2018.10.08
北京包装设计



论民族文化在现代包装设计中的应用


 世界上民族的不同,其文化也不同,在人们生活的方法方面面文化都有深刻的影响。如今各民族的文化在现代包装设计中均有体现,文化和设计的概念呈现融合的趋势。在本文中笔者从多个方面分析了现代包装设计中使用的民族文化,在继承并发展民族文化的理念下,积极的壮大民族文化。 
  文化在人们的日常生活中带来很大的影响。进入新世纪后,国内市场经济日渐繁荣,现代包装设计要使用文化和消费者进行深度的交流,深度的联系消费者的需求。因此,民族文化在现代设计包装中极为重要。笔者在文本中从多个方面探讨了现在包装设计中民族文化的应用,如果在产品包装设计中充分的发挥民族文化强大的渗透力、吸引力,会让消费者对产品产生极大的兴趣和购买欲望。 
  民族文化中的材料在现代包装设计中的应用 
  材料作为商品包装设计物质载体中重要的一项,能够把包装的设计风格直接的体现。国家、民族的不同会有不同的民族材料,深远的影响到现代包装设计。如,对天然材料而言中华民族有天然的心理偏差,国内包装产品普遍的使用丝绸、木、竹等材料,中国传统的葫芦茶、粽子等都选用天然的材料进行包装,这并不仅仅是合理的使用天然材料的功能,更因为使用这些材料带给人的亲切感是金属以及塑料材料所不具有的,包装的亲切感能够迅速的拉近人与商品之间的距离,具有浓厚的自然、温馨气息。 
  国内很多品牌在进行设计现代包装的时候都选择具有民族特色的材料,如,“酒鬼酒”选用的包装材料为麻袋和麻绳。因为“酒鬼酒”是湖南极具民族特色的品牌,使用民族材料加以包装可以体现淳朴、善良的民族心理,把湘西文化在包装中鲜活的体现,同时也契合中国酒文化中宁静、自然的特征,吸引消费者的注意,在心理上产生共鸣。 
  进入新世纪后,在包装设计领域出现很多的人工材料,如金属、塑料等。现代包装领域呈现出结合自然材料和人工材料的趋势,现代文化和古代文明很好的沟通、交流。如竹子和金属很好的搭配在一起、红酒配备木塞。这样的设计方法把民族文化的元素巧妙的荣誉现代人工的实用功能,引起人们的注意。 
  民族文化中的色彩在现代包装设计中的应用 
  众多的设计语言中色彩占有重要的地位,在现代包装设计中发挥着重要的作用。人的视觉在色彩的刺激下产生强烈的柑橘,诱使人们产生联想。不同的民族文化中具有不同的色彩文化,把色彩应用于现代包装中,可以强化商品的识别性。如,紫色、蓝色等冷色系让人感觉到很冷,包括黄色、红色在内的暖色系会让人产生温暖的柑橘。有的人看到红色就感觉到非常喜庆,看到粉红色等感觉到甜。因此很多的糖果都是用粉红色的设计,让人产生甜美的柑橘。很多月饼等设计成大红色,让人有喜庆的感觉和节日的氛围。中国人们崇尚黄色,代表皇家礼仪、显得尤为庄重,因此很多的设计把黄色作为主色彩,给人贵重的感觉。 
  色彩不仅代表了企业的特色文化,更代表了民族文化。百事可乐使用红色和蓝色的包装,可口可乐使用红色和白色的包装,之所以这样的对色彩进行搭配,不仅体现企业特有的文化,更是美国文化的鲜明代表。民族的不同其宗教信仰、历史文化等有很大的不同,即使是同一种颜色也会出现一定的审美差异。东方民族喜好黄色和红色,在他们看来黄色比较高贵、庄重,红色比较喜庆、热烈、积极,但是西方却把黄色作为耻辱,红色代表牺牲。伊斯兰文化推崇绿色,他们认为绿色可以去除邪污,法国却在葬礼中使用绿色,所以比较忌讳绿色。颜色和政治文化联系的比较密切,我国古代就把黄色作为皇家的专用色彩。这就要求现代企业在设计包装的时候应该深入的研究受众的民族文化,以其文化背景和民族心理为基础合理的进行产品包装设计。 
  民族文化中的图形在现代包装设计的应用 
  现代产品在展现其内容的时候喜欢使用图形。如果对各种图形很好的利用,不仅可以美化画面,更让消费者的审美体验更美妙,对产品产生购买的欲望。因为不同的民族具有不同的习惯和文化,因此图形中蕴含的文化的解读也不同,体现出独特的审美体验。中国画在中国历史上具有重要的地位,其清新、淡雅,深刻的体现着民族的自然心理,在商品包装设计中很好的使用这些图形会让消费者和产品产生共鸣。 
  民族文化中的文字在现代包装设计的应用 
  在现代商品包装中文字发挥着重要的作用,消费者需要得到产品的信息如:用途、品牌、厂家、保质期等都需要文字。作为文化组成的重要部分,文字在国家和民族的文化底蕴、特色的反应上扮演着重要的角色。字体设计的优美与否直接决定乐商品包装的独特性、格调。如果把中国传统书法在商品包装中使用,让商品和消费者之间的距离更小。 
 
  现代北京包装设计要对民族文化内涵进行充分的挖掘,以本民族文化的实际情况为基础,不仅吸收其他民族优秀的文化,也要勇于抛弃本民族糟粕的文化,让设计的现代产品包装更具文化气息和内涵,深深的抓住消费者的消费心理,自觉的肩负起发扬民族文化的重任,这对进一步提升现代包装设计水平极为有利,保障现代商品的包装设计不仅有民族性,又有时代性。 

文/北京设计公司
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