2018.09.29
北京包装设计



论现代包装设计中的空白设计


在包装设计中,适量的“留白”能够艺术化和秩序化编排,起到提高视觉冲击力的作用,吸引受众群体的注意力,使之对作品产生兴趣和留下深刻的记忆。具体进行设计时要处理好图形和文字的位置关系,需要“留白”的地方则要尽量留得开阔些,形成强烈的疏密对比,让作品显得简洁明了,呈现出很好的视觉效果。
 
  老子曰“有无相生,难易相成,长短相形,高下相倾,音声相和,前后相随。”[1]此处的“无”与“有”是指现实世界中的事物,反映了一切事物在相反对立的关系中,相互依赖、相互转化、相互补充的辩证关系。在中国画的创作中,将这一古代思辨哲学体现的淋漓尽致的艺术手法便是“留白”,“计白当黑”、“以一当十”、“密不透风、疏可跑马”、“虚实相生,无画处皆成妙境”等对立统一的独特的造境方式达到了“超以象外,而得其环中”的艺术境界[2]。今天,随着社会经济的快速发展,人类进入了以视觉化传播为主的信息社会,面对纷繁复杂的视觉信息,人们倍感疲惫。因此,当代包装设计忌讳复杂,要求从造型、颜色、构图等各个方面简明意赅。而中国传统绘画手法的空灵意境正好为被现代生活所困扰的人们创造了一个可容休憩、呼吸的视觉空间和一方可供思索、回味的心理空间。 
  1 包装设计中“留白”的艺术效果 
  1.1 突出设计主题 
  在设计中精简复杂的设计元素,有目的地“留白”,可以使各种视觉元素在画面中达到平衡,其整体的秩序化与协调化得到增强,主次关系更加明确,能够突出设计主题内容。 
  1.2 增强画面美感 
  利用空白形成的疏密对比,使画面节奏韵律感加强,进一步丰富了作品的观赏性。 
  1.3 愉悦受众情感 
  平面设计中的“留白”起到了引导受众群体视觉运动的作用,使观赏过程变得轻松、流畅,能够产生情感上的共鸣,加深对作品的理解。 
  2 空间与空白的设计 
  2.1 正、负空间的设计 
  在包装设计前,设计师要对设计主题进行细致的分析,规划好正、负空间的划分。设计中的正空间用来表达主要的形,以文字和图形为主;设计中的负空间一般没有固定的形和界限。 
  正、负空间是相对的,它们可以相互依存和转化。包装设计中的空间一般都不大,怎样在有限的空间中创造出无限的遐想空间,提升作品的审美情趣,就要求设计师根据作品的内容及想要传达的效果来决定正、负空间的比例。譬如,作品要想表现一个嘈杂的集市或超市,就需要大面积运用正空间,把负空间缩小,甚至可以用正空间来填满整个作品,从而形成强烈的对比,表现出正空间积极的力量;相反,作品要表达一个安静的图书馆或高档的商场,则需要大面积运用负空间,覆盖正空间传达的信息。因此,设计师可以根据设计主题的需要,大胆地利用正、负空间的比例来表现自己的思想,体现自身的风格和个性,提升作品的意境情趣。 
  2.2 空间与空白的设计 
  包装设计时合理巧妙地规划空间和空白,不但能有效地提升作品的视觉冲击力,还能加强信息的传播效果和作品的增强艺术感染力,显著地突出主体形象。为了凸显主体,需要删除不必要的和与主题不相关的东西,留出空白做底,用最简单的符号、最准确的文字、最精炼的语言表达设计的目的,提升主要形象的识别度,使作品中的视觉兴奋点愈发醒目突出。如在版式设计中,设计师常常采用标题留白和图片留白彰显对主体形象的衬托。对于以文字为主的编排设计,文章标题是其主体形象,如果在标题周围留有适量空白背景,或者扩大标题与行文之间的距离,就能使标题在整个版面中起到画龙点睛、引人注目的作用。突出文章标题,切忌在标题处出现繁冗的底纹或使用反白等装饰手段,这样不但影响标题的突出,扰乱版面的主次,而且使画面杂乱,阻碍了信息的流通。图片在视觉传达上起着帮助读者理解文字、活跃版面和增强版面冲击力的作用,适量的空白背景能有效地衬托图片内容,避免其他元素对图片的干扰。 
  一幅设计作品是否成功,在一定程度上与空白、文字和图片的编排有关,而空白的面积、位置、形状对这三个方面有着直接的影响。 

文/北京设计公司
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