喜欢看的动画片和最喜欢的卡通人物等。通过问卷调查我们获取了直观的第一手资料,更细致具体的了解了儿童的爱好和遇到的困难,为我们后面的设计工作指明了方向。 
  3、收集信息与分析整理 
  通过查找资料收集全年播放频率较高的动画,选择其中一些具有代表性的动画作品进行研究,分析出动画中卡通形象吸引儿童注意力的关键因素。在研究过程中,我们发现动物卡通形象比较受到儿童的青睐,尤其是5—12岁儿童较为明显。 
  四、商场儿童导视系统的设计 
  本项目专为6—12岁的儿童设计了导视系统,主要弥补了现有商场导视系统的不足,设计中以图形和文字相组合的手法来进行设计。在儿童导视系统中,视觉符号形象更为重要,这是由儿童的感知能力所决定。标示中的文字能更多起到辅助理解的作用。在形象设计中,以动物为原型,按照任务比例特征、运动方式和表情去塑造角色的方式,赋予动物各种动态表情,表现出丰富多彩的形态(见图二)。儿童卡通形象设计与普通动画中的卡通形象又有所区别,因为主要的受众年龄偏小,在形象设计上面不宜进行太写实的绘制,应设计出结构简单、比例夸张、色彩丰富、明了易懂的卡通角色。 动物昆虫类,在色彩上更需要明快的色彩,具有强烈的装饰性。同时,也需要和背景的色彩风格相协调,明亮的黄色、绿色给人孩子气的感觉,搭配甜美的粉色和紫色,表现孩童的天真烂漫。儿童们总是容易被颜色鲜艳的物体吸引,所以在总体的设计上色彩的明度要高,可以考虑用以黄、红为基本的暖色调。关于字体设计,重要的一点在于服从表述主题的要求,使设计与内容吻合一致,不能相互脱离,更不能相互冲突。所以在专门为儿童设计的字体中,没有选择太过庄重肃穆的字体,并对字体要进行了变形、夸张处理,使字体变得更加活泼可爱,更加容易让小朋友接受和喜欢。字体设计采用了松散的字架结构,扩大的中宫,在远处也能清晰识别。 
  五、儿童导视系统的功能性 
  功能性指设计要符合商业视觉导向的环境特征,并满足视觉识别的基本要求。在设计中首先从商场的定位、类型、位置等层面进行准确分析,使导视系统中的文字、图形、色彩及指示性符号等元素能充分表达与其指意直接相关的信息,达到形式与内容的完美统一。儿童导视系统本就作为一种辅助的视觉指导存在,旨为儿童这一特殊群体提供帮助。如:指示母婴室位置、小朋友不小心走失、如何寻找广播室等。还在公共场所中设置针对儿童的几种安全警示标志。 
  这些专门为儿童设计的北京导视设计系统,便于儿童观察,充分识别导视信息,导视标志的摆放高度就显得尤为重要。调查表明,6—12岁的儿童身高区间大致为110厘米至150厘米,所以我们标志的摆放选择离地高度为120厘米至150厘米较为合适,位置摆放也要注意考虑成人的安全性,在指示标志的设计要充分考虑到导视的连续性,在拐角处或任何有可能导致指示出现偏差的地方,都要进行导视的连续性补充,在最大程度上给予帮助。如图三,这是本项目设计的一个立式导视牌,是悬挂、粘贴式导视牌的连续性导视,不但提供了实用的帮助,也丰富了整个导视系统的功能。 
  针对儿童心理研究的视觉导视系统设计形成的理论成果进一步丰富和深化了现代视觉导视设计的研究。提供了一个专业化、科学化的儿童视觉导视方案,不仅为儿童的出行带来方便,而且装饰了空间,还锻炼了儿童的独立性。这次项目的探索也对今后的项目实施和后续研究有指导意义。 
  现代社会高度城市化的发展,儿童的身心健康越来越得到重视。大型公共区域因为有其特殊的社会环境,所以存在着各种各样的矛盾或隐患,这些不利条件随时都有可能危及到儿童。我们不能避免矛盾的出现或者意外的发生,要通过各种途径来降低它的发生率。因此,大型公共空间中专业的儿童导视系统设计的重要性就凸显出来,儿童导视系统承载着它特殊的使命和责任。 

文/北京设计公司
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